真人秀节目的营销策略分析——以《极速前进》为例

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1、目录1.绪论1.1研究背景1.2当前研究现状及分析1.3研究目的与研究意义1.4研究方法2.植入式广告的定义与发展2.1植入式广告定义探析2.2植入式广告发展的原因2.3植入式广告表现形式分类2.3.1节目包装2.3.2现场植入（1）道具植入（2）产品使用3.电商食品企业“三只松鼠”的发展3.1品牌规划3.1.1品牌定位3.1.2品牌战略规划3.2营销模式及特点3.2.1营销模式3.2.2独特的优质服务4.三只松鼠植入式广告植入形式分析4.1道具植入4.2对白植入4.3剧情植入4.4场景植入5三只松鼠植入式广告效果分析5.1隐形的名人效应5.2降低受众对广告的排斥5.3扩大广告受众5.4产品与

2、角色绑定。加强品牌记忆5.5促进受众购买欲望6在广告植入过程中存在的问题及建议6.1存在的问题6.1.1品牌与电视不兼容6.1.2只重植入，不重整合6.1.3植入太过生硬死板6.1.4植入广告缺乏创意6.2建议6.2.1把握植入度，切勿审美疲劳6.2.2加强与剧情的融合6.2.3线上线下相融合结语电商食品企业“三只松鼠”植入式广告的效果研究摘要电视剧植入式广告通过电视剧平台将产品及品牌信息进行传播，以娱乐化的方式将广告信息向受众传递。作为普通硬广的有效补充，电视剧植入式广告以资源丰富、性价比高等优势逐渐被广告主青睐。电视剧植入式广告的主要表现形式有剧情植入、角色植入、场景植入、道具植入、台词植

3、入和广告植入等。通过将不同的植入手法进行搭配才能起到在一部电视剧中达到最好的效果。进行电视剧植入式广告操作是一个概念操作，要通过植入点进行放大，进行后续多效的公关宣传，用整合传播的思维将电视剧植入式广告效果进行最大化。本文结合整合相关基础理论，介绍现阶段影视剧中电商食品企业“三只松鼠”植入广告的发展情况，提出关于植入式广告的投放建议，希望帮助三只松鼠等食品企业在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。关键词:三只松鼠；植入式广告；品牌；广告效果AbstractTVdramaplacementadvertisingthroughthedramaplatformwillbetheproductand

4、brandinformationdissemination,inthewayofentertainmentadvertisinginformationtotheaudience.Asaneffectivesupplementtothegeneralhardwide,TVdramatotherichresources,highcostadvantagegraduallyfavoredbyadvertisers.ThemainformsofTVdramaplacementarestoryimplantation,roleimplantation,sceneimplantation,propsimp

5、lantation,lineplacementandadvertisingimplants,etc..ThebestresultscanbeachievedinaTVplaybymatchingdifferentimplanttechniques.ForTVProductplacementoperationisaconceptofoperation,tobeamplifiedbyimplantation,subsequentmultieffectpublicity,withintegratedcommunicationthinkingwillmaximizetheTVProductplacem

6、enteffect.Thispapercombinedtherelatedbasictheory,introducingthepresentstagedevelopmentofTVdrama"threefoodenterpriseselectricitysuppliersquirrel"ads,putforwardaProductplacementontheproposal,hopingtohelpthethreesquirrelsandotherfoodenterprisestoestablishagoodbrandimagebetweentheaudienceandtheconsumer.

7、Keywords：Threesquirrels;implantableadvertising;brand1绪论1.1研究背景根据市场研究公司PQ媒体公司估计，1974年，美国植入式广告业务的价值为1740万美元，到2005年已经增至35亿美元，到2009年，该数字可能达到近70亿美元。2015年美国广告业收入达到596亿美元，据悉，其中植入式广告的价值为369亿美元，占比近62%。中国则是植入式广