浅析引进真人秀娱乐节目的本土化成功模式

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1、浅析引进真人秀娱乐节目的本土化成功模式--------以《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》为例媒介管理论文新闻学1301班2013710004吕夏宇摘要：随着中国好声音、爸爸去哪儿等节目的走红，越来越多的电视台选择通过向海外原创方购买版权的方式，引进国外的娱乐节目。娱乐节目作为以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目，与人民群众的娱乐生活息息相关。而反观当前我国电视娱乐节目市场，同质化现象很严重，反映的一个重要问题就是娱乐节目创新能力不足。我国电视娱乐节目创新不力存在诸多原因，在宏观方面主要包括社会风气差、节目生产体制落后、资金投

2、入少以及版权保护制度缺位等原因。我们需要从这几个方面入手，从根本上治理这些弊端，从而提高我国电视娱乐节目的整体创新水平。而近两年内，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》作为成功案例，其成功本土化运作模式可作为之后节目制作的借鉴和参考。关键词：娱乐节目本土化；创新；问题；建议前言：由韩国SBS电视台制作并播出的热播节目RunningMan于2014年和浙江卫视牵手制作同样火爆荧屏的《奔跑吧，兄弟》，同为亚洲国家的韩国与中国，在同一类型娱乐真人秀节目中融入了各自国家鲜明的文化与艺术特色，在两国都获得了极大的成功。除了获得大批粉丝外，无论从收视、话题还

3、是周边经济看，都跑在了娱乐节目的最前列。同样的，湖南卫视于2013年从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》，也获得了极大的成功，并衍生出了相关产业。本文将通过分析这两档引进节目与原节目的相似与不同，基于《奔跑吧，兄弟》和《爸爸去哪儿》的本土化运作，旨在提出进一步丰富中国娱乐节目的内容、提升此类真人秀栏目的文化内涵的见解与建议，以期为国内综艺节目的发展提供参考意见。《RunningMan》与《奔跑吧兄弟》一、渊源RunningMan是韩国SBS电视台《星期天真好》单元的综艺节目，由韩国著名主持人刘在石自综艺节目《家庭诞生》

4、第一季结束后接手的新艺能节目，其致力于打造一个与RealVariety不同的新型娱乐节目，RunningMan每期由七位固定成员及不同的特邀嘉宾共同参演。根据每期节目主题不同而分成不同的队伍，互相比赛，最终获胜者将得到奖励。该节目中创新出“撕名牌”等环节得到无数观众好评，也促使许多其他综艺节目竞相效仿，一时间红遍亚洲，取得超高人气。由于RunningMan的爆红，2014年浙江卫视节目中心与韩国SBS团队联手打造了中国版的“跑男”——“奔跑吧，兄弟”，双方采取混编团队的方式进行，最终呈献的效果则既有韩国RunningMan中的特色游戏，也

5、成为中国版区别于韩国版的大型户外竞技真人秀节目，七名成员褪去偶像光环，完全回归生活中最真实本色，爆笑程度堪比喜剧，各位“兄弟”通过一期期节目中“搏命”奔跑，在取得“破三”收视率的同时收获了无数粉丝的欢心。二、差别1、成员组成。韩国RunningMan与中国的“奔跑吧兄弟”成员均出自娱乐圈，多年演艺或主持、歌唱生涯让他们都具备丰富准确的艺术表现力、快速敏捷的反应力和随机应变的“搞笑”力，使得整档节目在紧张激烈的氛围中时刻充满爆笑元素，充分体现当代社会“眼球经济”的特点。但是韩国RunningMan成员中主持人与歌手占多数，比如刘在石、池石镇

6、都是韩国著名的节目主持人，金钟国、HAHA和Gary都是歌手，只有宋智孝和李光洙是演员。而中国的“跑男”里，邓超、李晨、郑恺、陈赫、王宝强、王祖蓝都是演员出身，只有Angelababy不仅仅是演员，更是是主持人和模特。这样的演员替代大多数主持人的突破性改变保证了节目的稳定性可控性和既定戏剧性，但使得节目灵活度、综艺感大大降低。2、成员个性特点不同。在韩国版跑男中全部各自保留独特性格，对观众造成指向性的印象比较深刻。而中国《奔跑吧兄弟》中，选择名气最旺，人际关系最复杂最密切的邓超来担任队长，带领各队员迎来每一次的节目挑战。在中国版的7位主持

7、人中，邓超和陈赫形象风格类似，王祖蓝和第二集出现的包贝尔形象风格类似。郑恺和李晨形象风格类似。几位主持人间的特色或者说性格特点并不鲜明，这样，就给第一次接触真人秀节目的中国观众一个良好的接受缓冲和过渡。3、文化性质的更改。RunningMan和“奔跑吧兄弟”节目组安排游戏经常是地面游戏和水中游戏相结合，如RunningMan成员们在水族馆的平台移动和“奔跑吧兄弟”的“新年运动会”都是水上项目游戏。由于韩国是一个海洋性国家，因此涉及到海洋或与水有关的元素比中国的节目更多一些，如RunningMan中寻找“人鱼公主”以及根据每人特点寻找相似的

8、水生物，或者是在水上公园里水麦克风练歌和集体过晃桥的游戏都表现出韩国民众亲近水、热爱水的特点。而中国基本属于内陆型国家，人们则更倾向于陆地上的娱乐，比如“奔跑吧兄弟”的“大漠公主挑战赛”以及七