我国奢侈品品牌建设研究

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1、摘要本论文研究的背景与意义是由于近些年来，中国经济取得了高速发展，中国目前已经成为世界第三大奢侈品消费国，奢侈品消费已经成为中国经济增长不可忽视的一股力量。然而奢侈品在中国还是一个“新”事物，中国企业还不了解奢侈品，尤其不了解怎样建立和经营奢侈品品牌，因此只能看着外国奢侈品公司抢占中国市场，自己却难有作为。因此，系统地研究国外成功奢侈品企业的建设过程及营销模式，分析中国奢侈品场的现状及特点，帮助中国本土企业开展有效的奢侈品营销工作，同时尽快培育和发展本土奢侈品牌，有着重要和紧迫的现实意义。关键词：奢侈品品牌建设、问题与对策IAbstractthi

2、spaperisduetothebackgroundandsignificanceofChinainrecentyears,theeconomyhasmaderapiddevelopmentandChinahasbecometheworld'sthirdlargestluxuryconsumer,luxuryconsumptionhasbecomeChina'seconomicgrowthpowershouldnotbeignored.HowevertheluxurygoodsinChinaareone“new”thething,theChine

3、seEnterprisehavenotunderstoodtheluxurygoods,especiallydidnotunderstandhowtoestablishandthemanagementluxurygoodsbrand,thereforecanonlylookthattheforeignluxurygoodscompanyseizestheChinesemarket,oneselfareactuallydifficulttohavetheachievement.Therefore,studiestheoverseassuccessl

4、uxurygoodsenterprise'sconstructionprocessandthemarketingpatternsystematically,analyzestheChineseluxurygoodsfieldthepresentsituationandthecharacteristic,helpstheChineseNativeplaceEnterprisetodotheeffectiveluxurygoodsmarketingwork,simultaneouslycultivatesanddevelopsthenativepla

5、celuxuriousbrandassoonaspossible,hasvitalandtheurgentpracticalsignificance.Keywords:Luxurygoodsbrandconstruction,questionandcountermeasureI目录摘要IAbstractII一、奢侈品品牌建设概述1二、奢侈品品牌建设策略1（一）科学的品牌策略1（二）产品策略4（三）定价策略，遵循奢侈品的定价法则5（四）营销策略5（五）人才培养策略5三、我国奢侈品品牌建设的问题6（一）历史断层，缺乏品牌底蕴6（二）中国企业缺乏前瞻性

6、眼光和耐心6（三）较低的顾客忠诚度7（四）中国企业缺乏经营奢侈品牌的经验和管理人才7四、我国奢侈品品牌建设的对策8（一）尊重传统文化8（二）拥有合理的品牌创建理念8（三）制定实施正确的品牌策略8（四）精益求精的产品策略8（五）培养优秀的奢侈品设计和管理人才9五、结束语9谢辞11一、奢侈品品牌建设概述品牌建设BrandConstruction是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。而奢侈品品牌，则是

7、服务于奢侈品的品牌，它包涵了这么7个特征：富贵的品牌形象、看上去完美无缺、与众不同的独特性、恪守价值、拥有历史声誉、超高价格、顶级的品质性能。它所面对的消费群体也不同于普通品牌的消费群体。因此，奢侈品品牌的建设更拥有其特殊性。二、奢侈品品牌建设策略（一）科学的品牌策略品牌可以说是一件奢侈品中最有价值的部分，品牌是消费者购买奢侈品的原动力。一旦把品牌从一件奢侈品上剥离，那它立刻会沦为一件普通的商品，品牌是奢侈品的生存之本。品牌的成功要靠科学的规划、系统的整合、制度的管理和资源的合理配置。只有把这些成功的必要要素有机地链接起来，才是唯一正确的答案。（

8、1）使品牌起源传奇化品牌的传奇化起源满足了人们潜意识的猎奇心理，使人们对这样的品牌有深刻的印象和更多的关注。这符合人们传统观念的要求：出