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时间:2019-03-17
《国内真人秀节目的营销策略——以交友节目《非诚勿扰》为例》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
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3、66月5曰年-r:;V!.ZT.;;策r藉g#.;—.‘‘.無:讀巧批诚寶1磯潔翁巧伽‘■■.--’.-.--:..:教/縣曲各V摘要摘要本篇文章的研究对象是江苏卫视推出的“大型相亲交友类真人秀”节目《非诚勿扰》,下文将以《非诚勿扰》的名称代替该节目。本文的理论依据主要依据以下两大方面:(1)市场营销模式相关理论,(2)相关的营销模型,这两大依据具体有以下理论组成:4P营销理论、品牌延伸理论、整合营销理论以及SWOT模型。本文的构成有以下几方面:首先详细介绍了我国的真人秀节目,论述了真人秀节目在我国的发展史;然后分析了《非
4、诚勿扰》节目的宏观环境、需求以及存在的竞争,在这些的基础上建立了SWOT模型,通过该模型,我们可以清楚地知道《非诚勿扰》所处的环境、所受的压力、节目本身存在的优劣势以及节目所要面临的威胁和机会。通过以上部分对于节目全面的分析,利用先进的STP模型对节目的市场等进行选择以及定位,同时,也通过4P对其营销策略进行详细的分析,着重对它的产品、价格、渠道以及传播策略进行归纳总结,在文章的最后部分则详细阐述了《非诚勿扰》成功的秘籍。我们对该案例的全面研究有利于我们了解、掌握各种营销策略的优化整合,为以后真人秀节目的策划方案可以直接起到参考作用,提供可以依靠的理论依据;同时,也可以
5、对企业的营销有借鉴意义,主要在营销的创新以及营销策略的等方面。关键词:真人秀,营销模式,整合营销IIIAbstractAbstractTheobjectofthisstudyisofJiangsuTV"IfYouAretheOne"Program,herereferredtoas"IfYouAretheOne"Program.Thiscasefulluseoftheprogram'smarketingenvironmentandcommunicationstrategiesinallaspectsofthedetaileddescriptionandanalysissu
6、mmary.Onthisbasis,identifytheprogram'sinnovationsandproblems,andthenmakerecommendations.ThispaperfirstintroducestheRealtiyshow,anoverviewofthehistoryoftheprogram.Thenthroughthemacroenvironment,competitiveenvironment,demandenvironmentandSWOTanalysismodel,tounderstandtheprograminwhichthein
7、ternalandexternalenvironment,competitivepressures,itsownstrengthsandweaknessesandtheopportunitiesandthreatsfacing.Toprovidethecompleteandcomprehensivebasisfortheprogram’smarketingstrategiesthroughtheseanalyse.Basedonaboveanalysis,weuseSTPModeltoselectthemarketsegmentsandp
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