数字媒体时代的意见领袖研究——以微博为例

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1、万方数据论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果．论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意．作者签名·论文使用授权声明本人完全了解复旦大学有关保留、使用学位论文的规定．即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阏；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定．作者签名t导师签名毯日期。

2、8记论文指导小组成员万方数据

3、黄芝晓教授顾铮教授张子让教授孟建教授万方数据目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IABSTRACT．⋯⋯．．．⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯III第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1一、研究的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1数字媒体时代舆论中的主导意见的形成⋯⋯⋯⋯⋯⋯l1．2数字媒体时代的意见领袖鉴别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．21．3数字媒体时代意见领袖的可控性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2二、研究背景．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．22．1媒介环境的变化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．22．2网络

4、舆论现象中的意见领袖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3三、研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43．1理论意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．43．1．1对传统大众传播学中经典理论的再思考⋯⋯⋯⋯⋯．43．1．2传统媒体和新媒体共同构建的舆论环境中意见领袖地位及作用．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43．2应用意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯43．2．1宏观意义——舆论管理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯53．2．2微观意义——公共传播和商业传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．5四、研究主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯．54．1不同媒介平台中意见

5、领袖的形态、作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯64．2意见领袖对舆论形成的引导力⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯64．3意见领袖影响力的分析、建模、测评⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯64．4、意见领袖形态演变的传播学解读及现实意义⋯⋯⋯⋯．6五、文献综述．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．75．1意见领袖理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯75．1．1理论源起⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．75．1．2社交媒体平台意见领袖研究⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．95．2舆论学视角⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．105．2．1概念厘清：舆论及其构成要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．105．2．2数字媒体时代的

6、舆论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯115．2．3意见领袖在舆论形成和网络舆论引导中的作用⋯⋯⋯125．3传播学视角⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯13万方数据5．3．1网络媒体、社交媒体传播机制研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯．135．3．2意见领袖影响力研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．5文献小结⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．152．5．1国内外的研究差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．5．2文献梳理中的研究空白⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．．．15第二章数字媒体时代的意见领袖形态⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．18一、媒介形态的变化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．18

7、1．1web2．0时代社交媒体解读——数字环境下传授双方的对话平台⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．181．1．1Web2．0技术提供的信息交互平台梳理⋯⋯⋯⋯⋯．181．1．2数字技术平台的信息传播的新特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯．201．2传统媒体的挑战与机遇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．281．2．1传统媒体受到的冲击⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．281．2．2传统媒体在数字媒体平台的布局⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28二、意见领袖在不同媒介平台的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯292．1传统媒体意见领袖形态、作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．292．2门户类网站意见领袖形态、作

8、用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．292．3社交网络意见领袖形态、作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．302．3．1网络论坛意见领袖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯302．3．2微博平台．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．302．3．3其他新生技术平台⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l三、不同媒介平台意见领袖在舆论形成中的共同作用⋯⋯⋯⋯．323．1舆论环境中的社会意志的表层性和深层性⋯⋯⋯⋯⋯323．1．1传统媒体意见领袖对深层社会意志的影响⋯⋯⋯⋯．323．1．2数字媒体平台意见领袖对表层性社会意志的体现与聚合．333．2数字媒体意见领袖和传统媒体意见领袖在舆论形成中议程的对抗

9、与对话⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．333．2．1对抗性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．353．2．2对话性⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．363．2．3共同作用下得舆论走向．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37第三章微博意见领袖一一舆论角力场中的关键节点