中国仪器超市网站优化研究——基于网络营销视角

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1、分类号UDC密级编号@；z薄大擎‘‘硕士学位论文中国仪器超市"网站优化研究一一基于网络营销视角ResearchoftheCimart’Soptimization一一Basedontheperspectiveofnetworkmarketing申请学位级别亟±专业名称王直笪理(迦△)论文提交日期2Q!三生!Q旦论文答辩日期2Q13生12月学位授予单位和日期江苤太堂2Q!兰生旦2013年12月答辩委员会主席评阅人独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己注明引用的内容以外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品

2、成果，也不包含为获得江苏大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者硌刻衫I一矽y弓年ly月必日学位论文版权使用授权书江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致，允许论文被查阅和借阅，同时授权中国科学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中国学术期刊(光盘版)电子杂

3、志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。论文的公布(包括刊登)授权江苏大学研究生处办理。本学位论文属于不保密回。江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文摘要网络营销是企业营销活动与现代通讯信息技术、计算机网络技术相结合的产物，经不断发展已逐步渗透到各行各业甚至很多细分领域，成为众多企业参与全球市场竞争必不可少的工具和途径，深刻的影响着企业经营的很多方面。作为产生于20世纪90年代，发展于20世纪末直至当下日趋如火如茶的市场营销模式，网络营销依托网络技术的宽带化、智能化、个人化发展，越来越高效的辅助企业传统的营销模式，在某些企业己与传统营销模式并驾齐驱甚

4、至完全替代了传统营销模式。“中国仪器超市”网站是智泰集团旗下专注于各类精密仪器销售和服务的电子商务平台，于2008年上线运营至今已有5年。运营之初，“中国仪器超市”网站在业界引起不小的反响，也引来同行企业的争相效仿，网络营销的方法和渠道倏忽在业界备受关注。“中国仪器超市”网站初期规划早于同行且网站无论技术层面还是运营层面在当时情况下均较为合理，同时有智泰集团的公司实力及产品支撑，“中国仪器超市"网站的网络知名度、关注度、点击量、搜索引擎排名、询盘量、转化率、成交额均遥遥领先于竞争对手，然而随着网络信息技术进一步发展、消费者价值观进一步改变、仪器仪表行业激烈的商业竞争，“中国仪器超

5、市’’网站无论从本身的结构、功能，还是全盘的战略思路、运营江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文机制、推广方式都亟待进行转型升级，通过网站的优化以提升综合竞争力、创造更好的网络营销成果。本文选题和研究即基于5年来实际架构和运营该网站的背景，通过对该网站实际运营情况的梳理及与同行业网站、同类型网站的横向比较分析，找出其中存在的问题和不足，研究下一步改进和优化的步骤及措施。针对“中国仪器超市”网站前期发展状况的不断实践总结，结合最新的网络营销思路、方法和技术，探究国内外工业仪器市场网络营销实际情况和发展趋势，调查供需双方的客观需求，并在此基础上拟定了优化思路。对“中国仪器超市”网站的

6、结构、功能、主营产品类目、网站友好性及网站推广等方面提出了优化建议，设计了优化方案。本文最后评估了试行该方案的结果，并对未来“中国仪器超市”网站进一步在移动终端互联网、国际贸易、更广泛的工业产品品类的拓展及衍生的相关工业服务产品等研究方向进行了展望。关键词：网络营销，网站优化，精密仪器，网站推广江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文ABSTRACTIntemetmarketingisthecombinationofenterprisemarketingactivity,modemcommunicationtechnologyandcomputernetworktechnology

7、．Withthecontinuousdevelopment，intemetmarketinghaspenetratedintomanyindustriesevenintospecifiedterritoriesandhasbecomeanindispensabletoolandapproach．Interactmarketinghasprofoundinfluenceonthemanylevelofenterprisemanagement．Asinventedinthe1990s