谈影视广告作品的摄影技巧运用

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1、谈影视广告作品的摄影技巧运用刘志璇武昌工学院艺术设计学院摄影系1403班湖北省武汉市430014摘要：现如今，影视广告作品随处可见，从专业角度分析，在影视广告制作过程，其摄影技巧十分重耍。基于此，本文将重点分析影视广告的摄影技巧，旨在通过进一步分析，能够助力影视广告摄影技术不断提高，从而也进一步提高广告作品的推广价值。关键词：影视广告；摄影技巧；应用引言影视广告在拍摄过程，蛊要摄影技巧不断提高，从而提高作品的制作质量，通过有效的摄影技巧运用，广告产品的销售特点以及卖点会被激活，让人容易接收并购买，实现其摄影的真正作用。基于此，作为相关摄影工作人员，要不断丰

2、富摄影技能，充分利用有效的摄影技巧，助力影视广告作品能够更好地展现给人们，进而进一步推动影视广告行业发展，具体分析如下：1影视广告摄影技巧应用的必要性拍摄影视广告的终极目标是通过宣传商品的属性和价值来提高市场上消费者的购买欲望，以最快的速度获得最大的收益。因此，在商品还未进入到市场中时，消费者未能看到商品的实物，此时影视广告便能有效地帮助消费者了解商品的各方面属性。影视广告通过使用各种摄彫技巧，能够提高彫视广告的质量和效果，最终彫响到商品的销售情况。2影视广告中如何应用摄影技巧2.1构图摄影技巧的应用2.1.1运用加减法加减法的运用一般指在数学概念中的直接

3、加减，而放到摄影技巧中进行讨论，则属于在摄彫工作阶段屮所要完成的目标。创作者根据构图技巧在创作空间中设计一些元素，从而给人视觉上强化或弱化的感觉，则代表加减。创造者使用的器材是没有主题思想的，这就要求创造者必须具有专业的技巧和想象力把设计运用加减法表现出来。影视广告的创造是从无到有，所以运用加减法是非常重要的步骤。创作者可以根据具体的表现特征来创作，但以影视广告表现的形式通常并不是商品本身，而是附加了某种功能，因此可以借助这一点来采用加减法逐渐深化广告。在创作过程中有一些细节处理，也需要用到减法的摄影技巧，这样可以让影视广告中的每一个镜头尽量做到完美，尤其

4、是一些需耍细微耍求的刻画，能够更突出地表达商品所要传达的主体信息。2.1.2运用平面构图生活中常出现的影视广告，就是通过运用各种各样的画面得以表现，针对这些不同画面进行细节的刻画，才能保证画面之间的有效连接。要达到这个要求，首先要让每一幅画面的内容简洁化，通常情况下采用简单的画面作背景，不但可以更集中地表现画面主题，还能有效增强画而整体的吸引力。此外，要结合画面的均衡感进行综合考虑，这是一种形式上的感觉，要求比较高。比如，一张凳子如果只有三条腿，就会让人看着很不舒服，或是房子的设计上面大下面小，也会给人造成一种不安全感，这种不适不仅是由于人们习惯而定，还在

5、于一种统一的审美。所以在对影视广告进行构图时，不但要在视觉空间上注重明暗的区域，还要搭配色彩或是形状进行综合考虑，综合设计下的构图才能得到相互补充，满足这个画面感和谐的要求。2.1.3运用角度角度在摄彫领域屮同样具有重要的作用，一个立体性明显的物体，不同角度的拍摄产生的效果是完全不同的，所以对于广告创作，一个好的拍摄角度是好的摄影作品的重要组成部分。角度技巧的发挥首要条件是创新，这要求对物体进行实体记录，将其最完美的一面表现出来，通过选择不同角度的对比，表达主题思想，这也成为了很多创造者选择角度的意义和内涵。比如对于一款宝马X系越野车以及奔驰Smart的拍

6、摄，前者要着重突出车子前方座下部位实现对车子高大威猛的诠释，而后者则要从更广泛的角度去诠释造型上的活泼特色。2.2色彩摄影技巧的应用2.2.1色彩的附加值定义在传统的摄影作品中，突出的主旋律是黑白，因为黑白的结合能够给人一种艺术感，但随着各种色彩的广泛应用与结合，使得视觉体验有了一定的突破性。彫视广告上彩色给空间和时间带來的渲染，是黑白无法给予的，创作者可以将这种渲染作用发挥到极致，从而达到需要的艺术效果，特别是某些在色彩上有特别要求的广告。比如，德芙巧克力的广告如果只是采用黑白两色是很难凸显产品性质的，巧克力木身的颜色会给人一种甜蜜温暖的感觉，在表现形式

7、上也就是体现一种唇齿间温暖的感受，视觉上色彩的表现，更能凸显巧克力的一种甜蜜味道折射效果。2.2.2色彩的平衡价值对于影视广告画面的构造，色彩的平衡价值也非常重要，如果影视广告没有达到平衡的和谐，或是整个影视广告构图效果不突出，那么可以充分发挥色彩的平衡价值来填补，也可以对影视广告画面构图在方向上的改变进行色彩的渲染。比如，美国苹果公司推出的IPOD产品广告屮，为了要凸显TPOD的存在，其色彩的运用都是采用一种反相的模式，表现在Rapper身上的白色显得非常抢眼，这就能带给观众视觉上的冲击。2.2.3色彩的强调作用影视广告的创作离不开创意，但有时候为了凸显

8、创意很有可能要将广告的色彩剔除，用单一色来表达一种夸张的效果，这在