奢侈品品牌价值研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文奢侈品品牌价值研究姓名：邹丽申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：蔡红20070301摘要数百年来，世界各地的人们一直都在进行奢侈品消费。近年来随着我国经济的快速增长、城镇人口的持续增加和人们消费能力、消费观念的转变，越来越多的人开始享用奢侈品。国外的奢侈品品牌也开始不失时机地大举进入中国市场，并取得了巨大的成功。但目前，国内外对奢侈品品牌等相关问题的研究还并不深入，至今尚未形成完整的研究理论。本文运用品牌理论对奢侈品和奢侈品品牌的定义、特征等进行探讨。奢侈品作为非生活必需品，具有悠久的历史、较高的价值质量比和时空的相对性等特点。奢侈品

2、品牌不单籍于品质卓越的产品满足消费者的功能性需求，更因为它较高的文化含量，而能给人们带来精神享受。其次，本文分析了奢侈品品牌价值的内在驱动和奢侈品品牌价值创造两个问题。从需求和供给两个角度探讨奢侈品的品牌价值．现代社会的消费实际上已经超过实际需求的满足，变成了享受物品。意义”的消费。奢侈品因为自身的特性更好的满足了人们的精神和文化需要。因此消费者对奢侈品的需求是奢侈品品牌的内在驱动。奢侈品消费需求客观存在，厂商需要在奢侈品品牌建设上进行投入，创造奢侈品品牌价值以实现、迎合甚至强化客观需求。奢侈品品牌的定位是高端市场，厂商需要在奢侈品品牌中注入文化因素使之成为消费者表达炫

3、耀、领先、表现内在自我等消费动机的载体与媒介．由于奢侈品品牌的特性，奢侈品品牌采取的营销手段是有自身特色的。虽然国人对奢侈品品牌至爱有加，但庞大的中国市场几乎全被国外奢侈品品牌垄断，中国大陆目前还尚未有世界级奢侈品品牌．本文在对相关数据进行比较分析，探讨了目前奢侈品品牌的发展状况、各个主要奢侈品品牌大国的品牌特点，并据此就中国如何培育本土奢侈品品牌提出了原创性的看法。关键词：奢侈品、奢侈品品牌、品牌价值、消费动机、整合营销AbstractForseveralhundredsyearspeoplehavebeenconsumingtheluxuryallaroundthe

4、world．WiththefastdevelopmentofChina'seconomy,urbanpopulationincreasescontinuously,andt1．011Stllllel了arebecomingmaturityconstantly,peopleofluxuryeonsumptioninChinawillincreasebyawidemargin．Oversealuxurybrandhayeentered(耻ne∞market．Buttherefltlrenoprofoundstudy011luxurybrand．Thisarticlestud

5、iesthedefinitionandtraitofluxuryandluxurybI锄dthroughbrandtheory．Asunnec．essariestheluxurypossessthetraitoflonghistory、highratioofvalueandqualityandtlacrelativityoftimeandspace．Theluxurybrandnotonly咖providetheutilityoffunctionbutalsothesatisfactionofspiritbasedOnitshi矾culturevalue．Thearti

6、cleexplainstheoriginofluxurybrandbybrandvaluetheory．Althoughthere雒evariousexplainabouttheoriginofbrandvalue,illOl'eandmoleselaolaarshavepayattentionOiltheattitudeandmotionofconstmaerswhichdeterminethevalueofbrand．11learticleconsiderthatthevalueofbrandcomt，fromcOllsumcr’srecognition．Itisa

7、lsosuitabletoexplaintheoriginofluxurybrandthatistheluxurybrandrealizeitsvalebysatisfythedemandofconsumel*SbasedOntheenterprises’costonbrandbuilding．Thearticlealsodiscusstheincentiveofconsumptionandthemarketing-mixslrategysuchlikebrandposition、brandcultureandsalesmeasl．1i'