引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论

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1、引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论　　引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论　　本篇论文目录导航：　　【题目】国外引进类真人秀节目营销问题探究　　【第一章】引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论　　【第二章】版权引进类真人秀节目的发展　　【第三章】引进类真人秀节目的传播特征　　【第四章】外国引进真人秀节目的营销策略　　【第五章】国外引进节目营销策略中的问题与建议　　【第六章】我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势　　【结语/秀电视节目的研究便纷至沓来。在国外，人们并不是称这样的电视节目为"真人秀",而是采用较为普通的叫法。在发表于2000年9月22日《Ne》　　一文中对此

2、进行了总结，称国外对真人秀电视节目的叫法较为普遍，"比如真实电视节目(RealityTV)、真实肥皂剧(RealitySoapOpera)、预购式纪录片(ConstructedDocumentaries)、纪录肥皂剧(Docusoap)等".ToniJohnsonurray在其著作《真实电视：重塑电视文化》一书中，对真人秀电视节目进行了全面的分析："情形已经有所改变，很少有人会质疑真实电视的覆盖范围和生命力。在全球范围内，真实电视广受欢迎，已更普及和多元化。流行的无脚本的真实电视的模式已变得越来越专业和完善。"《真实电视：重塑电视文化》在2008年再版中，则是精选了美国十七

3、位知名学者的相关研究论文，分别从其各自的专业领域研究电视真人秀，在书中第七章中则具体研究并探讨了真实电视的模板和模式。　　3.针对真人秀电视节目营销策略的研究文献较少　　真人秀电视节目的营销策略属于实践层面，从我搜集到的资料来看，对于真人秀电视节目营销策略的研究非常少，有也仅仅存在于在有关传媒产业的著作中作为例证进行论述分析。比如艾莉森-亚历山大等编著的《媒介经济学：理论与实践》，从传媒经济的角度将经济原理应用于特定的媒介产业，指出以电视、广播等为代表的媒介的八大主要门类与营销活动的密切关系。美国的阿德斯-布罗德里克-索恩等人编写的《媒介管理：案例研究法》则指出媒介的产品营

4、销是媒介管理体系中的重要部分，从节目的设计、制作引出如何提升媒介的管理水平。　　1.4.2国内研究动态　　1.对真人秀电视节目的研究起步较晚，但是理论水平较高　　我国真人秀电视节目起步较晚，因而，我国对于真人秀电视节目的研究也较晚。在2002年，尹鸿教授撰写的《真人秀节目课题研究报告》，对国内外真人秀电视节目的发展状况进行了分析，重点对国外的真人秀电视节目进行了详细的介绍，被称为我国真人秀节目研究的开始。而2006年以尹鸿教授等合著的《娱乐旋风：认识电视真人秀》则被称为是我国最早以著作形式具体分析电视真人秀节目的策划、制作和经营等电视节目各方面的问题。在书中，第一章以"真人

5、秀和泛真人秀电视浪潮"为开端，在第二章中具体分析了电视真人秀兴起的秘密所在，第三章开始依次对电视真人秀节目的节目类型、形态特征、节目元素、制作、节目营销、批评与反思作出具体的研究讲述，在最后两章中则具体分析了国外电视真人秀节目的案例。针对我国的真人秀电视节目的专题研究主要有中国人民大学新闻学院教授喻国明的《真人秀节目对中国电视格局的影响》、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿的《真人秀节目分析》、上海交通大学人文艺术研究院教授谢耘耕的著作《真人秀节目：理论、形态和创新》。《真人秀节目：理论、形态和创新》"是2007年9月由复旦大学出版社编辑出版的由谢耘耕、陈虹编著的关于当前流行的

6、电视真人秀节目美学理论与节目创新的专著。对于当下愈演愈烈的电视真人秀节目，作为真正的业内专家，以严密的逻辑、学术的态度和负责的精神从理论到实践再到创新进行了深入的多角度的研究。构建了一个从真人秀节目历史、节目类型、叙事策略、形态创新、节目营销为一体的相对完整的学术框架。结合具体样本深入阐述并归纳了节目总体特征，同时对真人秀节目的存在问题、创新方法和发展思路给出了许多真知灼见。"2.对真人秀电视节目营销策略的研究开始重视。　　我们以KI数据库为依据，以"真人秀电视节目"+"营销策略"为搜索关键词，共搜索到36篇相关的研究文献资料。我们以"爸爸去哪儿"+"营销策略"为搜索关键词

7、，共搜索到24篇相关的研究文献资料。在这些所有的研究资料中，我们可以总结为如下几方面的特点：一是角度明确，研究较细致。李亚杰撰写的《新媒体环境下电视节目的微博营销策略--以湖南卫视<爸爸去哪儿>新浪微博为例》(发表于《新闻研究导刊》，2014年第05期)，在文中通过分析2013年湖南卫视热播的电视节目《爸爸去哪儿》新浪官方微博所发布的信息、设置的议题以及与受众的交流互动等内容，文章归纳出电视节目微博营销的策略，从而为电视节目的微博营销提供参考。此外，还有李翔撰写的《内容为本渠道制胜从<爸爸去哪儿&