国内真人秀节目的营销策略研究

《国内真人秀节目的营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、硕士学位论文论文题目：国内真人秀节目的营销策略研究作者姓名方梦玲指导教师史征学科专业新闻与传播所在学院管理学院提交日期2016年5月18日浙江传媒学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研巧成果。除文中已经加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江传媒学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：咬參曰期月八曰学位论文版权使用搜权书本学位论文作

2、者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部ｎ或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等夏制手段保存和汇编本学位论丈。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密材。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）作者签名：咬聲曰期：＞八年＾月＞／曰导师签名日期作订日＾４）户浙江传媒学院硕士学位论文国内真人秀节目的营销策略研究作者姓名：方梦玲指导教师：史征浙江传媒学院管理学院2016年5月Thesis

3、SubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterStudyontheMarketingStrategyoftheRealityShowCandidate:FangMenglingAdvisor:ShizhengCollegeofManagementZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsMay2016浙江传媒学院硕士学位论文国内真人秀节目营销策略研究摘要真人秀节目在中国从无到有，再到今天的状态，已经发展十几年了。近十年来，真人秀节目已经走向繁

4、荣发展的阶段，并在近几年有了非常成功的表现。随着近几年几个“现象级”的真人秀节目火爆荧屏，真人秀节目无疑给中国电视带来新的活力，创造了巨大的经济价值，但真人秀节目在中国也存在着非常多的问题。本文首先梳理4P营销组合理论、整合营销理论、品牌延伸理论等一些传统营销理论，在对这些理论进行一定的分析之后重点介绍电视节目营销相关理论。然后介绍国内学者对真人秀节目的定义、以及真人秀节目不同于其他节目的特点，通过对国内外真人秀节目的发展历程进行梳理，总结国内真人秀节目营销存在的问题，发现国内真人秀节目进行创新的必要性。接着分别选取国内外或成功或失败的真人秀营销策略进行分析，这是在之前的营销理论的

5、基础上做的分析。最后针对国内真人秀节目的营销问题，在明确受众、节目创新，广告植入，互联网时代新媒体互动式传播，版权交易、多元化经营等方面提炼出一套有利于提高国内真人秀节目营销策略提高的实用方法。关键词：电视；真人秀节目；营销；策略I浙江传媒学院硕士学位论文STUDYONTHEMARKETINGSTRATEGYOFTHEREALITYSHOWABSTRACTRealityshowhasbeendevelopedforover10yearsinChina.Ithasbeenenjoyedaboomingperiodduringrecent10years,whichalsohasmade

6、verysuccessfulperformance.Withthehotperformanceofseveralhitrealityshows,realityshowhasbroughtnewenergyintoChineseTVindustrywithoutanydoubt.Althoughithascreatedenormouseconomicvalue,therearemanyproblemsinChineserealityshows.Firstly,thisarticleclarifiesandanalysessomemarketingtheoriessuchastheMa

7、rketingTheoryof4Ps,IntegratedMarketingCommunicationTheory,BrandExtensionTheory，andpaysmoreattentiontointroducingthemarketingtheoryofTVshow.Then,therealityshow’sdefinitionandcharacteristicsareintroduced.Byanalyzingthedevelopmenthistoryof