报纸评论专栏品牌经营论文

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1、报纸评论专栏品牌经营论文摘要随着我国市场经济的不断发展，我国报业的竞争也经历了从单纯的采编竞争到报纸总体质量的竞争，再到现阶段的报纸综合实力竞争。评论专栏作为媒体的一个重要组成部分，在媒体竞争中具有十分重要的作用。有专家指出，目前,报纸的竞争正由“独家新闻”向“独家观点”转变。做好评论专栏的品牌经营，形成有特色的“观点”栏目，可以增强报纸的竞争能力，达到更好的传播效果。在对报纸评论专栏的历史沿革进行了梳理以后，结合华中科技大学新闻评论团2002年对于全国部分主流报纸媒体的评论专栏的详细调查，以及搜集到的对于评论专栏品牌经营研究的文章为基础，论文对报纸评论专栏

2、品牌经营的现状与特点进行了较为全面的审视。在此基础上，运用品牌学、市场营销学的相关理论，结合评论专栏的特点，从读者细分、定位、命名到读者策略、作者策略等相关品牌经营的措施，试图对报纸评论专栏品牌经营如何突破传统，使评论专栏传播效果达到最优化做尝试性研究。一个名牌评论专栏可以成为一张报纸的品牌，它往往是报纸的重要“卖点二综观我国报纸评论专栏的品牌化经营，虽然目前的形势不容乐观，但前景无限。走品牌化经营之路，把品牌做硬，把市场做大，是一个必然的选择。关键词：新闻评论评论专栏品牌经营ABSTRACTFollowingthedevelopmentofeconomic

3、s,thecompetitivestyleofournewspaperischanged„mns,enstrengthtommentary,Thethesislookscloselyatthestatusquoandthefeatureofthebrandmanagementincolumnsofnewspapercommentary,accordingtothecardingofevolutionofthecolumnsofnewspapercommentaryandthedetailedinvestigationonthecolumnsofnewspap

4、ercommentaryofsomeessentia,thethesisappliestheoriesofbrandcourseandmarketingcoursetohaveresearchthathowthebrandmanagementincolumnsofnewspapecommentarymakeabreakthroughofthe,mainlyincludesthemeasuresofthedividing,positioning,namingofreadersandthetacticsofreadersandwriters,a,itcanbec

5、oncludedthattheprospectofthecommentarycolumnsisbroad,spapercommentary。Keywords:newspapercommentary;commentarycolumns;brandmanagement目录摘要绪论报纸评论专栏品牌经营的界定研究目的和意义2我国报纸评论专栏的历史沿革我国新闻评论的产生我国报纸评论专栏的出现我国报纸评论专栏的历史沿革3我国报纸评论专栏品牌经营的现状与特点报纸评论专栏品牌经营的现状报纸评论专栏品牌经营的特点4报纸评论专栏品牌经营的原则与策略报纸评论专栏品牌经营的原则报纸

6、评论专栏的读者细分(24)报纸评论专栏的定位策略报纸评论专栏的编辑策略报纸评论专栏的作者策略5报纸评论专栏品牌经营的延伸报纸评论专栏的品牌延伸报纸评论专栏品牌延伸的几点建议6全文总结致谢注释参考文献附录攻读硕士期间发表的论文1绪论报纸评论专栏品牌经营的界定报纸评论专栏的定义和分类评论专栏是指专门发表评论文章的固定栏目。在这些固定栏目里发表的评论文章被称为专栏评论。专栏评论是指在报纸固定版面上特定的专门栏目发表的评论［1］。评论专栏按形式品种可分为小言论专栏、论坛评论、经济漫谈、思想杂感等类型。小言论专栏是1978年党的十一届三中全会以后我国进入以经济建设为中

7、心的历史时期以来随着新闻改革的发展而兴办并日益繁荣起来的。它的稿件多数来自广大读者，属于小型化的言论，字数一般在五百字左右。这个专栏中发表的言论，其选题、选材一般具有大中取小、由小见大的特点和要求；立论角度比一般评论小，叙事和议论概要精练。常常借助由头性新鲜事实，一事一议，缘事议理等。小言论的字数、结构和篇幅是所有专栏评论中最轻便短小的一种。典型的小言论专栏是人民日报的“大家谈”、光明日报“短笛”等。论坛评论专栏属于新闻性、政论性和思想容量较大的一种“开放型”的评论专栏。它在内容上，以宣传社会主义精神文明为主旨，写作上以突出思想性为特征。它不同于社论、评论员

8、文章，但又是其必要补充；它不同于以个人身份发表的新闻