谈电脑广告语的语言运用.ppt

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1、西南民族大学文新学院2013—2014—期末考试课程：应用语言学班级：外汉1202班学生：和晓明学号：201230403128题目：谈电脑广告语的语言运用任课教师：袁嘉在日益激烈的广告竞争中,有的广告语深深地打动消费者,给他们留下难忘的印象,甚至被广为传诵,成为经典;有的却默默无闻,消无声息地消失掉,没有留下丝毫的印迹.据统计,美国人平均每人每天受到1500多条广告的冲击,只有76条得到受众的注意;中国人平均每人每天受到300多条广告的冲击,只有7条给人以深刻的印象.可见,在消费者的一系列决策活动中,记忆起着至关重要的作用,它是广告能否取得效果的关键.成功的广

2、告语言必须给人以深刻的印象,延长信息在人脑中的储存时间,否则制作再精良的广告也是起不到效果的。做广告时，运用严谨、规范和逻辑性的书面语言可以使文案更具说服力。在运用书面语言时要注意以下几点：①要严格按照书面语言的语法规范，避免出现病句或生造的词语。②不能使用非规范化的简体字或繁体字，要保持现代汉语的纯洁性。③不能盲目的、无节制的运用方言和外来语。一．准确到位准确是广告语言的第一要求。准确意味着真实，不准确则会消弱事实的力量，可能会造成损失。广告在描述事实时，语言实在、准确是赢得消费者信任的前提，如果含混其次就达不到说服效果。二．简洁明了广告语言力求简洁，这是广

3、告版面或时间的要求。广告的版面或时间有限，而且都是以金钱计算的，要以最少的词汇传递最多的信息，突出每个广告宣传的主题，子啊消费者心中留下深刻的印象。三．形象生动生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪呆板、枯燥无味的广告语言令人生厌，即使是好的商品也会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能是消费者产生浓厚的兴趣，激发他们的联想，给人们强烈的鼓动性，留下无限美好的回忆。四．巧用修辞修辞是对广告语言进行修饰的良好手段，是使广告语言准确、鲜明、形象生动的表达情意的手段，常用的修辞手法有比喻、比拟、夸张、反复、对偶、排比、双关、顶针、借代等。巧妙

4、的使用这些手法可以使广告文案绘声绘色，熠熠生辉。广告创意是与众不同的创造性思维过程，是表现广告主题的能有效与受众沟通的一种艺术构思，也是广告人员根据市场调查结果，产品特性和公众心理创造广告宣传意境的思维和决策过程。所以，广告创意必须根据公众心理创造广告宣传意境。从整个广告的流程来看，广告从消费心理出发，又以消费心理的变化为归宿。因此，研究消费者的消费心理是广告创意的本质要求。违背消费者心理活动规律，广告将失去它的存在价值。许多成功的广告都得益于绝妙的语言运用。语言是广告文案的基本单位，它可以使广告熠熠生辉，也可以使广告黯然失色。广告是语言的艺术，一句绝妙的广告

5、用语，不仅能使广告获得成功，还能给人带来没好的享受，令人难以忘怀。1.广告语紧扣消费者的心理随着人们生活水平的不断提高，消费者的心理需求也在不断的发生着变化。对于广告创意者来说，最重要的也是最困难的就是要从消费者的角度去进行广告创意，而广告创意设计者的习惯、喜好，对事物的理解往往与大众有许多的不同，许多的广告脱离市场实际，超出了人们的心理承受范围，给人们造成了不好的影响，以致产生误导，非但没有起到广告应该带给人们的欢乐，反而使虚假广告、恶俗广告充斥于街市。脱离实际市场，脱离大众消费者的广告犹如空中楼阁，难以在受众心目中留下好的印象，也就无法说服受众去促成购买行

6、为，达到广告的目的。所以，广告创意设计者应当重视消费者的心理需求，时刻关注消费者的心理需求变化，准确、科学的投放广告，瞄准大众的心理靶位，为大众消费起到导向作用。2.广告创意要定位于消费者的心理需求上定位，就是确定产品在消费者生活中的位置。它是存在于消费者内心需求的，它的定位对生产者来说，首先应满足市场潜在的心理需求，即“这个产品是做什么的，是给谁做的”。比如“它能帮你处理最棘手的难题”~曙光电脑。“你将用它冷静地迎接未来”。曙光电脑个人电脑新纪元的“曙光”~曙光电脑。“信息爆炸时代惟一的处理办法”。曙光电脑因此，定位是满足不同群体心理需求（利益）的界定，这是

7、创意的开始，也是创意首先要解决的基本问题。当我们对消费者的心理需求和自身特性有了充分的了解后，自然就会清楚什么产品能给消费者的实际利益带来真正的满足。如果这个利益点强有力，是同类产品所不能提供的，那么它就是广告定位首先要考虑的，毕竟消费者花钱购物时因为它“有用”，实际利益的诉求当然最有说服力。如果这种利益点别的产品也有，但却没有诉求过，你先说出来，就会变成你的特点，这是因为人的心理都有“先入为主”的特点。如果别人已经进入这种诉求，那么你就得想办法比别人更有说服力或另寻新的诉求或创立新的概念。这种建立在产品实体利益点上的诉求在今天已是十分常见和有效。如根据现代人

8、既贪图方便省时，又期望享受真材实料，那