浅析修辞手法在广告语中的运用.doc

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1、浅析修辞手法在广告语中的运用浅析修辞手法在广告语中的运用　　【摘要】随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来。作为广告的核心――广告语，则成了广告成功与否的关键。广告语中常运用一些修辞手法，目的是让广告受众产生联想，激发其购买行为，促进销售。修辞这种语言结构模式，在中国广告语中的运用不胜枚举，它有效的利用了中国语言文字的特性来达到张扬广告表现力的目的。本文从几种常用修辞手法的使用举例进行分析，针对目前广告语创作中的问题提出几点建议，以探索广告语中修辞手法如何规范化、合理化使用，使修辞更好的为广告服务。　　【

2、关键词】广告语；修辞；修辞手法　　信息时代千姿百态的广告令人目不暇接。然而广告真正吸引人们注意力的除了画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。对广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，最终达到推销产品的目的。因而，在广告语的宣传过程中，修辞手法所起的功效是巨大的。　　修辞手法，从根本上说属于一种艺术手法，适合表现诉诸感官的形象思维的内容产生一种艺术美感，使人获得一种艺术享受。广告语也正是要通过这种艺术美感来打动受众，感染受众的情绪，激发受众的激情

3、，达到促成产品销售的目的。广告语中常用的修辞手法有比喻、比拟、比喻、夸张、排比、设问、双关、对比、顶针、引用、反复。比喻是一种具有说服力、感染力的修辞方式。这种修辞手法契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。如：“为全球辛勤工作的马（汽车广告语）。”将汽车比喻为马，从侧面反映产品的与众不同。比拟手法的运用往往能收到特有的修辞效果，增添特有的情味，或把事物写的神形毕现，栩栩如生。如：“公道不公道，只有我知道（电子秤广告语）。”这则广告语凝练，贴切，拟人手法的使用表现了产品的优越性能。夸张

4、是为了强调和突出某一客观事物或人物的情感，故意对其某种特征作艺术上的夸大或缩小，以渲染客观事实，从而加强说话的力量。如：“一分钟”不可能买到“所需”，“一小时”也不可能看到“世界”，运用缩小夸张，目的在于突出该购物中心国际国内物品齐全，应有尽有，买东西极为方便省时。广告语中使用排比，可以使语言畅达，节奏明快，并且通过语言的铺排，形成一种强大的气势，能有效地增强语势，提高表达效果。如：“大众，安全，卫生（捷达汽车广告语）。”简单的排比，突出产品的优越性能，吸引消费者。“广告语中运用设问能指出产品的特点引人思考，有针

5、对性和启发性。如：“别看广告，那看什么？看疗效！（泻痢停广告语）”既体现此药的疗效，又无形中讽刺某些广告的不真实。双关是在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼。广告语言中巧妙的运用双关，可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目，回味无穷。运用对比，能把好同坏，善同恶，美同丑这样的对立揭示出来，给人们以深刻的印象和启示。如：“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞广告语）。”这则广告语运用对比，吸引了广泛关注，使产品的知名度提升了不少。顶针是中华民族文化的一种传

6、统的语言形式，即前一句末尾的字是后一句开头的字，首尾蝉联，上传下接。顶针的运用，使广告语显得结构紧凑。沾光借影，巧妙地提升了产品在消费者者心目中的地位，起到较好的促销作用。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金（脑白金广告语）。”构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。引用：人们在说话或写作时为了收到好的修辞效果，既可以援引、借用成语典故、诗文名句、格言俗语等，也可以夹插今人的某些名言警句。同样，引用这种修辞在广告语中得到了淋漓尽致地发挥，广告创意者用人们所熟悉的语句为前提，自然而然地引起受众对语句的共鸣，进而达到宣传广告对

7、象的效果。如：“万事俱备，只欠东风（东风汽车广告语）。”此广告语选用三国时期典故中的“东风”，恰与产品品牌名称相同，借“东风”喻东风牌汽车，别具特色。反复：反复是通过重复某个声音、字、词组或一行字的一种修辞手法。广告语中也经常运用反复，可以逐渐增强情感，给人一种逐步加深的感染力，使广告的内容得以强调，增强广告的渲染力和说服力，在消费者头脑中留下深刻印象。　　中国古代就有“一字千金”和“洛阳纸贵”的典故，而在现代人们对文字独具匠心的巧妙组合，使其爆发出无限的魅力，闪耀这超越想象的价值。作为一种商业价值极高的应用语言

8、，广告语的创作必须学会用完美的修辞，将信息与认识，明晰化，有序化和个性化，唤起公众的注意与兴趣，激发他们的购买行动。由此，在广告语的创作过程中，修辞的运用要贴切适度，要用要根据实际情况，正确适度的运用，不能违反广告语言真实、生动、简洁、准确的要求。其次修辞运用要规范到位，在实际生活中，我们发现有一些广告在修辞运用上有不尽如人意的地方。当前的广告语创作中出现了一种一味求新而