动漫价值评估研究

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1、动漫价值评估研究摘要：随着信息技术的发展和人们休闲娱乐观念的改变，动漫产品的市场需求越来越广，并逐渐发展成为一项有着巨大商机和文化影响力的新产业。本文在指出动漫价值评估必要性的基础上，分析了动漫价值评估的方法，以确定动漫产品的价值，保护动漫产品的知识产权。关键词：动漫价值评估评估方法一、目前我国动漫产业发展现状动漫产业是指以"创意"为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫

2、产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化程度等特点。作为以卡通动画、X络游戏、游戏、多媒体等为主要生产内容的产业，动漫因其具有当今知识经济的全部特征，涵盖了艺术、科技、传媒、商业、娱乐等多种行业，而被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。1993年以后，我国动画市场开放，国家不再限制产量，动画产业发生了许多变化，产量和从业人员的数量不断扩大。以制作时间为例，从原来的300分钟增加到了去年的40000分钟，据了解，目前仅在广电总局申请立项的动画片已达到了七八十万分钟

3、之多。随着无线互联X和3G的推出，依托互联X和强势电视媒体的巨大广告效应和品牌效应，动漫产业的带动效应不断扩大。卡通故事、卡通形象及其个性化虚拟人物的性格、品质被系列化延伸开发后，衍生产品几乎涵盖了玩具、食品、服装、文体用品、出版、娱乐、钟表、电子、家居等大部分消费领域。由于动漫产业巨大的市场潜力和丰厚的利润预期，加上利好的政策导向，我国正开始掀起一股动漫产业的投资热潮，动漫交易市场日益活跃。二、动漫价值评估的必要性动漫产业是以知识产权为核心资产的智力密集型产业，需要完善的知识产权法律制度来保护动漫原创成果和产业开发收益。但在我国，任意仿制、随意复制动漫形象的情形时有发生

4、，动漫企业饱受盗版侵权的困扰，创作动漫作品的原动力受到重创。因此，对评估动漫产品的价值，保护动漫产品的知识产权显示出很强的必要性。（一）对动漫价值评估为投资者正确投资提供了依据。一方面，动漫是一种高成本、高投入、高风险的产业；另一方面，动漫产业属于中长期投资，从投资到回收需要一个相对比较长的周期。由于动漫产业的特殊性，很多投资者都难以对动漫价值做出正确的判断。因此，只有正确认识和评价动漫价值才能够提高投资者的信心和积极性。（二）有利于保护制作方的利益和创作激情。我国的动漫制作领域是实施制播分离的。制作与播出分离后，动漫的制作方与播出方都拥有自己的无形资产，制作方具有出品权

5、，因为我国对动漫的制作、发行采取准入制度，不能取得拍摄许可证和发行许可证的单位是不允许拍摄和发行的。动漫的播出方媒体具有使用的特许权。我国政府对媒体经营实行许可证制度，尤其是对电视台的控制更加严格，也更垄断，导致外部力量很难进入。这就导致动漫制在交易环节必将有一番激烈的拼争。媒体又利用买方市场，让制作方互相竞争，导致动漫的价值不能很好的实现，为了保护制作方的利益和创作激情，对动漫的价值评估应运而生。（三）有利于提高科技人员创造积极性。动漫产业是一种创意产业，从软件开发、动漫制造，到动漫销售，期间凝结了许多科技人员的独创性劳动。这种创造性劳动属于无形资产。通过对其进行价值评

6、估，量化为科技成果的价值，才能促进交易双方就价格达成一致，促进交易的进行，提高创造者的积极性。（四）有利于增强相关法律对知识产权的保护力度。动漫属于一种无形资产，在司法实践中，由于对这种无形资产的价值缺乏明确的判断，通常侵权方对其侵犯行为只需赔偿有形资产的价格，忽视了这种无形资产的潜在获利能力。通过对动漫价值评估可以为其知识产权的法律保护提供依据。三、动漫评估对象一个完整的动漫产业链主要包括三大环节：第一阶段为漫画作品原创并通过图书、杂志、报刊等载体表达；第二阶段为动画制作并以电影、电视、音像制品、舞台剧、X络动漫等形式开发和传播；第三阶段为动漫衍生产品开发和后续滚动再开

7、发。动漫产品获得最大经济效益，就是从动漫形象原创、动画制作等产业链的低端原创向高端衍生产品拓展延伸，形成规模，进而推动动漫产品再生产的良性循环。覆盖整个动漫产业链的知识产权包括著作权、专利权、商标权、商业秘密权、信息X络传播权等多种形式，而且产业链越往高端延伸，其涉及的知识产权类型越复杂，对知识产权综合保护的要求越高。因此，不但动漫产业所产生的相关衍生品是重点评估对象，其产品的相关版权、专利权等也是我们评估的对象。四、动漫价值的评估方法概述（一）动漫评估中的收益法。收益法是指通过估测被评估资产未来预期收益的现值，来判断资产价值