网络营销导向的企业网站建设

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1、第3章网络营销导向的企业网站建设3.1网站规划设计3.2网站前台设计方法3.3网站内容实施3.4网站建设环境构建【岗位能力】1．能为企业建设网站设计流程；2．能够撰写企业网站的设计方案；3．熟练掌握商务导向的企业网站的前台制作技术；4．能够根据企业业务需求，构建企业网站后台建设方案；5．熟练掌握利用电子商务平台建设网上商店的技能；6．能够灵活运用企业网站，开展网络营销活动；【学习目标】1．掌握网站设计的工作流程和总体方法，并能撰写网站建设功能设计实施方案；2．掌握网站常用模块（信息发布、会员管理、论坛交流、商

2、务交易）分项流程设计；3．能够制定网络实施环境方案4．熟练掌握网站前台建设实施的各种技能。【工作内容】企业创建网站有两种途径，一是自建，二是委托开发商建站，下图是建站项目的实施流程，不管是自建还是委托专业公司建站，企业管理人员、营销人员、技术人员都需要相互配合，充分论证前期的调研、分析、策划、设计，让技术开发人员充分了解业务流程、网站使用者的工作需求、企业的经营目标等。3.1网站规划设计3.1.1企业内部的准备工作1．网络营销的基础——内部的信息化建设企业开展电子商务不单是企业外部的网络化经营，而应从内部网络

3、化管理开始，先内部后外部的融入网络世界，企业只有自身实现信息化和网络化，只有通过有效的业务流程重组才能保证电子商务的进一步发展。原因包括三个方面：第一，在企业内部，电子商务的应用将使企业的各职能部门有机地联合起来。第二，在企业外部，电子商务通过电子化的贸易手段把贸易各方连接到一起。第三，企业商务活动中的“三流”——“信息流”、“资金流”及“物流”将在很大程度上通过网络来融合起来。3.1.1企业内部的准备工作整合企业信息的网站应包含三个不同的领域：即企业内联网（Intranet）、外联网（Extranet）、因

4、特网（Internet）。其中：内联网（Intranet）：连接公司内部重要资源，受防火墙保护，使用者一般是公司内部职员、管理阶层等；外联网（Extranet）：连接企业的合作伙伴，如供应商、配销商、零售商、联盟伙伴、测试产品使用者等；因特网（Internet）：提供有关竞争对手、政府活动、媒体和学术的信息等。完全开放式的网络，企业运用该网络，发展一套适应信息时代的营销策略，以维持消费者忠诚度和品牌资产。3.1.1企业内部的准备工作2．了解自己、了解对手首先应了解自己的实力，包括：人才能力、资金实力、企业形象

5、和产品形象；其次应了解竞争对手的情况，即了解从事相同行业的网站的发展情况，主要了解的内容有：发展状态、优势分析、劣势分析、趋势分析等。3．网站定位确定本企业在同行业网站中的位置和发展目标。了解自己和竞争对手的目的是在市场中寻找、发现可发展的空间，以此确定建设一个网站或网页。建网站的关键是“定位问题”，定位实际上是在市场中确立自己的位置，而这个位置正好是对手没有注意的地方或者是对手的不足之处，也正好是我们的优势，或者是我们可以发挥个性化潜质的地方。实训１、分析B2B网站定位2、分析个人网站的定位3、谈谈你选择的

6、企业是如何定位其网站的，该网站的定位是否合适，如果不适合，你认为如何改进。3.1.2网站系统总体设计1．网站系统设计流程（1）网站目标细化网站目标细化是根据网站开发计划和系统分析的结果，将目标进一步细化，分阶段、分步骤予以实施，包括每个阶段的任务、计划和人员安排，以及检测指标和最终提交的文件材料。（2）确定网站要素要确定的网站要素包括明确网站内容及结构，网站功能需求（如交互机制）和网站表现形式（如色彩搭配、字号选择），还应包括确定网站对象和网站提供哪些服务等内容。3.1.2网站系统总体设计（3）网站设计网站本

7、身设计：文字排版、图片制作、平面设计、三维立体设计、静态图片、动态图片、动画制作等；网站的外延设计：主题特征设计、智能交互、制作策划、形象包装、宣传营销等；站点采用的网络、数据库等技术也是保证网站最终良好运行的关键。3.1.2网站系统总体设计（4）设计原则内容第一原则三次点击原则服务至上原则（5）技术运用网站的目的是为别人提供所需的信息，必须得有人愿意光临，这样网站才有意义。一个好的网站不是看有使用了多少技巧，而是能否满足客户的需要，即要体现上面的设计原则。3.1.2网站系统总体设计2、浏览者的情况设计首先要

8、考虑不同网民连线方式——通过远端Modem拨号上网的方式测试一下；其次应考虑使用者的浏览器情况：常用浏览器有IEExplorer5、Netscape等；显示器的分辨率有1024×768、800×600等；颜色有256色至16色等；好使用所有浏览器都可以阅读的格式，可以考虑在主页中设置几种不同的观看模式：纯文字模式、图形模式、Java模式等，供浏览者选择。3.1.2网站系统总体设计3、重视首页的设计内