第六章网络营销导向的企业网站建设

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1、第六章网络营销导向的企业网站建设重点：1、企业网站建设的一般要素2、网站建设对网络营销的影响第一节企业网站建设的一般要素一、企业网站建设的一般要素网站内容网站功能网站服务网站结构一）企业网站的结构1、网站栏目结构2、网页布局1）网页结构定位让网页信息按照设计人员预定的位置、模式呈现给用户。用户通常看到的网页中大都含有很多表格，通过浏览器并不一定看到表格的边框。利用将一个网页分为若干个窗口，这样可以在一个页面上展示几个不同内容的网页，例如将菜单和网页内容放到两个框架中，这样当拉动网页内容的滚动条时，菜

2、单部分的网页可以保持固定不动，为浏览网页带来方便。表格定位框架结构网页的宽度：固定像素模式显示屏自适应模式2）菜单和导航3）网页信息的排放位置二）企业网站的内容用户希望在企业网站寻找那些信息？企业网站的一般内容1）公司信息2）产品信息3）用户服务信息4）促销信息5）销售信息6）公众信息7）其他信息三）企业网站的功能（技术）前台：用户通过浏览器看到和操作的内容后台：网站运营人员的操作才能在前台实现的相应功能常见的功能：信息发布、产品管理、会员管理、订单管理邮件列表、论坛管理、在线帮助、站内检索、广告管理、在线调查、流

3、量统计等。四）企业网站的服务产品选购和保养知识优惠券下载会员通信即时信息服务在线问题咨询常见问题解答产品说明书二、网站建设对网络营销的影响影响网络营销方法用户对用户的影响1）网站信息的有效性2）网页下载速度快3）网站简单易用4）保持网站功能正常运行5）保持网站链接有效6）用户注册/推出方便7）保护个人信息8）避免对用户造成滋扰网站应该在下列几方面符合用户期望：网站建设对网站推广的影响1、网页标题和META标签对搜索引擎的影响META标签：用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页

4、面刷新等。META标签对搜索引擎检索网页有一定的影响。2、动态网页对搜索引擎的影响静态网页动态网页静态网页动态网页三、企业网站优化设计企业网站优化设计的基本思想：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使用网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。企业网站优化设计得三个层面：对用户：可以方便地浏览网站信息对搜索引擎：可以顺利抓取网站基本信息对网站运营人员：可以方便地对网站管理维护企业网站优化设计的原则1）网站优化不仅仅是搜索引擎的优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向。2）网

5、站优化的基础是网站内容、功能和服务。第二节网络营销导向的网站设计流量与销量之间并没有必然的因果关系。电子商务网站得下功夫提高转化率。一、以网络营销为导向的网站设计应注意的问题1、为目标用户设计网站网站内容、视觉设计、促销的安排都要考虑到是否适合目标用户的心理。一、以网络营销为导向的网站设计应注意的问题2、强有力的文案写作网站文案写作最主要的不是研究写作，而是需要研究心理学。一、以网络营销为导向的网站设计应注意的问题3、诱导浏览者采取行动你想让浏览者采取的行动必须能让浏览者清楚地看到。不要让用户琢磨下一步该做什么，能

6、做什么。一、以网络营销为导向的网站设计应注意的问题4、购买流程必须方便你让用户采取的行动必须越简单越好。“在我们网站上发布分类广告很简单，只要按照以下10步做”一、以网络营销为导向的网站设计应注意的问题5、尽可能详尽的信息网上购物的优势之一就是用户可以在自己方便的时候慢慢查看详细资料。一、以网络营销为导向的网站设计应注意的问题6、取得用户的信任网上购物最大的心理障碍是用户不信任网站。一、以网络营销为导向的网站设计应注意的问题7、消除购买风险最好的消除风险的方式是：无条件退款（明显、执行）。一、以网络营销为导向的网站

7、设计应注意的问题8、促销配套促销配套常常成为最后推动用户掏出钱包的助力。二、网站文案写作潜在客户浏览网站，从挑选商品到最终购买，其实是一个站长说服用户的过程。一）标题是成功的一半好的标题的特性：3~5秒钟对用户的好处新闻性引起好奇常见屡试不爽的标题格式×××揭秘怎样×××你想×××吗？十大热门×××10个做好×××方法终极×××指南8个你不知道的×××专家不想让你知道的×××必须收藏的20个×××工具二）用词简洁生动，带有主动性怎样立即赢得50元优惠券我们愿意少赚您50元正面积极情绪的词：负面消极情绪的词：免费、怎

8、样、尽快、保证、价值、安全、简单、快速、秘密、解决、舒适、节省、快乐、立即等失败、费用、损失、困难、死亡、税务、合同、责任等三）格式清晰简洁不要写很长的段落尽量使用小标题尽量使用列表和要点分列四）用户能得到什么好处？功能好处洗发水去屑不会担心在别人面前因掉头屑而尴尬卖花网站红色、新鲜玫瑰女友的笑容轿车安全气囊安全应该不应该你将看起来更靓丽！我们的衣服更靓丽！