稻花香企业形象分析

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1、稻花香企业形象分析小组成员：王培程颖蔡译瑶张星辰稻花香企业形象分析湖北稻花香集团位于湖北省宜昌市龙泉镇。该集团是以白酒产业为龙头，集生产经营绿色食品、饮料、牲畜饲料、包装制品、生物化工、现代物流、房地产、矿产开发、生态农业、养殖等循环经济产业为一体配套发展的企业集团，集团现有37家成员企业、15400名员工，占地1.1万亩，其中工业占地面积5200亩，物流产业占地面积2154亩，生态农业占地面积2000亩，房地产占地面积2000亩。企业规模和综合经济实力位居全国白酒行业前八强，是中国大型工业企业、中国民营企

2、业500强、全国文明单位、全国精神文明建设工作先进单位、农业产业化国家重点龙头企业、全国首批农产品加工业示范企业、全国酿酒行业先进单位、全国发展县域经济突出贡献企业、国家扶贫龙头企业、湖北省农产品加工业“四个一批”工程首家过百亿元企业、湖北省循环经济试点企业、湖北省白酒制造业龙头企业、湖北省高新技术改造传统产业示范企业、湖北省“两化融合”试点示范企业。“稻花香”、“关公坊”先后被国家工商总局认定为“中国驰名商标”、“稻花香”被国家商务部认定为“中华老字号”，并以140.71亿元的品牌价值入选中国新八大名酒，

3、连续八年蝉联“中国500最具价值品牌”。2008年2月，集团党委书记、董事长蔡宏柱当选为第十一届全国人大代表，2011年5月，荣获“全国五一劳动奖章”。2011年7月，集团党委被中共中央授予“全国先进基层党组织”荣誉称号。VI（视觉识别系统）1.稻花香的企业名称标志——简单的书法字体，字体颜色以经典的红色、黄色为主。2.广告形象：不管在广东，还是安徽，稻花香形象代言人总是那位三峡纯美少女，广告词也一直是“人生丰收时刻”。3.稻花香品牌形象应该是：清新自然酒派的代表。“稻花香”三个字给人的最直接的感受是“丰收

4、”。“稻-花-香”，除丰收之外，还给人以淳朴自然、健康和谐、清新活力的联想，承载着淳朴的民俗民风。4.稻花香的宣传标语：浓浓三峡情滴滴滴滴稻花香，以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色，以及人们对"稻花香里说丰年"的联想，吸引了人们的视觉，MI(理念识别)稻花香的企业文化：一、稻花香的企业文化与内涵1.稻花香的企业精神就是十六个字：敢冒风险，自我加压，创造机遇，超常发展。这是全体稻花香人认同信守的理想目标、价值追求、意志品质和行动准则，是稻花香永远前进的动力源。2.宣传口号：人生丰收时刻，稻花香。浓浓三峡情，滴滴

5、稻花香。“浓浓三峡情，滴滴稻花香"的宣传口号，在企业初创时，以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色，以及人们对"稻花香里说丰年"的联想，吸引了人们的视觉，对销售产生了巨大的拉动作用；而“人生丰收时刻，稻花香”的广告语，又把"浓浓三峡情滴滴稻花香"上的品牌做了重新定位与提升。使人们只从平面单纯的三峡稻花香视觉与联想，就能感受到更为广阔丰富的社会、家庭和事业、人生的收获与遐想。二、稻花香的核心价值观是：永不言败，永不言退。1.敢作敢为的“担当”在稻花香，人们往往把敢于担当与责任、良心、价值、奉献、牺牲、勇气和才干等方

6、面的思考联系在一起，赋予“担当”以丰富的内涵。它既代表着蔡宏柱“知其难而为之”的执著精神，也体现着蔡宏柱“明知山有虎，偏向虎山行”的无畏勇气。这与稻花香的核心价值观“永不言败，永不言退”也是相契合的。2.积极向上的“进取”稻花香从三个人、三口缸、一千五百元贷款起家，到现在成为拥有34家成员企业、近万名员工的中国大型工业企业、国家农业产业化重点龙头企业，稻花香每前进一步，都是在蔡宏柱提出的“敢冒风险，自我加压，创造机遇，超常发展”这十六字稻花香精神鼓舞下实现的大跨越，——这也是稻花香永不枯竭的进取心的源泉。她

7、集中体现了稻花香人的核心价值追求，是稻花香发展最直接的动力。3.有勇有谋的“胆识”从企业领导者活动的实质上看，它原本就是一种创造性工作，要求企业领导者有突破陈规的勇气，敢试、敢闯、敢干，勇于改革、善于创新、开拓进取，特别是敢于攻坚破难，关键时候拿得定主意、打得开局面，镇得住场面。因此，没有不怕困难和失败、敢担风险的胆略和魄力，是很难做好开创性企业领导工作的。蔡宏柱多次指出：“创新精神必须牢固树立，创新理念必须与时俱进，创新视野必须开阔远大，创新活力必须不断增强，创新工作必须全方位推进。”稻花香人正是凭借这种

8、创新的方式，实践着“敢为天下先”的理念，推动了企业跨越式发展，保持了自己在行业中的领先地位和持续发展的态势。对于在白酒行业中保持“中国驰名品牌”的地位和“前十强”的排名稻花香，蔡宏柱又以超人的胆识提出了：稻花香在不久的将来进入中国白酒“前三强”的行列，将“茅五剑”改写为“茅五稻”，让稻花香将来走在中国大型工业企业前列，创造世界性的知名品牌。4.胸有成竹的“自信”蔡宏柱的自信是一种积极的人生态度，它意味着自己对自己