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2、 一、奢侈品的定义及概念拓展 1.奢侈品的定义 目前，国内外学术界对奢侈品尚无十分明确的定义。经济学中，奢侈品的定义往往是相对于必需品来说的。朱为群认为:“亚当?斯密在《国富论》中只是给出了必需品的定义，然后将所有不属于必需品的物品归为奢侈品。显然，斯密看到了奢侈品定义的困难性,所以他采用了排除法，绕过了直接下定义的障碍，避免了对奢侈品的正面定义。”根据经济学上的定义:随着收入的增长,该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”,其需求价格弹性大于1,恩格尔曲线呈下凹形。实际上,不少奢侈品被认为是具有正需求价格弹性
3、的吉芬商品的例子。这样的定义也是相对于必需品来说的。 Kapferer给出了奢侈品一词的符号学解释及其社会学含义:“奢侈品代表的是美好的事物，是应用于功能性产品的艺术。就像光可以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品,它们是高品位的代名词。”SimonNyeck认为奢侈品的定义涉及到生活方式或存在的方式，涉及到偷悦和欲望。世界品牌实验室(WorldBrandLab)用四项标准来定义奢侈品：价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求。SombartWerner认为奢侈具有量和质的内涵:量的奢侈指对物品的浪费，质的奢侈指使用比较好的物品。沃尔冈茨勒认为:“奢
4、侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”按照拉茨勒的观点,奢侈品和奢侈已经是同一概念了,因为他所定义的是一种生活方式。 结合众多学者的看法，笔者认为奢侈品是:一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的非生活必需品。 2.奢侈品概念的拓展 学术界有关奢侈品的最新最综合的文献是“TradingUp”，这是一本由MichaelSilverstein和Neil我国奢侈品牌发展之路研究我国奢侈品牌发展之路研究是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，我国奢侈品牌发展之路研究是篇质量较高的
5、学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，我国奢侈品牌发展之路研究的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。 [摘要]本文在介绍了奢侈品定义及其概念拓展的基础上，对我国奢侈品牌的营销和发展之路从五个方面进行了较为详细地分析和研究。 [关键词]奢侈品品牌发展 一、奢侈品的定义及概念拓展 1.奢侈品的定义 目前，国内外学术界对奢侈品尚无十分明确的定义。经济学中，奢侈品的定义往往是相对于必需品来说
6、的。朱为群认为:“亚当?斯密在《国富论》中只是给出了必需品的定义，然后将所有不属于必需品的物品归为奢侈品。显然，斯密看到了奢侈品定义的困难性,所以他采用了排除法，绕过了直接下定义的障碍，避免了对奢侈品的正面定义。”根据经济学上的定义:随着收入的增长,该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”,其需求价格弹性大于1,恩格尔曲线呈下凹形。实际上,不少奢侈品被认为是具有正需求价格弹性的吉芬商品的例子。这样的定义也是相对于必需品来说的。 Kapferer给出了奢侈品一词的符号学解释及其社会学含义:“奢侈品代表的是美好的事物
7、，是应用于功能性产品的艺术。就像光可以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品,它们是高品位的代名词。”SimonNyeck认为奢侈品的定义涉及到生活方式或存在的方式，涉及到偷悦和欲望。世界品牌实验室(WorldBrandLab)用四项标准来定义奢侈品：价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求。SombartWerner认为奢侈具有量和质的内涵:量的奢侈指对物品的浪费，质的奢侈指使用比较好的物品。沃尔冈茨勒认为:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”按照拉茨勒的观点,奢侈品和奢侈已经是同一概念了,因为他所定义的是
8、一种生活方式。 结合众多学者的看法，笔者认为奢侈品是:一种超出人们生存与发展需
