财经报纸概览.docx

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1、大众媒体细分时代时政类：新华社、人民日报、光明日报、中国青年报、参考消息、环球时报、中国日报、北京日报、解放日报新闻类：南方人物周刊、三联生活周刊、中国新闻周刊都市类：北京：京华时报、新京报、北京青年报；上海：新闻晨报、新闻晚报、东方早报、新民晚报；广州：南方都市报、广州日报生活类：周末画报、外滩画报、精品购物指南、申江服务导报时尚类：时尚、瑞丽、嘉人、大都市航机类：中国之翼、中国民航、南方航空、东方航空直投类：生活元素、生活速递北京媒体起点高、竞争激烈：政治地位，媒体数量和竞争激烈程度在全国位居前列。报道风格偏向沉稳，以事实说话，少提倡捕风捉影。专业

2、素质高；多足鼎力：《北京晚报》、《北京青年报》5亿、《京华时报》2亿和《新京报》1亿处于大众类报纸的核心地位，其发行量和广告份额均占到了大众类报纸市场总量的80%以上；各有特色：《北京晚报》发行总量大，读者老化；《京华时报》零售第一（70%以上的份额）；《北京青年报》受《新京报》冲击；《新京报》上升阶段，深入报道见长。《法制晚报》发行不错，广告尚弱。上海媒体回避政治（以长三角地区为主；报道话题偏向娱乐、时尚与财经。）；“老海派”：《新民晚报》、《解放日报》、《文汇报》面向百姓，尤其是传统意义上的上海人，家庭订阅多，传阅率高，版数、信息量多；“新海派”：

3、《新闻晨报》、《东方早报》（深度报道）、《青年报》读者定位由小市民走向大市民阶层，更注重国际性与现代性；“生活派”《申江服务导报》、《上海星期三》、《上海一周》、《外滩画报》充满了小资情调，白领阶层尤其是女性白领读者多；日报领跑：《新闻晨报》和《新民晚报》是龙头，具有广泛的知名度，发行量大，历史长，占据着早报和晚报两大市场广州媒体竞争激烈：改革开放时间早，临近传媒业发达的香港，在开放程度、专业性和从业者的素质最高；南方报业人才辈出（刘洲伟、沈灏、李甬、何醒言）三足鼎力：广州日报、羊城晚报和南方日报三大报业集团三强逐鹿局面；1.《广州日报》：覆盖全省，广

4、州日报报业集团旗下，市场化程度最高的机关党报，发行网络强。早上7点30分以前，确保报纸在市民早茶前的送达；2.《羊城晚报》：羊城晚报报业集团旗下，发行主攻广州、珠江三角洲市场，日趋时尚，文化；3.《南方日报》：南方日报报业集团旗下，以高质量的主流新闻和深度报道为特色；《南方周末》以新闻和时评见长；《南方都市报》擅长追踪经济热点、快速反映大众焦点。财经、商业媒体的发展与中国经济共成长：财经媒体的成长和发展，基础是金融和资本市场的成长。1980－1990萌芽初现：经济类媒体对于经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，呼唤改革《经济日报》、《经济参考报》

5、等一统天下；1990年－2000年突破传统：《中华工商时报》：财经媒体的黄埔军校（《财经》主编胡舒立、《一财周刊》总编辑何力等）2000年－2009，群雄逐鹿中国经济的日趋全球化，《财经》亿元俱乐部；复兴布局《21世纪经济报道》+《环企》+福布斯；《IT经理世界》总编辑刘湘明、张鹏创业、《中国企业家》牛文文创业；。2009－今后，格局渐定：未来的财经、商业媒体将会更加细分财经、商业类媒体传统经济类：国有传统体制、关注政策解读、政府特色明显举例：中国经济时报、中国财经报、经济日报、经济参考报、国际商报、中国贸易报新锐财经类：市场化运作、专业性强、争议性报

6、道、话题宽泛举例：财经、21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、第一财经日报、每日经济新闻、中华工商时报商业类：关注商业新闻、管理、人物解读举例：哈佛商业评论、21世纪商业评论、财富中文版、福布斯中文版、第一财经周刊、中国企业家、环球企业家、东方企业家、英才、IT经理世界证券类：国有传统体制、关注资本市场、上市公司信息批露、股民受众为多举例：中国证券报、上海证券报、证券时报、证券日报金融类：国有传统体制、关注银行系统举例：金融时报、国际金融报、上海金融报、银行家、当代金融家、资本市场、中国金融家、首席财务官、国际融资理财类：市场化运作、关注理财信息举

7、例：理财周刊、理财周报、钱经、大众理财顾问、投资有道营销类：关注营销方法、工具、案例举例：新营销、成功营销、销售与市场财经、商业类媒体举例《经济观察报》（周报）理性、建设性。读者人文气息较重，“观察家”版块是特色，最受尊敬企业、华商名人堂等是品牌项目《中国经营报》（周报）渠道覆盖广、侧重营销，“营销新知”、“与老板对话”有特色。合作方式灵活（GE绿动未来专版）《第一财经日报》（周六刊）跨媒体平台，资源共享、第一财经研究院，频率最高，新闻时效性强。《21世纪经济报道》（周五刊）财经媒体厚报、时效+深度、编辑力量最强、21世纪企业公民影响力大（1）在我国经

8、济类报纸中，《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》这三家经济类报纸先后进入市场发