微博意见领袖的身份建构——以新浪微博为例

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1、分类号学号M201174936学校代码10487密级硕士学位论文微博意见领袖的身份建构——以新浪微博为例学位申请人：刘秋文：学科专业：：传播学指导教师：：余红教授答辩日期：2013年6月1日AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreefortheMasterofArtsTheIdentityConstructionofMicro-blogOpinionLeaders——Sinamicro-blogasanexampleCandidate:LiuQiuwenMajor:Communica

2、tionSupervisor:Prof.YuHongHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaJune，2013独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规

3、定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日华中科技大学硕士学位论文摘要自微博成为目前最火的自媒体之后，娱乐明星、企业名人、专家学者、草根达人等纷纷开辟微博，在这块相对自由的乐土上八仙过海，各展身手，为着构建自己与众不同的新虚拟身份而奋斗。从理论上来说，身份建构渗

4、透在日常生活中的方方面面，包括语言、修辞传播策略等。而语言策略又分为工具性语言和表意性语言；修辞方式，从传播学角度来说，分为征服型修辞、皈依型修辞、慈善型修辞、劝诫型修辞以及邀请式修辞。本文通过对相关文献的梳理，提出假设：现实生活中不同身份的意见领袖在虚拟网络中，会运用不同的语言策略以及不同的修辞策略来建构自己的新形象。本研究综合选取了新浪微博6个月中具有典型性的微博意见领袖，分析他们的微博内容和身份特点，挖掘他们所采取的不同身份建构策略。文中一共列举了八种不同的建构方式，语言类的包括公益事件类表意语言建构、时政娱乐型工具语言建构、品牌专业类混合语言建构、企业励志语录型

5、混合语言建构；修辞传播策略包括批评征服式修辞建构、高雅皈依式修辞建构、引导劝诫式修辞建构、平等邀请式修辞建构。通过对典型微博意见领袖身份建构的策略分析，总结并论证了前文中提出的研究假设：对于娱乐明星来说，表意性形象语言建构的效果最好，尤其是图片类微博的运用；对于职业名人来说，工具性语言建构方式最优，这是展现他们个人职业特点的最佳方式；对于草根达人来说，因为现实生活中名不见经传，想要在虚拟网络中成为意见领袖，最常用的方式就是征服式修辞，以最犀利和激进的语言求得关注。关键词：微博意见领袖身份建构语言修辞I华中科技大学硕士学位论文AbstractSincethemicrobl

6、ogbecamethehotestmediabyfar,manymoviestars,celebrities,expertsandscholars,grassrootshavehadtheirmicrobloginsina.Fromthemicroblogwhichtheycanfindlibertyrelatively,theytrythebestandstrivetobuildtheirdistinctivenewvirtualidentity.TheconstructionofIdentityemergesineveryaspectofdailylife,incl

7、udinglanguage,rhetoricfromcommunicationstrategy,etc.LanguagestrategiescanbedividedintoinstrumentallanguageandIdeographiclanguage.Fromtheperspectiveofcommunicationstudies,sometimesrhetorichaveconqueringtype,convertingtype,beneficenttype,dissuasivetypeandinvitingtype.Inthis