新媒体环境下广告概论的定义思考.doc

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1、新媒体环境下广告概念的定义思考一个广告人，半个传媒圈。广告自出现之始就与传播媒介紧密相连，传播媒介的更新也就意味着广告概念定义与表现形式的一次次更新，传统意义的广告只局限于报刊、户外、广播、电视等常规的传统广告途径，然而如今随着客观物质条件的成熟与经济的高速发展，新媒体从出现再到如今已经处于时代的风口，仅有短短几年，信息时代的到来是早已确定的趋势，而信息时代的第一个阶段表现形式即为新媒体时代。这也就意味着，广告也将迎来一次革新，定义也会出现转变。在此我根据我所接触到的知识与认知进行广告新概念的论证与思考。首先来看新媒体

2、本身的定义，我们发现新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，且具有强烈的创新形态。定义本身已经可以发现新媒体最大的特点即为“互动传播”，如果达不到这个基本条件，也就不足以称之为新媒体了。而“互动传播”的根本途径是通过各种传媒来实现信息的交互与传播，这种传播媒介可以是传统媒体发起，也可以是由新兴媒体发起，只要吸引力足够，这个信息就会通过各个媒介之间达到交互的效果，然后在用户与用户之间以难以置信的速度传播下去。由此可见新媒体的特征还具有交互性与即时性，海量性与共享性，个性化与社群化。在广告行业内，有个针对广告效果的

3、回忆度与认知度，即人们对广告的记忆程度，是最需要新媒体的这种传播速度与效率的。我个人的观点为，广告就是学会充分利用各种市场上已有的传播媒介去向4特定相关群体传达指定信息得到反馈来达到某种效果的一种营销行为。广告的实质是营销手段，站在传统媒体的角度看待广告时，我们通常会下意识主观的去分析广告的表现效果、创作背景、获奖情况、代言人是否合适等等，而在新媒体环境下，我们更应该去挖掘深层的东西，去找到根源而不是表象。其中典型的案例，就是“五谷道场”，由成功到失败，这个品牌沉浮三年间的成功是因为品牌差异化定位和营销，成功很大一部分

4、是来自于当时代言人合适的选择与广告的大量投放，而最终他失败了，失败是由于市场本身的特性以及这家公司资金链的断裂。广告与市场永远离不开，不要仅仅把眼光放在广告本身，新媒体的大数据处理与精准数据分析也是广告行业需要去吸纳的部分。而新媒体时代还兼有的一个典型的特性，即定制化服务，能达到针对不同人群进行不同的信息传播。其中以新媒体中比较典型的代表为“两微一端”。这几个大型的自媒体平台，尤其以定制化服务著称。而广告行业在本世纪开始也逐渐转向情感诉求，更加推向于给客户给市场需要的服务。新媒体环境下的广告传播呈现出种种新特点。在不断

5、发展并对人们的生活产生越来越重要影响的时代背景下,广告主、广告经营者只有充分意识并把握这些新特点,才能适应新的传播时代,更好地利用新媒体,对广告进行精准有效的投放,从而使广告发挥更大的传播效果。新媒体时代，环境传播呈现运动式的爆发传播，一方面大众对环境问题高度敏感，引发对突发事件的集中关注。而且新媒体信息传播的公众参与、公众讨论提供了平台，大众具有强烈的“发言”意识，造成环境危机信息的运动式爆发性传播。公众对环境危机日益焦虑，沉默的螺旋理论中“从众心理”造成某一种意见或信息传播影响深远。4而大众发言的模式不断增多，也就

6、导致一种新的情况出现：人为造星，在各大微博微信、直播平台里现如今已经出现大量草根红人，这部分人代表的和民主集中制下的“人大代表”的地位与作用相同，代表着草根阶层的文化与精神诉求，深受大众喜爱。自然而然，这部分人群也就起到了“意见领袖”的作用。使得在市场运行中，不断的有大众听到记住或是赞成他们的意见，听取他们的推荐，由此来实现广告的效果。事实证明，如今的自媒体平台最大的一部分收益来源即为广告与增值服务。大众在发微博微信时，“期待这些文本的传播能促进他所关注和希求解决的问题获得更多解决的机会并朝着他所希望的方向发展”。强烈

7、的发言意识、从众心理有可能造成某一种观点被广泛关注或转发，在传播过程中又会不自然无意识的将广告所诉求的东西推广出去。新媒体环境信息的标签化使环境事件信息不会随着社会关注度的降低而消失，当有关事件发生时，它还会进入大众的视野。而新媒体时代的广告更应该有这种诉求，使广告达到优质，让广告达到一种长久化、持续性的效果。这样对于人群认知广告所宣传的事物时，就会找到以往在大众面前流传过的信息出来，使广告真正能够达到跨越时间空间的传播效果。4新媒体作为一种新的广告载体形式适应了消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势,日益受到

8、广告主的青睐。新媒体的崛起,对传统广告造成了巨大而深远的影响。对新媒体相关理论和实践研究,也一直是广告界和传播学界关注的焦点之一,新媒体环境下广告新的经营模式也受到了广泛而激烈的争论。与传统媒体相比,新媒体具备了很多传统媒体所无法比拟的优势和新的特征,但是由于新媒体发展的迅速性和多样性,许多媒体经营者和广告代理公司依然套用传统媒体