微博时代的意见领袖

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1、微博时代的意见领袖摘要：本文与传统时代意见领袖的特点、形成要素进行对比，通过文本分析和问卷调查探索出微博时代的意见领袖的新特点和形成的新要素。从而为如何培养出企业和机构的品牌微博的意见领袖提供一些建议。关键词：微博意见领袖品牌微博19引言微博时代：乌合之众时代？勒庞在《乌合之众》中说道：“当我们悠久的信仰崩塌消亡之时，当古老的社会柱石一根又一根倾倒之时，群体的势力便成为唯一无可匹敌的力量，而且它的声势还会不断壮大。我们就要进入的时代，千真万确将是一个群体的时代。”勒庞的预言已然实现——微博带领我们

2、进入了一个群体的时代。乌合之众不再是“沉默的大多数”，他们在微博上找到了平等自由的话语权。一、意见领袖之于微博1、意见领袖界定意见领袖这个概念是20世纪40年代拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中首次提出来的，指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。2、意见领袖于微博的意义1）现实意义——就微博的舆论走向而言据中国社科院发表的《2009年中国互联网舆情分析报告》中数据，2

3、009年发生的77件影响力较大的社会热点事件中，由网络报料而引发公众关注的有23件，约占全部事件的30%，基于手机与互联网的结合，微博发挥了极大的效用。该报告指出，一些“意见领袖”的微博的跟从者数量过万，他们的言论对网民的感召力和煽动性极强，网民通过“跟从”链接而形成的微博客群落，相当于一个小型的时政新闻平台和论坛。新浪微博利用“名人效应”通过实名认证的方式吸引各领域的领袖、精英加入，这些意见领袖式人物可以在短时间内吸引大量粉丝的关注。面对微博上的海量信息，人们会进行选择性注意和接收，某一意见领袖

4、的一句话19往往能在网络中引来大量网友围观。每一个微博上的名人都可以以自己为中心信源，形成局部的舆论中心。同时，在整个微博舆论场中，各意见领袖之间相互碰撞，形成多个舆论中心重组的格局。2）延伸意义——对品牌的公关和营销而言微博的兴起加速带领我们进入口碑传播时代，如今的受众对广告已经产生了强大的抗体，而对周围的各种意见领袖的意见却相当关注。目前已经有很多商家在探索利用微博将好的内容获得“转发”奖励，实现商业信息的病毒式传播。二、微博时代意见领袖特点1、名片不重要在微博时代，内涵为王，每个人都有均等的

5、机会成为意见领袖。与普通用户相比，名人的优势并不突出。我们从下面两张调查结果图中可以对比出，跟随者选择转发内容跟信源是否为名人并没有太大联系。所以在微博这个平台上，大家是处于平等而非上下级的关系的。分析这个趋势的形成原因，我们可以从下面几点一探究竟：其一，微博独特的传播模式——选择权回归。在微博中只要用户轻点“follow”，就表示你愿意接受某微博的即时更新信息，用户自身拥有绝对的选择权。无论你是明星还是富翁、或者只是现实生活中的一个无名小卒，你都能畅所欲言，只要你说的很有道理，就会有人自愿来跟随

6、你；反之，就算是名人，如果言论没有新意，也会遭到跟随者毫不留情地抨击。其二，微博的低门槛——表达更轻松。前两年流行的博客，虽然博客也打着“言论平等”19的旗号，但在实际上门槛很高，写一篇有头有尾的博文需要有一定的文笔，受过严格的文字训练，并且逻辑清晰、有渲染力；就算是草根类的意见领袖，也多半是文字功底好的人。微博仅仅把内容严格限定在140字之内，就大大降低了其传播门槛。140个字，可能是一瞬间的感悟，或者是第一时间看到的新闻等等，只要你会写字，都有可能吸引大家的目光，都有可能成为意见领袖。例如，北

7、京某地的村支书发表了几篇介绍家乡风光特产的微博，受到了很多微博用户的跟随。其三，微博的手机客户端——随时随地参与。微博与博客或BBS相比，一个大优势就在于它能完美地与手机进行无缝结合。现在智能手机已经能平稳地运行微博客户端，部分非智能机也可以运用专门的客户端，随着技术的不断发展，用手机发微博就跟发短信一样的稀松平常，我们甚至可以把微博看成是“公开的短信”。手机客户端的便捷使得微博用户可以在第一时间内记录下自己的心情、或发布最新鲜的新闻照片，每个普通人都能成为第一现场的记者。在2011年的日本大地震

8、中，最早的发布地震的消息是来自微博。在此后的几天中，微博用户都在第一时间更新内容，比传统的大众传播媒介更快更全面，甚至很多现场直播的电视新闻节目把微博作为一项重要的信息来源公布。2、身份不重要在微博时代，每个用户都有百变身份——既是意见领袖又是跟随者；既有严肃地思考又有随意地调侃，身份的界定已经不再重要。我们19其一，意见领袖和跟随者身份可以互换。在微博时代，意见领袖更多以“单一型”为主，即一个人只在某个特定领域很精通并扮演意见领袖的角色；而在其他不熟悉的领域则是跟随者。意见领袖和