奢侈品品牌资产研究

《奢侈品品牌资产研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、奢侈品品牌资产研究中文摘要：近年来奢侈品产品在全球造成一股消费热潮。经济数据表明，箸侈品市场的成长率，至少是全球经济成长率的两倍。奢侈品产业的蓬勃发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家,在新兴发展中的国家，例如中国、印度、俄罗斯等，奢侈品更是被新富阶层消费者所拥抱，甚至迷恋。而中国根据佔计将在2015年成为全球若侈品的第一大消费国。总结奢侈品产业的发展轨迹历经了四个阶段:从白年前的欧洲市场,到二次人战后的美国市场,70年代后的口本市场，与当今以中国、印度、俄罗斯为主的新兴市场崛起。血消费族群也从原本的传统欧洲上流社会,过渡到一般消费人众与

2、新兴富裕族群。因此也造就了一种新的奢侈品消费族群与消费文化。90年代以来，学者纷纷从社会学、心理学与营销学等视角，对奢侈品消费现彖进行研究。然而学术成果停M在各个消费者行为学与社会学领域,并未冇跨领域的整合。使得营销者无法对学术成果进行运用。学术上对于奢侈品品牌的研究尚停留在奢侈品品牌的特点与消费者对J:购买奢侈品品牌的感知价值上。尚未将奢侈品品牌的价值，与营销学中基于消费者心智的品牌资产(ConsumerBasedBrandEquity,CBBE),甚至与基于市场产出的品牌资产摘要7-9Abstract9第一章导论11-26前言苕侈品全球热

3、11-141」研究背景14-191.1.1研究的现实背景14-161.1.2研究的理论背景16-191.2研究动机与范围19-22121研究动机与目的19-211.2.2研究的范围与操作性概念21-221.3研究流程与方法22-261.3.1研究思路22-231.3.2研究流程231.3.3研究方法23-241.3.4本文章节结构24-26第二章奢侈品理论回顾与研究26-542」奢侈品概念发展历程26-362.1.1奢侈品源起•从古代到法国宫廷26-28的阶层意义2.1.2奢侈品与资产阶层发展■由道德议28-30题转变为经济议题2.1.3全

4、球化背景下奢侈品产业与市场-30-33地理与群体的转变2.1.4小结:多重视角下的箸侈品定义33-362.2容侈品研究范围36-392.2.1对奢侈品态度的文化差异:社会学36-372.2.2奢侈品与大众消费品的差异点:营37-38销学2.2.3奢侈品消费心理的演变:消费心理2.2.4小结:研究的空白点38-392.3奢侈品品牌理论研究39-542.3.1奢侈品品牌文化美学核心39-422.3.2奢侈品品牌文化系统42-472.3.3奢侈品品牌营销战略47-522.3.4小结:奢侈品品牌特点52-54第三章品牌资产理论回顾与评析54-723」

5、品牌资产概念54-593.1.1品牌资产定义54-553.1.2财务观点的品牌资产55-563.1.3市场观点的品牌资产56-573.1.4消费者观点的品牌资产57-583」.5综合观点的品牌资产58-593.2品牌资产结构59-653.2.1Martin和Brown对品牌资产结构59-60的研究3.2.2Aaker对品牌资产结构的研究60-61323Keller对品牌资产结构的研究61-643.2.4品牌资产结构操作化研究64-653.3品牌资产测量65-703.3」基于顾客心智品牌资产测量65-673.3.2基于产品市场产出品牌资产测量6

6、7-693.3.3基丁金融价值品牌资产测量69-703.4小结:三种观点品牌资产间的关系70-72第四章奢侈品品牌资产驱动模型72-864.1品牌资产驱动模型基础72-734.1.1广泛性或是单一产业的模型方法：72单一4.1.2品牌资产驱动模型理论72-734.1.3基于顾客与产品市场产出的品牌73资产间的关系4.2奢侈品特点与品牌资产价值源泉73-794.2.1奢侈品昂贵特点与炫燿性价值744.2.2奢侈甜独特性特点与渴望性价值74-754.2.3奢侈品美感特点与愉悦性价值754.2.4容侈品工艺特点与品质保证价值754.2.5苕侈品风格

7、特点与H我衣达价值75-764.2.6小结:基丁•文化经济发展的差异点76-794.3中国焦点小组访谈79-814.3.1屮国新兴市场特征79-804.3.2焦点小组访谈设计80-814.3.3焦点小组访谈参与者特征814.3.4屮国焦点小纽•研究发现814.4奢侈品品牌资产骡动模型81-864.4.1基于消费者心智的奢侈品品牌资82-83产维度4.4.2产品市场产出的奢侈品品牌资产83-84维度4.4.3奢侈品品牌资产驱动模型LuxuryGoodsBrandEquityDrivers84-86Model(LGBEDM)第五草喬侈品品牌资产实

8、证设计86-1005.1模型路径与假设86-885.1.2假设86-885.2研究方法88-895.2.1主位法或是客位法:主位88-895.2.2肓接法或是间接法