专栏品牌经营管理论文

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1、专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文专栏品牌经营管理论文　　3．1我国报纸评论专栏品牌经营的现状　　3．1．1概述华中科技大学新闻评论团　　曾对2002年中国入世后的中央及地方主要报纸的新闻评论进行了为期一年的全面调查，调查报告提供的数字可以帮助我们更好地认识评论的现状。2002年，人民日报获得过中国新闻名专栏奖的两大典型群众型评论专栏

2、“人民论坛”“今日谈”发表专栏评论共197篇，其中人民论坛114篇。“今日谈”83篇。此外，在经济版、社会版、法制版、军事版、国际版、体育版、文艺版等众多版面上还有不少的专业评论。中国青年报一直重视新闻评论，该报不仅刊发大量本报评论员文章，还开辟了不少发表评论文章的专版和专栏。如受到广大读者喜爱的“青年话题”专版，2002年共发表各种评论文章1141篇，“求实篇”刊发评论和杂文162篇。工人日报将评论版与综合新闻版合为一版，评论版居于版面的上部，2002年一共刊发评论文章1186篇。地处武汉的省委机关报湖北日报一年共发“三楚放谈”和“大家谈”专栏评论158

3、篇。武汉市委机关报长江日报发表“今日时评”、“边鼓录”和“长江论坛”等专栏评论160篇。自2O02年3月4日以来，南方都市报在国内日报中率先推出了每天一个整版的“时评”版面，并且首当其冲地把时评版放在了紧贴“封面”版的AO2版上，可谓是划时代之举。经过一年多的运作，时评版受到读者与专业人士的好评。从2003年4月起，南方都市报时评版又从每天一个版扩充到每天两个版并将两个版的内容细分为“社评”与“来论”，使其功能内涵进一步明晰。还有南方日报、南方周末、羊城晚报、深圳商报、北京青年报、齐鲁晚报、江南时报、现代快报、大河报等众多报纸都开辟了每周一次或每周五次或每

4、天一次的评论专版。检察日报更是推出了由关注、法辩、时评和百姓四个版面组成的法治评论专刊。12除此，还有不少新近出版的报纸和新闻周刊，如21世纪经济报道、21世纪环球报道、经济观察报、环球时报、半月谈、了望、新闻周刊、南风窗等新闻报刊都辟有新闻评论版面，刊发了大量的新闻评论。除了新闻专栏和专版外，还有不少的报纸开辟了与读者相互交流、沟通、探讨问题的参与性专版。这类专版一般都有一个讨论主题，提前预告，参与者十分踊跃，如长江日报的圆桌专版。可以看出，新闻评论已经渐渐的引起诸多媒体的重视，呈现蒸蒸日上的局面。但也不能否认，新闻评论的发展还不够平衡，可以看出处于主导

5、地位的仍是全国性报纸和全国知名的一些报纸。　　3．1．2我国报纸评论专栏　　目前存在的问题各家媒体纷纷设办专栏已经是个大势所趋，近年来，评论专栏如雨后春笋般疯长起来，吸引了越来越多的读者和作者的关注，特别是中国新闻“名专栏”的评选，更是让一些媒体因入选而骄傲。但在这繁荣的景象背后，也存在着一些不容忽视的问题。首先是栏目定位的雷同。言论专栏，顾名思义是专门发表评论文章的栏目，评论的内容包罗万象难以作出具体而精确的划分。因此，很多言论专栏在定位上存在着大同小异的问题。追根溯源，专栏的设置是从副刊开始的，副刊最早的出现形式就是若干小碎块的整合，正像我们的居室，只

6、要有可能就会被人们分割成卧室、书房、客厅等一样，无论我们打开什么报纸，只要有副刊就不会少了专栏。专栏实际上是一种归纳，而不是分割。报纸上经常会出现一些看似杂乱无章的豆腐干文章，正是专栏的设定，这些小碎块就被训练有素的集结在某一类选题所圈定的栅栏之中，并且自成体系。于是就有了时政评论专栏、经济评论专栏、体育评论专栏、文艺评论专栏等等包罗万象的言论专栏出现。专栏中的每一个单篇的文章既是一个独立的单元，又和该专栏的其他文章有千丝万缕的联系。因此，专栏的缔造者应该是一位理性的设计与剪裁大师，善于分割也善于归纳，把一些看似散漫无边的东西，用一个创意巧妙的贯穿起来。[

7、10]但是事实上，很多媒体言论专栏的缔造者都过于笼统和粗糙，经济新闻版面就设置一个或多个经济类言论专栏，要求对相关的经济现象、社会经济生活中的问题进行评述等，这样的定位本没有错。可是全国有那么多经济类报纸，有那么多报纸都有经济类版面，也就有很多的经济类言论13专栏，很多这类专栏的定位其实是大同小异的。同样的，全国大小报纸都有娱乐版，大多也有各自的言论专栏，读者可自由投稿对娱乐方面感兴趣的话题进行投稿。但是，众所周知，各报娱乐新闻都刊登的大同小异，娱乐评论的风格和内容也就可想而知了。一个好的专栏的定位，最基本的是要有一个好的专栏名称。专栏名称应该是而且必须是

8、内容的凝聚与外化，让人一看专栏的名称就知道它的蕴含和框架。因此为专