外国引进真人秀节目的营销策略

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1、外国引进真人秀节目的营销策略　　外国引进真人秀节目的营销策略　　本篇论文目录导航：　　【题目】国外引进类真人秀节目营销问题探究　　【第一章】引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论　　【第二章】版权引进类真人秀节目的发展　　【第三章】引进类真人秀节目的传播特征　　【第四章】外国引进真人秀节目的营销策略　　【第五章】国外引进节目营销策略中的问题与建议　　【第六章】我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势　　【结语/任务的过程中会加入很多趣味性的游戏，这样让每一集都处在不同的情境主题中，形成了故事不同人物不变

2、的系列情境剧。比如在《奔跑吧兄弟》第一集中，就是以白蛇传说为主题，根据这个主题设置的任务便是寻找白蛇;第二集主题是前世爱情，相应的任务就是寻找前世情侣。显然，这些情境主题都是节目组提前策划好的，但是对于嘉宾主持团来说却是临时和随机的。嘉宾团没有任何的剧情脚本作为参照，只有靠自己本能的反应来真实完成这次"演出",分组进行任务时形成的戏剧冲突和任务中事情的不可预料性都增加了节目的可看性。　　3.后期制作精良　　国内版权引进的真人秀电视节目能够获得高人气，既包括参与者幽默的言语和肢体动作，也离不开精心的后期制

3、作。后期制作中常常会运用蒙太奇的剪辑思维来渲染节目情感或者加上字幕、动画特效来放大细节制造笑点。比如在《爸爸去哪儿》中节目组为了保证节目质量采用了工业流水线的制作方式。摄制组运用了40多个机位和100多个工作人员参与三天两晚的拍摄，最后一点一点积累成1000多个小时的拍摄素材，接着借用《我是歌手》的剪辑团队对前期的拍摄素材进行长达4到5天的剪辑，期间会由10余人组成的观片小组进行把关筛选，最后按照十五比一的比例精简成两个小时不到的成片节目。当然，节目剪辑过程中还会运用幽默的字幕及配乐对画面中的笑点进行提

4、炼和放大，大大增强了节目的感染力和娱乐效果。还有在《奔跑吧兄弟》的节目中，节目剪辑实现了大明星、大制作的高概念电影效果，为观众奉上了电影大片的视听效果。节目中经常出现双画面甚至多画面来同时展现各成员组的行动，在增加节目信息量的同时也感受到紧张的氛围。节目组还会试图让参与嘉宾的心情视觉化，比如节目中某人展示愤怒的表情，会在后期制作时在眼睛位置加上两团火焰的特效动画;或者用富于变化的动态字幕将嘉宾当时的心情描述出来，努力让一切抽象的信息视觉化，增加节目的娱乐性。　　4.2.3渠道营销上的创新　　优良的节目内

5、容是真人秀节目成功的基础，然而创新的推广渠道则是其实现传播效果最大化的另一制胜武器。这里以《爸爸去哪儿》为例来论证版权引进类真人秀节目在渠道营销策略上的成功。　　1.AISAS营销模式的出现　　互联X时代的到来让营销方式从传统的AIDMA模式即Attention注意，Interest兴趣，Desire欲望，Memory记忆，Action行动向AISAS模式即Attention注意，Interest兴趣，Search搜索，Action行动，Share分享转变，很明确的指出了互联X背景下搜索和分享的突出地位

6、，过去被认同的单向传输理念已经不适合当下局势。在《爸爸去哪儿》中节目开播前没有进行特别重大的宣传，只是通过官方微博做出了告知宣传。而后这档节目通过优质的内容形成口碑营销，并利用互联X技术下的搜索技术扩大了传播范围。在2013年10月11日之前，这档节目的百度搜索指数仅仅停留在71920,新浪微博上对于《爸爸去哪儿》的讨论热度也并未突破4万。但是在播出之后百度搜索量瞬间增长到626927,在微博上的讨论热度也顺利上涨到180569,这足以体现了互联X模式下搜索和分享的重要性，也验证了AISAS营销模式的出

7、现。观众们收看并对《爸爸去哪儿》认同之后便开始搜索这个节目的内容，并且在社交媒体上对内容进行分享，使节目的接触范围和影响力得到扩大。　　2.微博营销的运用　　微博营销以其裂变式的传播特点显现出相较于传统营销的优势，而微博名人就像引爆裂变反应的导火线，体现出微博营销的核心点。在《爸爸去哪儿》首播之时，明星林志颖转发《爸爸去哪儿》的官方微博，并真诚的发表了评论，让自己的3035万的微博粉丝顺利看到自己的转发和评论，引起强烈反响的同时也得到粉丝53619的转发量。湖南卫视主持人李湘也转发了《爸爸去哪儿》的官方

8、微博，并且玩笑地评论说王诗龄的表现确实比爸爸优秀，爸爸能够反思自己的不足是值得夸奖的，加油!这条信息的转发影响到了自己微博号下的1000万粉丝。所以，《爸爸去哪儿》通过邀请明星嘉宾，并利用明星嘉宾的微博来影响和告知自己的粉丝和其他明星。微博名人之间转发这个内容，使信息传播和影响到更多粉丝受众，成功利用了微博营销裂变式的宣传功能，他们转发和评论的次数越多，这一档节目的知名度和影响力更大。　　3.多屏互动的创造　　《我是歌手》总决赛的节目中就特