我国微博意见领袖形成及舆论影响研究——以新浪微博为例

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1、中图分类号j互丝UDC易矿9硕士学位论文学校代码密级i》S27弓我国微博“意见领袖"形成及舆论影响研究——以新浪微博为例OntheFormationofMicro—blog’SOpinionLeaderandItsInfluenceonPublicOpinion—TakeSinaMicro—blogasanExample作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：朱梦传播学网络传播文学院聂庆璞副教授论文答辩日期2Q!三生堇旦2鱼旦中南大学二O一三年五月原创性声明IIIIIIIIIbl

2、lIIIIIb11111IIIIlllllllIIIlY2423011本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：挝日期：二生年』月竺日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或

3、湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：拉翩签名缒曰期：丝年[月面我国微博“意见领袖’’形成及舆论影响研究——以新浪微博为例摘要：微博，是已通过注册的互联网用户在基于Web、Wap以及各种客户端组建的个人社区内，利用文本、图像、表情、视音频等，分享、传播、获取信息的网络新应用。信息

4、化浪潮带来了传播模式的变化，2009年之后，微博在我国掀起了热潮。在借鉴了国外“推特”的发展模式和经过了本土的一系列磨合之后，国内微博以其碎片式、自由化的表达方式获得了众多互联网用户的青睐。意见领袖因为拥有现实影响力和巨大传播力而掌握了话语权力。微博平台内的意见领袖形成类型多样，风格各异。在微观社区内，微博意见领袖的话语权力对于微博舆论的引导有着重要的作用。在“全民微博’’的态势下，微博不断加大信息传播的交流与不平衡，这种带有双重机制性质的微博意见领袖在形成及引导舆论方面不仅不式微，还会出现新的

5、变化趋势。要想正确引导微博舆论，就要了解其引导舆论的局限，并找出相应的对策。文章从微博及微博意见领袖的发展现状出发，对二者分别进行了界定，并微观细致地分析了微博意见领袖的形成与类型。在着重指出微博意见领袖形成之后，文章归纳了微博意见领袖对舆论的作用与影响，并从如何发挥微博意见领袖的正面能量出发，提出具体的对策。最后以新浪微博意见领袖邓飞为个案进行研究，为全文论点提供实例支撑，并由此对微博意见领袖的发展提出结论与展望。关键词：微博；意见领袖；舆论引导分类号：6沙OntheFormationofMi

6、cro—blog’SOpinionLeaderandItsInfluenceonPublicOpinion～Tal(eSinaMicro-blogasanExampleAbstract：TheMicro-blogisanewnetworkapplicationinwhichuserswhohavealreadyregisteredbyWAPorWEBInternetcallusetext，image，videooraudiotoshare，communicateandaccessinformat

7、ion．Thetideofinformationtechnologyhasbroughtgreatchangesinmessagetransmissionways．Since2009，afterdrawinglessonsfrom‘‘Twitter'’andthelocalizationprocedure，micro—bloghasbecomeatrendinChina．Opinionleader，bydintofitstremendousinfluencepowerandpropagation

8、ability,controlthediscoursepower．Therearevarioustypesofopinionleaders．Inthemicro—community,Micro-blogopinionleaderplaysanimportantroleinguidingpublicopinionbythepowerofdiscourse．HoweveLinordertoguidepublicopinioncorrectly,itisnecessaryforUStoundersta