财经报纸品牌建设研究

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1、财经报纸品牌建设研究南京师范大学硕士学位论文财经报纸品牌建设研究姓名：吴乐煜申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：王淑兰2009-05-13内容摘要在这个飞速发展的经济信息时代里，人们对高质量的财经信息需求逐渐走强，尤其是有财富、有权力、有思想、有未来的青年工商企业者的出现，对经济新闻提出了更高的要求，不仅仅需要了解经济现象，还需要了解现象背后的实质。传统的经济类报纸己经无法满足这些高端读者的需求，新兴财经类报纸应运而生。新兴财经类报纸不仅仅是停留在报道各种经济现象上，还对经济活动中的现象与问题进行解释和研究、

2、剖析，力争让读者对经济现象有更为深刻的认识。由此财经报成为了继都市报、晚报热后报业的又一投资热点，各大财经报纸正积极投身入创建品牌建设之中。本文所指的财经报纸是按孙燕君在《报业中国》中对财经报纸的划分标准，重点关注的是新兴的以品牌运作为理念的综合财经报纸。为使论述具有代表性，主要选择了拥有典型性个案的《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等三份报纸进行文本分析和现状研究，并结合品牌创建的相关理论，试图总结财经报纸在创建成功品牌的道路上一些规律性，可操作性的思路。本文主要分为三大部分，第一部分为国内财

3、经报纸的发展历程，对财经报纸产生及发展的大背景进行阐述，并分析为何在纸质媒体广告份额总体下滑的情况下，财经报纸能独善其身，广告额持续走强的原因。第二部分重点介绍了品牌运作理论，并结合具体案例阐释分析，总结财经报纸作为纸质媒体的优势与劣势。第三部分品牌财经报纸发展趋势分析，对财经报纸市场动向作了几个基本判断。关键词：财经报纸、品牌建设、定位、发展趋势IAbstractInthisboomingdevelopmentinformationsociety,people'sdemandoffinancenews

4、growrapidly.Asmoreyoungbusinessmanfullofwealth，thought,powerandfutureappear,theyrequirehigherqualityfinancialnews.Thetraditionalfinancialnewspapercannotsatisfythemanylonger.Inordertomeettheneedofthesereaders,insteadofdescribeeconomicphenomenabarely,newfinanci

5、alnewsarepublishedwhichhaveadeepersighttotheeconomybackgroundandgivereadersabetterexplainingandunderstanding.Therefore,financialnewspaperbecameanewinvesthotspotinpressaftercitynewspaperandeveningpaper.ThefinancialnewspaperthatthisarticlerefersisaccordingtoSun

6、yanjun'sclassficationinhisbookcalled;PressinChina;.Andwhichismainconcernedinthisarticleisrisingcomprehensivefinancialnewspaperwhichismanagedinbrandidea.Astomakeanalysisrepresentive,thesamplesaretherepresentativesofthenewfinanceandeconomicspaper,suchas;Ch

7、ineseManagementNewspaper;,;21stCenturyEconomyReport;,;EconomicalObservationNewspaper;.Andcombinethebrandrelativetheory,tryingtosumupthedisciplinarianandexperienceduringthedevelopmentofsuccessfulfinancialnewspaperguidedbybrandidea.Thisarticlecanbeseparatedinto

8、threeparts.Firstpart,theauthorreviewstracksofChinesefinancialnewspaper'sdevelopmentinthelatesttwentyyears.Andalsoheanalysethereasonthatadvertisementreceiptgrowsupinfinancialnewspaper