基于网站的企业网络营销方法研究

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1、基于网站的企业网络营销方法研究学院：兰州商学院陇桥学院专业：信息管理与信息系统学号：20061606015姓名：李晓文指导教师：李焱日期：二〇一〇年五月基于网站的企业网络营销方法研究学院：兰州商学院陇桥学院专业：信息管理与信息系统学号：20061606015姓名：李晓文指导教师：李焱日期：二〇一〇年五月基于网站的企业网络营销方法研究学院：兰州商学院陇桥学院专业：信息管理与信息系统学号：20061606015姓名：李晓文指导教师：李焱日期：二〇一〇年五月基于网站的企业网络营销方法研究学院：兰州商学院陇桥学院专业：信息管理与信息系统学号：2

2、0061606015姓名：李晓文指导教师：李焱日期：二〇一〇年五月基于网站的企业网络营销方法研究学院：兰州商学院陇桥学院专业：信息管理与信息系统学号：20061606015姓名：李晓文指导教师：李焱日期：二〇一〇年五月基于网站的企业网络营销方法研究李晓文【摘要】网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段，尽管历史较短，但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用，网络营销的价值也越来越多地实践应用所证实。本文就基于中小企业的网络营销在网站建设，网络优化，各种因素影响及网络营销的发展趋势进行分析，并提出相应的应对措施。【关键词】网络营

3、销、企业、网站、方法研究.Web-basedbusinessnetworkmarketingmethodLiXiaowen【Abstract】InternetmarketingistheInternetasaprimarymeansofanewmarketingtool,althoughrelativelyshorthistory,hasbeeninbusinessstrategyisplayinganincreasinglyimportantroleinthevalueofnetworkmarketingmoreandmoreprac

4、ticeconfirmedbyapplication.Inthispaper,basedontheSMEswebsite-buildingnetworkmarketing,networkoptimization,avarietyoffactorsandthedevelopmenttrendofnetworkmarketinganalysis,andthecorrespondingresponses.【Keywords】networkmarketing,business,siteandmethod.目录一、网络营销的常用工具和方法…………

5、………………(3)二、网络营销导向的企业网站研究………………………(7)三、企业网站建设的一般要素…………………………(10)四、企业网站优化的含义与内容………………………(11)五、网站建设对网络营销方法和效果的影响…………(17)六、符合网络营销思想的网站建设一般原则……………(25)七、我国网络营销发展中存在的问题分析……………(32)八、我国中小企业网络营销发展及趋势………………(39)九、网络营销未来的发展趋向…………………………(42)基于网站的企业网络营销方法研究————在所有的企业网络营销工具中，企业网站是最基本的一个，

6、最终要的一个。没有企业网站，许多网络营销方法将无用武之地，企业的网络营销整体效果也将大打折扣。随着上网的人数的不断的增长和互联网的应用的迅速发展，网络营销已经成为企业常用的营销方式之一，也与人们的日常工作和生活密不可分。一、网络营销的常用工具和方法1.搜索引擎推广方法搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，

7、因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。2.电子邮件推广方法以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说

8、的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的