本土零售业生存之路_沃尔玛_还是_阿尔迪_

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1、PRACTICEIN国内外市场REGNRELATIONSANDRADE本土零售业生存之路：“沃尔玛”还是“阿尔迪”？段满珍郭赟芳陈光河北理工大学入世之后，面对国外零售巨物广场与第一家山姆会员店。批准成立的外资零售企业即达到头的大举进攻，本土零售业处境2001年中国加入世贸，按照187家，比2004年激增5倍，且其尴尬。本文先从几个角度分析了入世时的承诺：2002年外国服务中大部分为外商独资企业。截至沃尔玛的成功经验，对比国内现提供者仅限于以合资企业形式在2007年中，全球最大的50家跨国状，中国零售商或许永远成不了5个经济特区（深圳、珠海、汕头、零售财团中，已

2、有47家涉足中国，“沃尔玛”，但结合中国零售市场厦门和海南）和6个城市（北京、沃尔玛、家乐福、百思买、麦德龙、现状，提出重点扶持几家有潜质上海、天津、广州、大连和青岛）家得宝、欧尚、百盛等境外大型百的零售商之余，培育中国式“阿尔提供服务，在北京和上海，允许的货零售公司，携雄厚的资本与先迪”应是更好的途径。合资零售企业的总数各不超过4进的理念、管理与技术优势，纷纷家；2003年才开放所有省会城市介入中国零售市场。经营地域遍一、国外零售业“跑步”进中国以及宁波和重庆，另外，营业面积布北京、上海、广州、深圳、珠海、在2万平方米以上的、拥有30家大连、青岛、福州、长春

3、、厦门、成1995年6月，国务院发布《指以上连锁店的，必须由中方控股。都、武汉、重庆、贵阳、西安、南宁导外商投资方向暂行规定》和《外但实际上，国际连锁卖场无论是等沿海城市，甚至开始向中西部商投资产业指导目录》，将外商投股权设置，还是开店区域，都已大大城市乃至内陆二、三线城市扩资项目分为鼓励、允许、限制和禁大突破了这些限制，远远走在我张。各地不断传出跨国零售公司止四类，商业批发、零售列入“限国承诺的时间表之前，这已是业斥巨资攻城略地、将许多境内公制外商投资产业目录”的“乙类项界公认的秘密。来自原国家经贸司纳入襄中的消息，2007年之后，目”，允许有限度的吸引外商

4、投委外经司的一份统计表明，至2001这些信息更加密集。资，继续规定不允许外商独资；同年9月，经国家正式批准的国际外资进入首先是东部沿海大年10月，国务院批准在北京或上连锁是40家，但实际开业超过了城市，原因是政策环境较为有利，海开办两家中外合资连锁商业企356家，这意味着将近90%国际连这些地区经济也比较发达，商业业，并规定必须由中方控股51%锁均属违规设立。购买力高于其他地区。随着境内以上。但在实践中，沿海地域城2005年，入世三年的保护期开放全方位推进，整体政策环境市尤其是深圳特区的开放试点一结束，一直被压抑着的境外零售的不断改善以及居民购买力的不直在悄然

5、推进，沃尔玛是即在1996业在中国投资开始热潮涌动，“跑断提升，外资零售企业在东部沿年8月在中国大陆开设第一家购步”进入我国,仅2005年，我国新海地区继续加大投资力度的同国内外市场时，也将目光不断投向内陆地区，那么中国本土零售业能否培养成大手大脚的消费习惯。看看开始向郑州、西安、成都、重庆、育出自己的“沃尔玛”呢？那些因便宜一毛钱的鸡蛋就能排南昌、昆明等中西部地区城市“进沃尔玛是一种成功企业的标上半小时的队伍，10元让利引发军”，“催生”我国零售业“全方位”杆，他从小到大的发展过程所反的踩踏血案⋯⋯，就能看出当前开放格局。映的规律性的东西是值得我们学民众的消

6、费倾向。可见中国老百习的。借鉴沃尔玛成功的发展历姓期盼的依然是物美价廉“沃尔二、本土“沃尔玛”能否诞史，分析我国零售业现状，探讨一玛”的出现。生？下中国的“沃尔玛”能否产生？事过境迁，当年的沃尔玛可（一）社会背景分析以从容的在2、3级市场发展，但中国入世，跨国零售巨头看1970年——1990年期间，大当前中国零售业所处的市场竞争到了一个耀眼的亮点，而对本土批美国消费者的消费重点发生重环境却要复杂得多，随时都面临零售商则看到了一个灰暗的终大转折，消费者对价格越来越敏并购的风险，所以，依循沃尔玛发点。当前，国际连锁已经进入到感，由于纳税、利息、医疗和社会展道路的可

7、能性不大，即使像沃中国的二三级城市，这个竞争的保障方面的支出在20世纪70年尔玛初期那样自由发展的机会恐局面谁也回避不了，作为本土的代占个人收入的25%，而到90年怕都很难，对于中国零售业守住零售商们考虑更多的是如何发展代，这个比率上升到34%，普通中根据地比开辟新战场更紧迫。壮大自己。等收入家庭面临着真正的购买力（二）成长策略分析北京物美商城董事长张文中下降问题。面向大众的低价策略沃尔玛是在与当时的零售业说：“面对外资的强势，本土企业正好契合了主流消费心理和消费巨头凯玛特竞争中发展起来。它的种种努力显得乏力甚至无效。习惯的变迁。而这20年恰恰是的成长策略是“

8、农村包围城市”，长此以往，不出5年，中