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1、新闻论坛产艺积夕穿署留君今天媒体经营环境已经时,也要客观的评析自身的实力。在比较中发现自身优势,。。发生了变化用优势把握市场机遇首先,媒体信息的量的定位有多个切人角度。如地域定位、读者群定位、内容供给由不足向相对过剩转定位、报道风格定位、发行渠道定位等等。比如《精品购物销牌营纸报品的移。目前中国有多份报指南》、《申江服务导报》,其服务范围面向的是北京、上海纸、多家杂志、多家两大城市的消费群体,因而成为投人分类广告的有力载体,电视台,在共同争夺传媒市这就是地域定位的力量。读者群定位和内容定位往往是紧场的份额。密关联的。如在经济
2、类报纸中,老牌的《中国经营报》是当其次,媒体产品的同质年第一份用市场营销的观念看市场的报纸,紧贴市场一线,化现象。“”、日益严重雷同的内偏重于满足符合商业运作规律中小企业的经营者生产,相似的角度,经营、。容跟风的图片投资方面的需求由于《中国经营报》的定位吻合了潮。近年来中国经济的发展环境和趋势,由此也成为经济类报同时,媒介产品的消费纸中的佼佼者。《世纪经济报道》内容以中观至微观的市者,也就是受众正变得更加场现象为主,将目标读者群锁定在受过高等教育的年轻工榕吴长伟畅。,,主动和多元商企业界人士读者对象的年均收人颇丰有较强的购买
3、力在这种情况下,媒体只和决策权。该报的基调就是“与国际接轨”、“关注商业、企”。有以全新的视角来管理和发业文化《经济观察报》定位于深人的宏观至中观的经济,,“”,展媒体才能在竞争中立于分析强调理性与建设性与《世纪经济报道》有效区。。,不败之地在成熟的市场经隔许多读者常常每周用元同时买这份报纸以全面把握济条件,。,下媒体的商品属性市场动态同样我们还可以看到《国际先驱导报》的读者日益凸显出来,市场定位在“、潮,在经营的过都市中追求国际和全球观念流和市场具程中需要按市场规律办事,有较强购买力的年轻读者”,明晰的读者定位避开了与同需
4、要运用市场手段来经营和类报纸的正面竞争,通过寻找进一步细分化的市场,在报纸。,。发展目前媒介越来越重视市场中站住了脚创立了自己的品牌将企业产、。品的营销理念和经清晰的识别媒体的定位概括和提炼了媒体和其他营模式引人到媒介运作中竞争对手,。而要传区别开来的鲜明特征是媒体的个性所在来,一个重要方法就是媒介达这种差异性的价值还需要统合所有的要素,“用一个声品牌的战略管理,而其核心音说话”,将媒介。的定位全方位的统一传播就是品牌定位问题。首先报纸的名称应富有个性,能直观地反映它的市场品牌是、,、,区分的标志形定位特别是读者定位如《北京
5、青年报》《环球时报》等。、,,象的象征品牌也是承诺保读者很容易从名字的外在特征就形成想像和感性认知从证,。和契约是更有效的沟通而强化报纸品牌的影响力。。代码消费者往往通过一个其次是报纸的内容要具有独创性视角面对各种媒体品牌的名称,可,,以回忆起大大量的信息只有内容具有独特的视角才能具有权威性以。、、、。,,量特征如品质可靠性保证广告方式等同时品牌也及较强的可读性报纸也才能形成特色脱颖而出这是品牌是价值定位的载体。理想状态是,消费者一看到某个品牌,建设的关键一步。这方面《南方周末》是国内的先行者。内,。便马上能理解品牌的承诺对
6、其质量产生信心报纸品牌的容的独创性往往有赖于好的策划,报纸的策划主要有内容确立,意味着在读者眼中它是不可替代的,、、,享有极高的读者策划栏目策划专题策划等等好的策划可以带动报纸整,忠诚度在广告商眼里它是产品形象的最佳载体是和形象体效益的提高。《国际先驱导报》就依托新华社驻外记者,。、,匹配的合作伙伴国内外强势媒体在策划经营上都十分重推出了一系列国际事件的独家报道和现场报道独家性与,,视品牌的塑造通过多种手段树立品牌形象从而吸引受权威性有机结合,表现出了报纸对国际新闻的迅速反应。。众再次是版。面形象问题一些老的品牌报纸已经形成
7、规范的版面形象,如《北京青年报》年月,日改版报形成报纸媒体品牌的要素纸由过去不分叠变成三大叠,但在版式上只是进行了微调,仍保留原有的风格特点,即大标题、大图片的规范。这种规、明确的定位。定位是。,。品牌的核心所谓定位是指在范是报纸能够有一种标识性表明了产品的规范品质还有。消费者心目中形成先入为主的类的概念在数量众多的报一些新创报纸为了显示自,己的与众不同使用一些新形式,,纸当中首先必须考虑自己的品牌定位为自己的报纸在受来强化读者。的形象识别例如《北京现代商报》选择了流行。众心目中找到生存的空间的瘦报版式,在报摊上显得比其他报
8、纸长出一截《世纪报纸的品牌定位要以深人的市场调研为基础,需综合经济报道》反图片潮,公开倡导减少图片,整洁排版《经济,,、,考虑读者的需求竞争者的动向发行商广告商的意愿同观察报》推出橙色新闻纸。这些努力都增加了报纸的识别侣翻困户。闪牙沙叹夕声夕户新闻论坛穿老著。效果选择标准。、。,不断地创新
