报纸专栏品牌经营管理论文 .doc

《报纸专栏品牌经营管理论文 .doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文报纸专栏品牌经营管理论文　　4．1评论专栏品牌经营的原则　　要使报纸评论专栏具有品牌优势，需要精心的经营。所谓评论专栏的品牌优势是指由

2、于定位准确，能像磁铁般吸引一批评论作者、编辑在其周围，定期推出质量上乘的优秀评论作品，从而拥有广泛而稳固的读者群体，并与之产生良性互动。评论品牌专栏是报纸重要构成部分，是报纸发展的王牌杀手锏。从持续50年的赵超构的《未晚谈》，到影响一代人的邓拓的《燕山夜话》，再到新时代关注普通人命运的《冰点》，再到颇具人文色彩的《范春歌工作室》，无不印证了这一判断。在报纸竞争日益白热化的今天，评论品牌专栏的作用更加彰显出对报纸品牌经营、对社会发展的巨大推动作用。要做好评论专栏的品牌经营，需要在充分了解受众需求的基础上，把握以下几个原则：广泛性原则。这一原则包含三个方面：首先是指内容上、题材上具有广泛

3、性。其次，是作者面广，从专家到一般作者都应参与。第三，是视角要广泛，一组文章，虽然主题相贯穿，但角度必须不同。专一性原则。所谓专一性，是指某一专题要从不同角度、不同视角去写，全方面、多角度、多层面将这个问题说透，力求读者对这一问题有一个全面、深入、细致的了解。专栏专栏，不“专”则不成其为专栏。由于专栏的设置本身就意味着范围的限定或内容的确定，所以，专栏必须具有一定的专一性，办专栏不考虑“专”的问题，不适当缩小包容度，是不现实的。专栏具有一定的专一性对办报具有很多益处：一是有利于形成比较固定的读者群。二是有利于编辑组织稿件。编辑的组稿意向往往通过设置专一性强的专栏而变得更明朗。三是有利

4、于编辑对来稿的取舍、安排、使稿件很快找到“落脚点”。精品原则。所谓精品，是指所编所写作品应是思想深刻、艺术精湛、具有强烈吸引力和感染力，在受众中能产生广泛影响的优秀之作。精心策划精品，不可草率行事。专栏是一幅框架、一种好的载体，要使这种载体不止流于形式，必须靠好的评论文章来衬托。如果一个好的专栏偶尔因为缺稿或人情关系而刊发了几23篇“次等稿”，其结果可能是“一颗老鼠屎坏了一锅粥”，砸了专栏的牌子。什么样的文章才是好文章？经营专栏要在社会难点、社会热点问题上找选题，要在党和政府关心、人民群众关心、实际工作需要“三结合点”上找题目。大凡一些优秀的专栏，其评论文章都力求成为体现这家媒体水平

5、的精品。[15]鲜活原则。所谓鲜活，是指文风活泼，形式不拘，风格各异。评论的选题和取材要力求新鲜，应是现实生活中的“活鱼”。报纸是“新闻纸”。“新闻纸”上的新闻要新鲜，言论同样要新鲜。尤其是群众性言论，其话题和素材应是来自于生机盎然的山乡田原，来自于日新月异的城镇变化，来自于丰富多彩的社会生活。注意题材的多样化，也是体现“鲜活”的一个重要方面。《三楚放谈》除了谈反腐败的话题，谈干部作风方面的话题，谈企业与商家该怎么经营等社会关注的热门话题外，努力拓展题材领域。比如，有谈人们在注重学外语时不要忽视学好普通话的《并非“山西骡子学马叫”》；有谈乡村村规民约不能变成“官约”、“族约”、“霸约

6、”的《“村规民约”如何“约”》的，等等。这些话题往往容易给读者以新鲜感，也容易在读者中产生共鸣。报上刊发的言论，多属新闻评论。而新闻事实是极新鲜的新闻评论素材。《三楚放谈》经常引述一些新闻事实特别是紧扣本版的新闻报道发表评说，以发掘出新闻背后的深层价值和意义。如根据本报某版报道的鄂中某市一职能部门，误将当地名牌产品“尝香思”香辣牛肉酱在报上公布为不合格产品，导致厂家被迫停产；某县少数“糊涂官”粗暴干涉医学专家举行公益活动造成恶劣影响；某工程师取得不少科研成果但其成果却“靓女”难“嫁”等新闻事实，相继及时撰发了《“尝香思”蒙屈的警示》、《“糊涂官”糊涂在哪？》、《“靓女”缘何难“出嫁”

7、》等言论。这些言论既十分鲜活，又与新闻报道相得益彰，起到了深化与升华新闻宣传的作用。延续性原则。一个评论专栏的创办，不是随心所欲的拍拍脑袋就定下来的，而是经过周密的，对其生存条件进行综合分析，为其作了充分的定位，经过集体研究决定的。栏目一经设立，就开始了创品牌、创名牌的艰苦创业之路。只有经常使用这一专栏，保持其连续性，才能给受众一种反复的视觉刺激，从而增强其在受众心中的地位。　　4．2评论专栏的读者细分24　　4．2．1读者细分的意义及作用　　读者细分就是