报纸品牌建设的重要性及报纸品牌建设策略

《报纸品牌建设的重要性及报纸品牌建设策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、内容概要：随着媒体竞争的激烈化，报业进入了品牌营销阶段。在这个阶段，报纸品牌的稳定性、可扩展性等都对报纸的发展产生了巨大的作用，报纸品牌资产益处多多。报纸多数采用做内容、做广告和做活动三种方式来塑造自己的品牌，这三种方式相互配合、相互补充，共同促进了报纸品牌的发展。报纸品牌的发展可以借助某些驱动因素，同时报纸品牌的建设策略必须置身于品牌系统与消费者系统以及营销沟通的环境下，只有这样才能实现品牌的建设和深化。关键词：品牌营销、报纸品牌、品牌资产、报纸品牌建设策略２１世纪，随着媒体竞争的激烈化，读者选择增多了，广告客户的选择也增多了，这时报业出现了一个新的问题，就是影响力的问题。在媒体广告收入或者

2、发行量都差不多的情况下，谁的影响力大，谁在读者心目中品牌形象好，谁在广告客户心目中形象好，谁的广告收入就会大，这就是品牌的影响力。许多报业都会用品牌方式来做，通过获取它的影响力来获取读者和广告主的青睐，报业进入了品牌营销的阶段。在品牌营销阶段有的报纸掌握了品牌建设的规律，并且取得了巨大的成功 ，有的报纸却忽视了品牌的重要性，造成了许多的损失。在报纸品牌营销阶段品牌到底有哪些益处？我们究竟应该如何来经营品牌？一．为什么说报纸品牌资产益处良多在品牌营销阶段，品牌资产对报业发展益处良多。一是因为成功的品牌更容易保持成功。这种品牌的市场表现优势体现为一段时间内的稳定性和可预见性。深受欢迎的报纸不仅吸引

3、了更多的观众份额，而且这种份额还在相当长的一段时间里保持稳定。市场排名的突然变化影响到的多半是比较弱小的品牌而不是知名的市场主导品牌。并且一个市场主导品牌的市场表现确实开始下滑，那也是一个在数月或者是数年之内逐渐恶化的过程。强大的品牌资产的第二个优势在于，可以利用它来支持品牌的拓展。品牌名称的附加值可以转化到新产品上，使消费者更易于接受，从而促进新产品的销售。一个成功的报纸品牌也可以加强另一份杂志或者是图书的促销力度。三是具有良好资产的消费品牌在宣传推广方面花费更少也更有效。创建期的报纸品牌要拿出数倍于成功报纸品牌的宣传费用才能吸引并保持消费者。而且同样的广告讯息，高度成功的报纸品牌所发布的要

4、比新报纸品牌或创建期的报纸品牌发布的更令人信服。 最后，最受欢迎的报纸品牌也培养最忠诚的顾客。有影响力的大报纸品牌不仅读者多，而且读者还会实施重复订购。对于报纸来讲，品牌营销或者品牌的重要性比其他产品更重要，因为报业做到最后，真正留下来就是报纸的报名，它们在读者心目中的印象就是报纸的品牌。有了报名、有了品牌，就拥有了读者，就在读者心目中有了分量，那么相应的发行量和广告额也因此而增加。在媒介纷争的社会环境中，报业的品牌往往代表着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。从文化的角度看，报业的品牌是报纸文化的象征和代表；从市场的角度看，它是报纸产业的拳头产品；从读者的角度说，它是读者心中值得信赖、能给自

5、己带来较大收益的消费对象。在一个竞争激烈的市场中，在一个信息爆炸的社会中，报纸要形成高人一筹的优势来吸引读者并占领市场，就必须通过实施品牌经营战略来打造媒体的核心竞争力；通过适当的形式提炼、凸显出报业的品牌形象，并将其根植于读者的心中，为报业在市场上赢得广阔的发展空间。 但是成为顶尖品牌并不意味着从此以后就可以高枕无忧。在历史上有很多成功品牌被淘汰出局的例子。品牌资产一旦被漠视或者滥用，就会逐渐枯竭。因此，无论何时，我们都应该时刻注意品牌的建设、发展和维护。二．报纸品牌塑造通常运用的三种方式第一．做产品，通过产品质量，通过口口相传，认可你的产品。对于报纸来说，非常重要的是把内容做好，这是树立报

6、纸品牌最好的方式。报纸内容不好，光做活动，做广告，肯定是舍本求末。因此，报纸不能仅仅去靠做活动树立自己的品牌，而要把内容做好，最关键的就是内容，主要就是内容。报纸要设法让新闻引起大家的注意力，引起最大的影响力和最大的轰动性。第二．做广告，通过广告树立报纸品牌的形象。在品牌经营上，广告会使报纸具有一定的知名度。各报纸对自身形象、广告价值、新闻卖点的自我宣传越来越重视，纷纷大量涉及制作发布自身广告，大量购买专业调查数据，进行媒体或跨媒体自身广告互换，不少报纸还开辟专门的以广告信息为内容的专版，在版面上大力宣传自己的新闻和广告效应。第三．但是品牌光靠广告不行，还要做一些公益活动，公关活动。做比较好的

7、公关活动，不但可以树立品牌，还可以获得收益，不仅仅提升知名度，同时还提升美誉度。出色的公关活动往往比广告要可信，因为消费者普遍认为公关活动不受广告主的制约，会把它看成与此没有利害关系的第三方的意见。报纸可以组织大型读者日活动，还可以聘请广受社会各界关注的公众人物担任报纸的形象顾问，因为这些顾问本身就是新闻人物，还可以通过冠名的形式或者是各种各样的公益活动宣传自己的报纸品牌。三．报纸品牌建设的策略品