世通华纳影视节目制作植入式营销策划案

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1、世通华纳影视节目制作植入式营销策划案策划主旨今年9月份，由湖南卫视和响巢国际联合打造的《丑女无敌》平均收视获得第一的佳绩，收视份额高达6.9%，非官方投资制作的电视剧的植入式广告创造了中国电视剧的收视新高峰。联合利华旗下三大品牌：多芬、清扬、立顿的“植入式广告”在电视剧中达到率及高又不让观众反感，存在于电视剧本身剧情的LOGO不得不让我们相信，这样的“潜移默化式”营销手段是迄今为止中国电视剧最大、也是最成功的。在全国还没有盛行这样的广告投放的形势下，抓紧时间、夺取“第二桶金”将是各路媒体思考与策划的战略计划。世通华纳成如何成为夺取“第二桶金”的唯一媒体，做大移动电视植入

2、式广告营销唯一新媒体，就在于如何策划出一条可行性持续发展的节目制作模式。策划思路（1）背景分析植入式营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，进而达到营销的目的。植入式广告作为一种基于媒体特性的营销方式，已有超过100年的历史。最早的植入式广告出现在电影中，近年来开始在电视中异军突起，并随即迅猛发展。世通华纳做为中国移动传媒的领航者，在节目内容制作上做的精彩份呈让人叫好，如电影不停站、音乐耳边风、旅游新干线等节目，在观众心中是非常有美誉度和影响力的节目，但是栏目

3、营销和栏目冠名赞助硬性广告方面却是做的差强人意。如今植入式营销模式在全国所有的媒体中是风云四起，谁做的最好谁就赢得广告市场带来的这块丰盛的大蛋糕。（2）组织结构建立植入营销策划团队----由影视中心负责人直接领导，并外聘一名职业营销顾问，确定组建一批植入营销策划团队。植入营销策划团队对现有节目和以后开发的新型节目进行定位与综合性营销分析。植入营销策划团队人数：3-5人。电视节目编导全力配合植入营销策划团队工作，并且市场营销人员也要全力配合营销，建立一个联动营销的策略机制。建立庞大外围智囊团队----不难理解，世界无限大，任何一个成功的团队身后都会有一个强大的外援力量，网

4、友、部落、俱乐部等等团体都是最好的智囊团，同时也是最保险的“收视群”。（3）节目结构本策划节目结构以旅游新干线栏目为例。《旅游新干线》栏目可以参考旅游卫视游记栏目《有多远走多远》、资讯类栏目《中国旅游报道》两档节目，打造出适应移动电视播放的旅游节目。移动电视栏目通常以时间短为主，每个环节基本定为5分钟左右时间。根据以上情况，栏目可以设置3个版块。第一个版块采用主持人播报形式，主要以资讯类为主，介绍全国各地的旅游资讯。第二个版块1、采用节目游记形式，主持人亲自体验大自然风情，为您讲述当地的人情风俗。改版块可以考虑与旅游卫视联合打造，主要用他们的节目资料为住，这样也可以节约

5、很多节目制作方面成本。2、采用演播录制主持人做旅游益智类问答节目。第三个版块主要是互动环节，主持人可以解答一些驴友在旅途遇到的一些吃住行游等一系列问题。还可以为旅行社推出旅游线路信息。以上环节都可以植入广告营销内容，通过主持人的说话、穿着等各方面植入，要做到不让观众反感而要让观众知道里面的广告信息，达到硬性广告宣传的效果。制作思路针对一些可行性的节目做植入式营销策划。如以旅游新干线为例，策划出自驾游，自助游，探险游，团队出游等系列节目，整体制定出适合节目定位的相应商品进行全方位植入式营销方案。也可适时分析市场，以当时经济环境和客户诉求进行“季播”节目编排和制作，并配合活

6、动进行宣传和推广，灵活而自由的变换“植入营销”的方向、位置、或是方式，总之是“以变制变”，与时俱进。还可以线下活动的配合，保证植入式营销效果的最大化，例如多芬、清扬、立顿的广告公司和公关公司都会参与到植入式营销的整体规划中来，其次，为了配合植入营销的效果，企业还需要投放必要的时段广告，和其他媒体广告宣传等，通过各种渠道共同传播。具体操作：1、景区做场景式植，我们可以把一个旅游的竞赛或者游戏环节放置在旅游景区内。景区作为本节目拍摄地，景区的风光和宣传在节目中完全体现了，我们可以根据节目的制作和播出收取景区相应的费用。2、举办一个某某厂家（大广告主）冠名的活动，可以是自助游

7、或者其他形式，全国的范围招募参与人，然后在其中的各个环节分别设计，根据相应场景和环节植入厂家LOGO和广告信息，每期录制场地（如同一首歌模式）都是经过我们慎重筛选的，按照节目录制原则可以收取一部分费用，还可以通过线下短信投票渠道（收费）支持每位参与人。节目定位：杜绝俗套的软广告性节目，以高品位与时尚元素为节目宗旨，建立独具风格的植入营销模式下的新型节目。节目制作流程A．选题申报B．广告植入式策划会C．前期案头准备D．采访拍摄E．制作F．验收营销思路（1）市场分析在移动电视媒体上尚未有人尝试植入式营销模式，世通华纳、巴士在线、华视传媒百分之