网络营销基础——第4章 网络营销导向的企业网站研究

《网络营销基础——第4章 网络营销导向的企业网站研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第4章网络营销导向的企业网站研究4.1网络营销导向的企业网站研究的问题企业网站的域名注册使用自己的独立域名短小容易记忆域名中包含关键词或相关词汇域名以.com最好域名注册以品牌优先中文域名：中文域名客户端插件至少需要含有一个中文文字。可以选择中文、字母(A-Z，a-z，大小写等价)、数字(0-9)或符号(-)命名中文域名，最多不超过20个字符。目前有“.CN”、“.中国”、“.公司”、“.网络”四种类型的中文顶级域名供注册。主机的选择虚拟主机：多个网站用户分享一台服务器资源独立服务器：服务器独享；但分为两种：服务器租用、服务器托管避免使用免费主机选择有信誉的主机提供商网站建设策

2、划书要点1.建设网站前的市场分析（行业、竞争者、企业自身、目标消费者等）2.建设网站目的及功能定位3.网站技术解决方案（服务器、操作系统、解决方案、网站安全性措施、相关程序开发）4.网站内容规划5.网页设计6.网站维护7.网站测试8.网站发布与推广9.网站建设日程表10.费用明细什么是网络营销导向的企业网站网络营销导向的企业网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验及完备的效果评估体系，能够利用多种手段将访客转化为顾客，服务于企业营销目的网站。营销型网站特点：用户体验良好（UEO）：导航清晰、功能可用、流程畅通、加载快、链接有效、可信性高搜索引擎友好（

3、SEO）：结构层次简单、网页title关键词、正文关键词文本、网页布局、内部链接与外部链接网络营销导向的企业网站研究的问题并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站要素与网络营销的关系，让网站成为有效的网络营销工具。网络营销导向企业网站研究的主要问题包括：网站基本要素及其对网络营销的影响如何让企业网站发挥网络营销效果让用户方便地通过网站获取有效信息（网络营销信息源构建）如何建立网站的可信度对网站问题的分析诊断4.2企业网站建设的一般要素4.2.1网站结构企业网站四项基本要素§网站结构：栏目设置、网站导航、网址（URL）层次结构、网页布局等§网站内容：通过网站向用户传递的所有信息

4、§网站功能：必要的技术支持系统§网站服务：网站可以提供给用户的价值URL层次小型网站，一般只有一层子目录http://www.yousite.com/dir1/page.htmwww.yousite.com是域名，dir1是一级目录名，page是文件名。对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最理想，即扁平结构（Flat）。大型网站，往往需要二到三层子目录http://www.yousite.com/dir1/dir2/dir3/page.htm但最好不要超过3层，如果超过4层，搜索引擎就很难搜索它了http://www.yousite.com/dir1/dir2/dir3/dir4

5、/page.htm网站结构优化合理的网站结构体现在以下方面：栏目层次：清晰简洁（一级栏目8个以内，三层以内）URL层次：简短、静态化辅助导航：无缺链、错链网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目内部链接：重要页面多次链接(相关文章等)合理的网站栏目结构的主要表现通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回首页；主栏目清晰并且全站统一；每个页面有一个辅助导航；通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的；设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图；

6、通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。网页布局网页结构定位；信息排列位置；用户浏览网页时的F现象；用户对网页的浏览视线呈“F”型倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低；每个网页内容开头应该包含重要信息网页布局优化合理的网页布局是为了更好地展示网页内容正确的网页布局：(F现象）（1）最重要的信息出现在最显著的位置；（2）希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置（根据网页HTML代码顺序）；（3）网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取。网页布局

7、优化常见问题：最重要的位置没有关键词4.2.2网站内容企业网站的一般内容包括：公司信息；产品信息；用户服务信息；促销信息；销售信息；公众信息；其他信息网站内容优化网站内容优化体现在以下方面：Title；meta；链接文本名称；内容标题；正文内容以上要素通过关键词文本统一起来关键词：涉及企业的经营范围，如产品/服务名称、行业定位、企业名称、品牌名称等。网站内容优化的主要指标每个网页都有独立的概述网页主体内容的网页标题，并且每个网页标题应该含有有效关键词；每个网页都应该有独立的反映网页内容的ME