基于网站的的网络营销方法

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1、实验三、基于网站的网络营销方法随着网络技术发展和其他科学技术的进步，越来越多的产品将在网上销售，越来越多的企业开始利用自己的网站进行网络营销。在虚拟的网络环境下，如何进行建立和管理自己的网站，并利用网站进行产品开发、品牌管理、网络服务将成为企业满足顾客并网络营销成功的关键。　　1.实验目的　　通过本次上机操作，了解网络环境下产品和服务的适应性及数字化展示的一般方法；了解网站定位和设计技巧；了解网址推广方式和手段；认识链接技术在网络品牌推广中的应用；学会网络营销服务的一般方法：　　2.实验内容和步骤　　本次上机操作时间安排在第15周共2学时，16周完成并上交

2、上机报告。上机内容包括：1、浏览主要的营销网站，了解其网站定位的基本情况；2、对照课堂讲授课件和课本将网络营销导向的企业网站熟悉，并了解人工评价的四个方面：网站结构、网站内容、网站功能、网站服务；网站建设对网络营销的影响；企业网站优化的含义与原则,并且参考一下电子商务网站的评价指标，并选择一到两个竞争对手的企业网站作为对比进行分析。3、对www.cnnic.com的访问了解域名的申请和管理；制定该网站的网络营销策略，重点是网站推广策略和网络营销效果评价管理；4、了解网址推广方式和手段，认识链接技术在网络品牌推广中的应用；5、通过对主要搜索引擎的使用熟练掌握

3、利用搜索引擎营销的方法；6、通过浏览主要的营销网站，了解个性化定价、拍卖等主要网络定价方式。　　3.实验报告要求　　实验报告以书面形式提交，字数：3000字左右。　　实验报告主要内容：本次上机操作过程中，仔细阅读并参考教材内容，每位同学都必须完成一次完整的网站申请、设计定位、推广过程。基于网站的的网络营销方法商务09010912200117丁双喜到2012年时，全球网民总数量（以独立访问用户量为标准）将超过19亿，将近全球总人口的三分之一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻

4、找需要的产品，这已经成为了习惯。网站是企业通过互联网的平台和门户，是企业开展电子商务，实施网络营销的重要条件。在整个网络营销体系中，企业网站是开展网络营销的综合性工具，专业性的企业网站是网络营销效果得以保证的基础。一、网站定位任何一个网站，必须首先具有明确的建站目的和目标访问群体，即网站定位。目的应该是定义明确的，而不是笼统的说要做一个平台，要搞电子商务，应该清楚主要希望谁来浏览，具体要做到哪些内容分，提供怎样的服务，达到什么效果。啊网站是面对客户、供应商、消费者还是全部？主要目的是为了介绍企业、宣传某种产品还是为了试验电子商务？如果目的不是唯一的，还应该

5、清楚的列出不同目的的轻重关系。建站包括类型的选择、内容功能的筹备、界面设计等各个方面都受到网站定位的直接影响，因此网站定位是企业建立网络营销网站的基础。通过浏览摩托罗拉的官方网站（http://www.motorola.com），摩托罗拉分两个板块，一个是Mobility，一个是Solutions。MotorolaMobility提供旨在满足消费者在家庭和途中通信需求的个性化信息。MotorolaSolutions为企业和政府提供用于关键业务和任务的通信产品和服务。二、网站建设的一般要素企业网站是一个可以发布企业信息、提供顾客服务、以及在线销售的渠道；而在

6、开发设计人员看来，企业网站无非是一些功能模块，通过网页的形式将后台和前台结合起来。一个完整的企业网站，无论多复杂或多么简单，都可以划分为四个组成部分：结构、内容、服务、功能。这四个部分也就是组成企业网站的一般要素。1、网站结构：为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网站布局、网站导航、网址（URL）层次结构等信息的表现形式等。2、网站内容：内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，也就是企业希望通过网站想用户传递的所有信息。网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉和听觉感知的信息，如文字、图片、视频、音频等。一般来说，文字信息是企业网站的主要表现形式

7、。3、网站功能：是为了实现发布各种信息、提供服务等必需的技术支持系统。网站功能直接关系到可以采用的网络营销方法以及网络营销的效果。4、网站服务：即网站可以提供给用户的价值，如问题解答、优惠信息、资料下载等。网站服务是通过网站功能而实现的。三、网站建设对网络营销的影响在整个网络营销体系中，企业网站是开展网络营销的综合性工具，专业性的企业网站是网络营销效果得以保证的基础。具体来说，企业网站在网络营销中具有以下影响：1、信息沟通。企业网站的首要功能是强化了企业与往届（例如消费者、潜在客户）的沟通。具体体现在：加深用户对企业和品牌的印象；介绍和推荐相关产品、服务和

8、内容；与消费者进行在线交流。2、提供交互性、个性化的服务功能。传统