《世通华纳推介》ppt课件

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1、2CONTENTS目录世通华纳在合肥媒体价值分析客户案例分享4FIRST世通华纳在合肥合肥世通华纳广告传媒有限公司成立于2006年10月，是世通华纳传媒控股有限公司的全资子公司，作为安徽电视台的战略合作伙伴，独家代理、经营安徽广电移动电视的广告业务。合肥世通华纳公交移动电视忠实为您传播各类信息，穿梭繁华地段，深入商业区，频繁接触消费者；凭借优秀的团队，精彩的节目内容，严格的运维体系，为广大商家提供绝佳的传播平台。特色媒体独树一帜5FIRST世通华纳合肥公司概况覆盖500万合肥市及三县市民，日收视超过200万人次目前拥有80条线路，2500辆车，3500

2、块液晶屏的垄断公交资源各种业态的固定点400个，移动电视收视效果倍增（免费赠送）独占资源优质平台6FIRST世通华纳合肥公司概况BCA地面覆盖管家——商业区资源7FIRST世通华纳合肥公司概况BCA地面覆盖管家——主要线路资源8FIRST世通华纳合肥公司概况BCA地面覆盖管家——终端资源9FIRST世通华纳合肥公司概况影视中心横空亮剑合肥世通华纳旗下影视制作中心是集影视广告策略、摄制、设计于一体的综合性广告公司。我们的优势在于能够准确地把握客户的定位和需求，通过优秀的创意策划、摄制、动画包装、后期剪辑制作帮助客户进行有效的品牌视觉传播。对于客户而言，“

3、TOWONA”的标识已成为影视制作领域内信赖、可靠的品质服务保证！公司以影视广告片、企业形象宣传片、三维动画制作为经营核心，并设有庆典、会议、活动纪实拍摄和后期剪辑制作等配套服务。10FIRST世通华纳合肥公司概况2010年9月版刊例价格表平播广告刊例价(元/天)时间/频次5秒10秒15秒30秒广告段位安排16次/天372071001014019270A段8次+B段8次24次/天5300101201445027460A段12次+B段12次32次/天6710128201830034770A段16次+B段16次40次/天797015220217304129

4、0A段20次+B段20次48次/天9090173502477047060A段24次+B段24次1112家朋友聚会7:0020:0021:30办公室9:00职业充电18:0019:00超市购物公交移动电视媒体每天与目标人群有将近2-4个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息有效的专注度。银行12:2013（数据来源：CNRS09）高教育：受众教育程度-大专及以上年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出SECOND媒体价值分析14注意力媒体→封闭性效果→强制性效果→长时间重复收看→节目编播吸引注意力非封闭强制性效果←短时间媒体←

5、单纯广告媒体←SECOND媒体价值分析15Governance管理一站式广告流程服务管理行销计划渠道计划广告计划价格计划促销计划媒体策略媒体计划花费分配投放组合创意制作策略执行媒体安排专员监督效果评估客户方面世通华纳广告简报计划纲要计划制订策划执行广告刊播CTR监播SECOND媒体价值分析16公交移动电视与传统电视收视率存在时段互补关系17全天分时段电视媒体与公交媒体等效电视收视率对比世通合肥公交频道时间范围：2010.9.4-2010.10.1数据来源：公交移动电视收视率调查，15-55岁公交人口；CSM收视数据，4+电视观众SECOND媒体价值分析

6、17公交移动电视媒体等效电视人口到达率世通华纳合肥公交频道等效电视人口月到达率为61.39%，月到达千人1532000人。时间范围：2010.9.4-2010.10.1数据来源：公交移动电视收视率调查，15-55岁公交人口；CSM收视数据，4+电视观众频道名称等效电视人口月到达率(%)月到达千人(000)世通华纳合肥公交频道61.391,532合肥电视台一套(新闻频道)73.511,835合肥电视台二套(生活频道)43.511,086合肥电视台三套(教育法制频道)44.381,108合肥电视台四套(影院频道)52.261,304合肥电视台五套(财经频道

7、)41.321,031合肥电视台故事休闲频道48.951,222SECOND媒体价值分析18传统媒体投放组合关注兴趣渴望记忆购买线上媒体：央视/卫视组合线上媒体：地方电视/报纸等线下媒体：户外/卖场内/地面活动等广告影响的消费者行为过程SECOND媒体价值分析19关注兴趣渴望记忆购买媒体投放趋势演变：以公电视完全代替地方电视投放或重点使用公交电视进行媒介组合广告影响的消费者行为过程公交电视—高效/易用的电视+地面媒体SECOND媒体价值分析2021合肥电视台新闻频道VS世通华纳合肥公交频道-KFC香辣鸡翅产品：肯德基香辣鸡翅投放日期：2010.9.4-

8、2010.10.1目标人群：4+电视人口数据来源：公交移动电视收视研究数据库、CSM电视收视数