世通华纳最大的途中媒体价值分析

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1、资源垄断时间垄断空间垄断白天媒体之王新媒体到达率之王周六日导购之王超过75%的全职受众极高的喜爱度大品牌的高关注度极低的千人成本价格比较低垄断起家白天媒体之王最大的上班族媒体低价出击途中媒体成功的第一要素垄断受众在公交车内的时间比报纸、杂志的接触时间长有75%的市民依赖公共交通出行，受众每天平均乘坐公交车近40分钟媒体覆盖率达到74.7%媒体接触频次每周达11.5次媒体每次曝光时长为38分钟媒体收视时长媒体每次收视比例达50%公交人群时间垄断/接触时间最长的媒体报纸阅读时间:37分钟/天杂志阅读时间:3分钟/天(数据来源：CTR-CNRS）数据来源：（中国媒体评估研究的第一品

2、牌）56%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享”64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。时间垄断/口碑传播的源媒体数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）封闭的空间，单一的频道，广告反复曝光，形成移动电视的高收视率和广告的高到达率空间垄断数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）传统的电视受众可以回避或者离开，随时可更换频道，使得受众流失，广告信息到达率不高。在公交车没有收视竞争的环境下，公交人群不能调换频道，不能屏蔽广告，会自然的接受信息，广告信息获得最强的宣传效果单一频道唯一收视长期收视，广告传播效果更佳定期更新节目，形成固定收视习惯报纸广告电视广告

3、电视、报纸很难锁定受众是否打算购买海尔宝蓝流媒体平板电视单位：%是否会和别人谈论这个品牌及系列产品单位：%世通华纳/口碑传播的源媒体从海尔投放后效果看，72%的受众打算购买相关产品，而73.5%的受众会主动和别人谈论该品牌及相关产品，二次传播进一步提升海尔在世通华纳的投放效果。白天的媒体之王工作日6：00——18：00世通华纳收视率﹥传统电视收视率休息日6：00——17：00世通华纳收视率基本持平传统电视收视率工作日％休息日％世通华纳白天媒体之王数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）公交车内电视媒体的日到达率与互联网相当。是楼宇电视的2.85倍、是广播的1.54倍、是公交候

4、车亭的1.37倍、是户外打牌的1.19倍世通华纳是新媒体到达率的冠军公交移动电视特有的户外媒体+电视媒体的优势相比于其他媒体，更容易刺激消费者的消费欲望，激发消费者的购买行为。世通华纳周六日的导购之王购物是周末休息的主要活动方式，公交车途经并停靠在卖场、商场、4S店、售楼点等销售终端，在消费者观看广告信息后产生购买欲望的第一时间可以接触到销售终端，发生消费行为，或是修正、巩固抱着消费目的出行的受众行为。全国最大的上班族媒体公交移动电视受众以上班族为主，75.5%的人是全职工作者收视互补受众互补庞大的职业上班族是移动电视受众的最大优势，这一特征使得移动电视具有广阔的生存空间，且

5、不必担心受传统电视的挤压传统的电视受众主要集中在晚间，主要是在家的老、幼观众。相反，白天工作的职业人群成为移动电视的传播对象。每天6：00-9：30；17：00-19：30上下班、中午外出会友、聚餐高峰期，公交车是上班族选择出行的主要交通方式，世通华纳成为上班族获取信息的最主要渠道。数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）64.5%为公交移动电视固定受众对市民的平均覆盖率高达74.7%覆盖了30多个经济发达的城市日受众人数超过2亿人次固定受众为64.5%平均覆盖率高达74.7%2亿人次30多城市世通华纳移动电视（全国）广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市，对市民的平均覆盖率

6、高达74.7%，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。每10个城市居民中有7个看过公交移动电视,6.45个为公交移动电视的固定受众覆盖城市74.7%的居民，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）世通华纳发现，食品饮料、日化、3C、金融保险、药品保健品、卖场等广告信息更能引起受众的注意。世通华纳上班族最关注的广告信息公交群体关注广告或信息日化用品金融保险家电通讯IT数码食品饮料医疗保健房产家居卖场超市数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）光脚不怕穿鞋的低价出击公交移动电视受众数量巨大，广告价格低，千人广告成本仅为4-7元/千人次

7、，对广告主而言具有很高的效果性价比。数字移动电视与传统媒体千人成本对比表(以各地主流媒体为例)公交移动电视千人成本最低户外广告传统电视广告平面、报纸等广告CPM=4-7元/千人次CPM=20-30元/千人次CPM=40-60元/千人次CPM=60-80元/千人次CPM世通华纳投放成本为当地主流电视台的10％；为平面媒体的6%；为户外媒体的20%；网络媒体的40%数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）能为您做什么？为广告主挖掘庞大的潜在消费市场CNRS系统数据显示：36城市中公交移动电视受众产品消费倾向