新媒体环境下对“四方格理论”的新思考

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1、新媒体环境下对“四方格理论”的新思考自从新闻媒体诞生之日起，它就与新闻舆论结缘。由美国学者首次提出的“媒体四方格理论”解释究竟是舆论创造媒体还是媒体创造舆论等问题。本文在原有理论和后来有代表性学者的研宄基础上对媒体舆论监督报道有新的思考，这是建立在新媒体环境下的想法。匕关键词：新闻舆论；四方格；媒体监督G206A1672-8122(2011)09-0095-02大众传媒是舆论的产生地也是传播工具，研究两者的关系对传媒发展比较重要。而舆论又分很多种，情况复杂，固为了将问题说清楚就先将舆论的范围缩小一一本文主要研究大众传媒和新闻舆论的关系。虽然大众传媒对舆论都右影响，但相对

2、普遍直接的是对新闻舆论的影响。新闻與论广义上指“通过媒体表达的社会意见”，表达主体是舆论领袖或参与表达意见的活跃人群；狭义上指“媒体发表的意见”。由于社会多元化，新闻舆论不再是绝对一致的，各种不同观点都有可能出现。新闻舆论少不了大众传媒提供的土壤，大众传媒对以后类似事件的报道也少不了对当前新闻舆论的参考。新闻舆论属于舆论范畴，对新闻舆论和大众传媒关系的思考不妨参照美国学者普赖斯的四方格理论，根据具体情况做分析。1995年美国学者普赖斯和奥斯哈创造出“媒体四方格理论”，用来辨别究竟是舆论创造了媒体还是媒介创造了舆论以及研究大众传媒在社会舆论中处于什么地位的问题。人际（直接

3、）媒介（间接）规范信息大众传媒肩负着舆论监督的重任，此项任务能较好地体现大众传媒为公共利益服务的姿态，也是它提高自身公信力的保证。舆论监督在某种意义上可以理解为“新闻舆论对公众舆论的监督”，但前提要弄清楚大众传媒的新闻舆论对公众舆论的影响及程度和公众舆论对新闻舆论的制约，这样才能更好地践行新闻舆论监督作用。首先，弄清楚新闻舆论对公众舆论的影响，前提要明确新闻舆论主要是通过批评报道实现的（还有新闻舆论隐藏在纯消息报道中的情况），再主要看这种批评报道对公众舆论产生怎样的影响。著名新闻学者范以锦指出.•“媒体的评判报道分三个时期，现在正处于第三个时期即新媒体、传统媒体与民间舆

4、论形成合力的立体式的新型舆论监督时期。”所以我们存必要了解新媒体、传统媒体、民间街谈巷议如何对新闻舆论产生影响并促使舆论形成的。这三个舆论环境彼此不是相互独立的，而是交叉起作用的。为了方便分析我们暂且将它们分幵研究。首先，我们简要分析新媒体环境下新闻舆论的影响。新媒体环境的特点是专业媒体和个人自媒体传播的混合。人际传播也是媒介传播，美国未来学者托夫勒说过：“传统社会只能把‘人群’视为一种特殊的传媒”，人群规模的大小本身就是一种讯息。这个观点放到今天依然适用，因为个人自由利用自媒体表达自己的观点，凸显自主意识，参与社会事件，专业媒体不能忽视、抵御这类新型人群的力量。让我们

5、结合“四方格理论”来看：此时方格横向的两块可以合并，纵向的规范因素可以通过大众传媒的议程设置功能传播主流价值观，发挥党和政府的喉舌作用，这个过程已经渐渐地隐性化，不像传统媒体占主导吋期的显性、强制化。网民现在通过自媒体表达价值观、传统道德标准，对违反社会规范的行为加以谴责；而一般的信息的性质和流动方向也发生改变：新闻舆论不仅由批评报道表现出来，还以其他更多的形式显现，比如说消息、新闻恶搞的反讽效果、甚至新闻炒作也流露出某些媒体的观念，流向改变是指信息更多地由新媒体流向传统媒体，而不是倒过来。在这种情况下，大众舆论既自由又受新闻舆论的约束，但是新闻舆论伸开的是“看不见的手

6、”。其次，我们来看传统媒体环境下形成的新闻舆论的情况。美国的麦克利德说就大众传媒和新闻舆论的关系写到道媒介在舆论形成过程中的角色是作为渠道或联系者；变动的代言人和认识方法发挥作用的。人际传播和大众传播各司其职.•大众传播对狭窄范围的舆论发生影响；人际传播对狭窄范围的具体问题舆论发生影响。左右方格也会互动：人际传播内容会转化为大众传播内容，大众传播内容会渗透到人际传播中。当然，还存在大众传媒无力涉及的范围：例如人们先前存在的即有的非规范、非传统的意见或舆论独立地发挥着自己的影响力。通过媒体表达的观点一般是整齐划一的，即使有异议也只给予少量的不占主导的篇幅/时间，容易被忽视

7、。这样的环境对大众舆论也不会给予多少空间，与其说是监督不如说是控制。第三，民间言论渗入传统和新媒体舆论环境中对新闻舆论产生影响。这可能是舆论形成的最基层的渠道也是最后落脚的地方。传统社会民间言论差异很大，因为人们不是统一拥有信息源，视野也相对狭窄，话题局限在领里巷道。无法再短期形成一致集中的意见。但新吋期民间言论在新媒体环境中的范围迅速扩大，很快对社会新闻做出反映。有时候他们最关注得恰恰就是大众传媒需要特别关注的，民间力量还能转变事件发展的方向：比如“邓玉娇事件”、吴志刚事件等，正是因为网名在网上声张正义，才让此事件变成网名判决而不是官方