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1、中国自主品牌分析什么是品牌？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。1.品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。2.品牌竞争在很大程度上克服了商品在质量和价格竞争中存在的对消费者信息不对称的弊端，使消费者在市场品牌的价值面前实现了商业和消费上的人人平等，最大限度地保护了消费者的消费利益和消费权利，是市场经济公开、公平、公正这一优越性的充分体现
2、。3.品牌还是衡量一个国家国际竞争力的重要指标之一。4.品牌有时代表的不仅仅是企业的信誉。品牌的意义什么是自主品牌？对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。近年来中国民族品牌与跨国公司合作增多,部分跨国公司通过合资获得合法进入中国市场的“许可证”,进而掌控市场定价权。大批中国自主品牌被收购,包括南孚、苏泊尔、中华牙膏、水井坊等等。在化妆品市场,国外品牌已占据市场份额的四分之三;在啤酒行业,大中型企业中有
3、70%以上被合资……海尔、联想等一批本土品牌的脱颖而出为本土企业品牌建设树立了典范。然而,我国企业在品牌建设上还存在着很大的随意性,难以形成有效的品牌形象,真正发挥品牌优势。中国企业在加强竞争力、进行战略性品牌管理方面还没有一个标准化的、持续的基础性参考指标。提升中国企业品牌竞争力,建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。宏观的自主品牌现状1.品牌流失问题2.品牌老化问题3.产品结构存在的问题5.发展模式存在问题自主品牌面临的问题战线拉的太长技术不到位品牌影响力历史遗留问题现在面临的问题它不
4、是最大的公司，也不是最赚钱的公司，更不是增长最快的公司，也不是最有价值的公司。在中国制造业困境重重的环境下，最受欣赏的公司。成功案例海尔1985年，砸冰箱事件1990年，比德国冰箱1989年，大胆涨价重质量重服务高科技人性化国际化中国汽车品牌类别自主品牌合资品牌进口品牌自产自销自研发合产合销外研发外产外销外研发随着汽车产业的不断丰富，迎合中国汽车市场需求孕育出了新的合作方式。合资自主品牌合产合销合研发中国汽车自主品牌概述2001随着中国汽车产业对外开放众多汽车大企业进入中国但是没有对自主品牌造成威
5、胁，2001年-2010年自主品牌茁壮成长，各个自出品牌纷纷崛起；不成熟的技术造出低廉价格的车型，一直走经济低价路线，品牌形象在消费心里根深蒂固，之前受人喜爱的低廉车型，受到当今汽车消费群体的质疑；自主品牌随着十年的迅猛发展，造车技术与研发能力都走向成熟，为了证明国产车也能拥有好品质，各个自主品牌纷纷推出高端车型，但是合资品牌没有给自主品牌表现的机会价格下压导致10万成为自主品牌跨不过的天花板；证明自己需要时间，在当今追求知名品牌汽车的风浪已经过去，最求品质，性价比的时代将要到来。生命力强自毁招牌
6、出头受阻前景漫长中国的汽车自主品牌中国自主品牌现状一线城市~二线城市~三四线城市一直退守合资品牌步步紧逼质量较差，售后服务不完善，保值率低哎哟！有车了兄弟，不错哟！哎哟！买车了兄弟，长安悦翔啊，怎么不买个现代，才贵2、3万元消费者对车的认识更为广阔，对品牌，品质更为了解，随着现在信息技术的日益完善，一个购车客户可能等于100个客户，失去一个客户的信赖也许会造成很大的影响。十年前十年后进口品牌降价优惠合资自主品牌的进入成功的汽车自主品牌案例长城汽车是迄今为止最成功的自主品牌乘用车企业。过去9年,公司
7、成功实现两次跨越式发展,销量由5.8万辆增长至46万辆、收入由37亿增长至301亿。公司专注于汽车产业、稳健拓展业务,在行业繁荣期快速成长,市场低迷期抗风险能力较强。08年行业低谷期间,公司凭借在轿车、城市SUV领域的成功拓展,销量增长4倍、净利润增长7倍,市值增长40倍,是迄今为止最成功的自主品牌乘用车企业!专注,公司成功把握机会,实现跨越式发展。汽车需求周期波动显著、且驱动因素不断变化,长城汽车专注产业发展,把握行业趋势。2003年公司借助SUV实现"商用车到乘用车"的跨越;2008年把握二三
8、线地区汽车普及机会,实现"由SUV细分市场龙头到全系列乘用车企"的跨越。专注,造就长城过往辉煌,亦将帮助公司未来实现第三次跨越,提升品牌力,分享中国、乃至全球汽车市场盛宴。产品成功率较高,明星车型助市场地位持续提升。公司稳健致远,把握市场拓展和车型投放节奏,车型推出速度并非最快,但成功率较高。哈弗系列SUV、腾翼C30等月销过万的明星车型对公司的销量贡献度接近80％。公司产品以市场为导向,拓展轿车初期也有精灵、酷熊、凌傲等销量不达预期车型投放,但能够及时停止低销量车型销售,并改进车
