中华文化海外传播的出版路径探寻

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1、中华文化海外传播的出版路径探寻张恒军大连外国语大学文化传播学院大连外国语大学中华文化海外传播研宄中心图书出版作为文化输出的重要渠道，不仅能够塑造良好的国家形象，而且能够创造可观的经济效益，同时能够有效提高中华文化软实力。我国出版的国际化发展尚处于探索时期，特别是版权输出存在着明显的逆差，严重制约了中华文化的海外传播。对此，木文结合我国出版国际化发展现状，从政府、企业、代理商三大核心维度入手，重点探讨中华文化海外传播的出版路径，以期为相关主体提供有益参考与借鉴。关键词：中华文化;海外传播;版权输出;異体路径;基金：2017年度国家社会科学基金重大项目：“‘一带

2、一路’背景下中国价值观的国际传播研究”（17ZDA285）的成果之一十九大报告屮，习近平总书记明确指出：“加强屮外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”这无疑为新时代中W出版业的发展指明了方向。目前，在文化全球化时代语境下，出版作为兼具经济和文化双重属性的特殊产业，已经成为各国经济建设和文化建设的核心构成，出版的国际传播更多体现的是一个国家出版硬实力和文化软实力的更迭传播。随着“一带一路”倡议的全面实施，中华文化的“走出去”己经迎来了全新发展阶段，而阁书市场、版权贸易、出版社的转型

3、发展也面临着新机遇和新挑战。因此，为了充分适应新时代的发展要求,响应“十九大”的号召，相关主体必须及时转变理念，积极采取有效措施，探寻出版国际传播的冇效对策，使其成为中华文化海外传播的核心路径，而这也是本文研宄的根本出发点和落脚点。一、政府:做好战略主导，加大出版扶持力度在以“一带一路”倡议为依托的全球文化井享体系架构背景下，政府要成为中华文化海外传播的主导力量，对各大传播主体，尤其是出版商提供政策、资金等全方面支持，以推动出版业的良性发展。1.加强行政引导，注重市场优化我国政府相关部门要充分学习和借鉴国外成功经验，在不断加大政策扶持力度的基础上，重点培育出

4、版业国际竞争优势，充分发挥行业协会的优势作用，营造健康民主、科学规范的出版市场。在积极推动出版“走出去”的同时，要尊重出版单位的市场主体性，通过合理的行政引导，以及高效的市场优化，实现出版资源的深度整合，以尽快培育核心竞争优势。政府要厘清与企业之间的利益关系，明确职权范围，发挥各自优势，这样不仅可以尽快扭转版权贸易“逆差”，而II可以有效提高内容影响力，进而真正实现中华文化的出版输出。2.完善版权保护法律，强化公民版权意识自《中华人民共和国著作权法》颁布实施以来，我国逐步构逑了相对完善的阁书版权司法管理和行政管理体系，但是面对全媒体时代全新的信息生态系统、个

5、性化阅读习惯和国际版权贸易的兴起，我国对于图书版权保护的法律建设仍需进行进•-步加强。我国政府要积极为图书版权贸易的相关利益主体创造公平公正、科学规范的发展环境，并针对我国图书版权贸易屮存在的法律編洞、体制盲区等问题，积极学习借鉴国外成果经验和模式，不断完善知识产权法、版权保护法等和关法律法规，切实维护版权人的合法权益，同时要加大对盗版侵权行为的法律惩罚，加强版权知识的宣传教育，进一步强化公民版权意识。3.加大多方扶持力度，打造全新出版格局出版行政管理部门要与税务、外贸等部门一道，制定多元化扶持形式，如自主出版经费、降低税率、补贴作家版税、构建各类贸易平台等

6、，鼓励作家创作优质精品的文化产品，全面降低出版单位经营成本，为出版“走出去”创造更加有利的条件、提供更多的渠道。就现状来讲，我国出版单位肩负着较大的税收压力，除了50%的增值税退税和30%的作家个税优惠外，就没冇别的税收优惠了。对此，政府应学习借鉴国外差别税率的模式，对国家重点图书工程实施免增值税，或降低出版单位所得税;进一步降低作家个人所得税;为出版单位提供更多优质金融服务，为出版单位“走出去”提供坚实资金保障;合理设定关税，对民族出版企业进行适当的市场保护;可以说，只有加大对我国岀版单位多方面的政策扶持,才能充分释放出版业的市场效能，丰富中华文化“走出去

7、”的资源和平台，进而打造“百花齐放”的出版新格局。二、企业:培育核心竞争优势，构建常态输出体系出版企业作为中华文化海外输出和图书版权输出的核心主体，耍在全新的战略背景下，及时转变经营发展理念，进一步激发“走出去”的内生动力，在有效培育国际市场核心竞争优势的基础上，构建常态化输出体系。1.多元化题材幵发，全面化市场拓展深挖经典著作类题材。中国经典著作是中华文化的核心构成，同时也是全人类共同的精祌财富。面向全球推广中华经典著作，有助于加深国外民众对中国的了解，提高中国文化的国际影响力。对此，创作主体要结合国外读者的需求，将经典著作进行现代化包装，从受众特征、组织

8、形式和语言等方面出发开发特色版本。如《四游记》可推出