我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势

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1、我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势　　我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势　　本篇论文目录导航：　　【题目】国外引进类真人秀节目营销问题探究　　【第一章】引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论　　【第二章】版权引进类真人秀节目的发展　　【第三章】引进类真人秀节目的传播特征　　【第四章】外国引进真人秀节目的营销策略　　【第五章】国外引进节目营销策略中的问题与建议　　【第六章】我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势　　【结语/一个话题，也可能是多个话题，这也恰恰成为了真人秀电视节目吸引观众的魅力之一。

2、电视台或者节目组在合理的时间围绕节目适当的推出一些相关的话题供受众讨论和思考，受众对这个话题的讨论越激烈就更容易吸引他们去关注里面的人物或者节目，这样就可以逐渐累积更多的收视观众。相应的，在目前快节奏和高压力的社会生活中，正能量话题的传递成为人们舒缓压力和鼓舞人心的重要方式。所以，针对真人秀电视节目的话题选择要注重选取一些能够传递正能量的话题。　　就拿《爸爸去哪儿》来说，明星们幸福的婚姻生活，对孩子的教育等多方面话题都可以进行讨论，比如像陆毅和鲍蕾这种娱乐圈的模范夫妻，他们在经营婚姻中的一些经验和做法，就是值得当

3、下的我们去学习的。这种话题的讨论不仅具有普遍性，并且具有永恒性，也更能给予这个浮躁的社会带来许多的正能量。　　6.3规范合作方法和途径，完善渠道营销　　对于任何一档真人秀电视节目而言，都离不开与节目制作商、发行商、节目播出平台以及节目消费者等等多方面的合作。而且，也正是通过与节目制作商、发行商、节目播出平台以及节目消费者等等的合作，进一步拓展了节目的宣传渠道。由此可见，规范与节目制作商、发行商、节目播出平台以及节目消费者等多方面的合作方法和途径，可以进一步完善渠道营销。　　6.3.1节目制作多元化　　当前，我们的

4、电视节目要逐渐突破之前单纯的依靠电视台一己之力进行制作的模式，这样不仅可以极大的节约物力人力财力成本，同时还可以使电视台的工作回归到更多的投入研究方面。比如我国浙江卫视在制作《中国好声音》这档真人秀电视节目时，便采取与节目制作公司合作的方式，将电视台单纯的定位于一个播出平台，从而充分发挥节目制作公司的才能，突破了电视台的桎梏和限制，让这种真人秀电视节目得到了极大的发展。对于我国的亲子真人秀电视节目也可以借助这种模式，或者是在此模式的基础上进行节目制作的模式的创新，从而实现节目制作的多元化发展。　　6.3.2节目发

5、行多元化　　对于真人秀电视节目的节目发行，特别是其中的广告合作，已经不能再简单的停留在广告冠名、广告赞助甚至是植入广告上。电视台本身并不是一个与广告商进行谈判的好对手，对于电视台而言，应进一步加强与广告公司甚至是文化传播公司的合作，委托他们加强与广告商的进一步谈判，从而电视台可以节省出更多的精力和时间，加强对于真人秀电视节目的进一步创新和完善。通过加强与广告公司和文化传播公司的合作，可以实现广告价值的最大化。此外，要加强与广告产品的捆绑销售，这在之前湖南卫视打造的《超级女声》与蒙牛酸酸乳中已经进行了有益的尝试，在

6、当前浙江卫视的《中国好声音》与加多宝依然采取了这种广告合作模式。这种捆绑式的广告合作模式，可以说实现了节目与广告商的共赢局面。　　6.3.3节目播出平台融合多元化　　对于电视台制作的亲子真人秀电视节目，本身可以依托于电视台这个强大的媒体宣传平台进行广泛的宣传。然而，任何的媒体宣传都有一定的局限性，其辐射面都是有限的。因此，对于节目播出平台而言，要加强与多种媒体的融合，实现媒体的多元化立体性传播，才能真正取得良好的宣传效果，从而为渠道营销开拓更好的媒体渠道。特别是随着科学技术的不断进步以及X络应用的进一步推广，以、

7、平板电脑等为代表的高科技终端不断出现，微博、、X站等也成为了新媒体的典型代表。"随着新媒体的不断发展与成熟，许多电视媒体也纷纷借助微博等新媒体平台对电视节目进行跨媒体营销。"因此，对于电视台而言，不仅要加强与报纸、广播和其他电视台的传统合作，同时要加强与微博、和X站等新媒体的合作方式。真人秀电视节目本身的话题也好，一些新闻事件也好，需要媒体的全方位和多元化宣传，才能进一步拓展宣传效果，充分展现出真人秀电视节目最重要的价值。比如真人秀电视节目可以充分利用X站上的直播间这种形式，采取在线访谈或者聊天等形式，方便受众积

8、极参与其中。从而实现电视台营销节目和营销自己的目的。　　6.3.4节目消费者互动多元化　　当前，节目消费者呈现出自主化以及X络化等趋势，因而，针对这种节目消费者的互动也面临着多元化的趋势。因而，我们应在充分考虑当前亲子真人秀电视节目消费者锁具备的特色基础上，进一步创新节目本身与节目消费者的互动模式，比如采取互动等方式，从而进一步提高节目消费者对于整个节目的关注程度。与节目