稻花香企业形象分析

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1、稻花香企业形象分析小组成员：王培程颖蔡译瑶张星辰loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit稻花香企业形象分析湖北稻花香集团位于湖北省宜昌市龙泉镇。该集团是以白酒产业为龙头，集生产经营绿色食品、饮料

2、、牲畜饲料、包装制品、生物化工、现代物流、房地产、矿产开发、生态农业、养殖等循环经济产业为一体配套发展的企业集团，集团现有37家成员企业、15400名员工，占地1.1万亩，其中工业占地面积5200亩，物流产业占地面积2154亩，生态农业占地面积2000亩，房地产占地面积2000亩。企业规模和综合经济实力位居全国白酒行业前八强，是中国大型工业企业、中国民营企业500强、全国文明单位、全国精神文明建设工作先进单位、农业产业化国家重点龙头企业、全国首批农产品加工业示范企业、全国酿酒行业先进单位、全国发展县域经济突出贡献企业、国家扶贫龙头企业、湖北省农产品加工业“四个一批”工程首家过百亿元企业

3、、湖北省循环经济试点企业、湖北省白酒制造业龙头企业、湖北省高新技术改造传统产业示范企业、湖北省“两化融合”试点示范企业。“稻花香”、“关公坊”先后被国家工商总局认定为“中国驰名商标”、“稻花香”被国家商务部认定为“中华老字号”，并以140.71亿元的品牌价值入选中国新八大名酒，连续八年蝉联“中国500最具价值品牌”。2008年2月，集团党委书记、董事长蔡宏柱当选为第十一届全国人大代表，2011年5月，荣获“全国五一劳动奖章”。2011年7月，集团党委被中共中央授予“全国先进基层党组织”荣誉称号。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atall

4、levelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'screditVI（视觉识别系统）1.稻花香的企业名称标志——简单的书法字体，字体颜色以经典的红色、黄色为主。2.广告形象：不管在广东，还是安徽，稻花香形象代言人总是那位三峡纯美少女，广告词也一直是“人生丰收时刻”。3.稻花香品牌形象应该是：清新自然酒派的代表

5、。“稻花香”三个字给人的最直接的感受是“丰收”。“稻-花-香”，除丰收之外，还给人以淳朴自然、健康和谐、清新活力的联想，承载着淳朴的民俗民风。4.稻花香的宣传标语：浓浓三峡情滴滴滴滴稻花香，以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色，以及人们对"稻花香里说丰年"的联想，吸引了人们的视觉，loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstituti

6、ons.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'screditMI(理念识别)稻花香的企业文化：一、稻花香的企业文化与内涵1.稻花香的企业精神就是十六个字：敢冒风险，自我加压，创造机遇，超常发展。这是全体稻花香人认同信守的理想目标、价值追求、意志品质和行动准则，是稻花香永远前进的动力源。2.宣传口号：人生丰收时刻，稻花香。浓浓三峡情，滴滴稻花香。“浓浓三峡情，滴滴稻花香"的宣传口号，在企业初创时，以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色，以及人们对"稻花香里说丰年"的联想，吸引了人们的视觉，对销售产生了巨大的拉动作用；而“人生丰收时

7、刻，稻花香”的广告语，又把"浓浓三峡情滴滴稻花香"上的品牌做了重新定位与提升。使人们只从平面单纯的三峡稻花香视觉与联想，就能感受到更为广阔丰富的社会、家庭和事业、人生的收获与遐想。二、稻花香的核心价值观是：永不言败，永不言退。1.敢作敢为的“担当”在稻花香，人们往往把敢于担当与责任、良心、价值、奉献、牺牲、勇气和才干等方面的思考联系在一起，赋予“担当”以丰富的内涵。它既代表着蔡宏柱“知其难而为之”的执著精神，也体现着蔡宏柱“明知山有虎，偏向虎山