世通华纳移动电视媒体推介书 (2)ppt课件

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1、世通华纳·移动电视媒体推介书认识世通华纳(TOWONA)媒体分析认识世通华纳（TOWONA）我们的名称我们的成长历程我们的实力运营模式运作实力3312333435我们的名称中文全称：世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司我们的成长历程1999年，厦门新世通销售有限公司成立，主要从事城际车辆多媒体播放及监控系统的研究、生产及开发。2002年，花费二年多时间，成功开发出“公交车载多媒体播放监控系统”，实现了播放及摄像(监控)一体化。2003年被列入厦门市政府重点技术创新项目。2003年，厦门市世通华纳文化传媒有限公司成立，寻求与国内重点城市公交运营商合作构建

2、公交移动电视网络。与厦门市公交总公司合作，在400多部公交车上安装车载多媒体播放监控系统。公交移动电视品牌——“城市T频道”试运营，集采编播一体，精心打造公交移动电视节目。2004年，厦门“城市T频道”开始正式运营并取得巨大成功。2004年1-4月，与武汉、济南等城市公交总公司签署合作协议，开始安装设备。与其他10个重点城市的公交运营商达成合作意向，开始深入谈判。湖北世通华纳文化传媒有限公司在武汉成立2005年9月，在大连建立分支机构：大连华讯传媒有限公司2006年1月，引进美国国泰财富基金2006年3月，江苏明益盛传媒发展有限公司，青岛广新传媒有限责任公

3、司相继成立2006年4月，世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司成立，集团总部落户北京，同时与北京北广集团合作筹建子公司-北京北广世通华纳广告传媒有限公司各地子公司陆续建立：杭州世通华纳移动多媒体有限公司昆明世通华纳文化传播有限公司深圳世通华纳文化传播有限公司广东世通华纳文化传媒有限公司成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上发展的企业，脚步坚实，一步一个台阶目标远大，不甘平庸……………我们的实力截至06年9月，已在19个城市建立分支机构07年初，资源遍布全国43个省会级和经济发达城市到06年10月，再增加11个地方分公司运营模式通过与当地公交公司签订协议，

4、在公交系统上安装电视网络终端，为市民提供娱乐节目以及其它信息服务。数字地面接收如北京、青岛CF卡（硬盘）播出如厦门、大连运作实力三位一体的经营模式确保项目运作流畅充分保障客户利益运营维护广告经营节目制作运营维护故障信息故障排除？填写《维修日志》维护人员现场处理通知技术中心安排技术支持故障排除？现场处理故障排除？报修技术中心备案否否否是是是使用国家标准的DMB-T技术，保证信号传输的稳定性系统的维护团队，保证设备运行正常每天巡视技术支持每日报告定期大修广告经营超过20个城市的独家广告代理权以合资公司的形式，经营近20个城市的移动电视公交媒体。拥有所有城市的移

5、动电视独家广告代理权在全国拥有超过30000辆公交车的广告经营权，日覆盖人口超过3600万节目制作独立的制作中心，可以为客户量身定做适合移动媒体的广告片特色节目短片，吸引更多关注目光，有效提升广告关注度多样节目分类，广告投放目标明确认识世通华纳(TOWONA)媒体分析媒体对比六大优势目标受众媒体介绍目标受众分析移动电视覆盖城市人口的74.7%公交移动电视媒体覆盖在公交移动电视媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到城市中74.7%的居民，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。注：以上覆盖率为所有公交车100％安装移动电视且正常运转状态下的理想数据媒体对

6、比经济有效的信息传播平台媒体对比/移动电视VS传统电视强制收看自由选择无聊等待间中多频道选择移动电视传统电视喝水、做家务……不可换台媒体对比－移动电视VS楼宇电视节目(主)+广告(辅)可以为客户量身订做各种类型的广告/推广活动播出内容只播出广告85%社会乘车人群10％写字楼人群社会总人口约75％写字楼人群也是乘车族覆盖力强弱30-40分钟/次停留时间1分钟受众广高频次露出购买驱动力强制收视填补盲区媒体优势6大媒体优势一站式购买媒体优势一/受众广范围庞大受众群体包括上班族、学生、出游、购物，无明显职业特征区分公交车每日覆盖人群占城市总人口的2/3以上以北京市

7、为例，居民每周花费在公交车上的时间为5.18小时，平均每个工作日乘坐公交车的时间超过1个小时（新生代数据）数量稳定公交车是居民用频率最高的交通工具，受外界因素干扰度较小，乘客数量十分稳定媒体优势二/填补广告盲区工作日6-10点和15-18点，传统媒体处于传播弱态，影响力小，移动电视以移动人群为目标对象，填补了这段时间的收视空白早/晚高峰时段——传统电视媒体的传播盲区恰好形成了移动电视的黄金时段通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明显互补关系。媒体优势三/强制收视在非常受欢迎的两集电视剧之间，广告时长超过1分钟，观众

8、流失34.5%超过3分钟，流失57.5%超过5分钟，流失85.1%