对新媒体环境下广播发展的思考.doc

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1、对新媒体环境下广播发展的思考摘要：新形势的不断发展造就了新媒体的产牛，而新媒体的产牛给广播的发展造成了一定冲击。本文重点论述新媒体环境下广播发展存在的问题以及怎样去解决这些问题，深入思考新媒体环境下广播的发展有十分重要的现实意义。关键词：新媒体；广播；发展一、新媒体环境下广播发展的问题(-)管理体制未能全面融合就当前广播行业的发展情况來看，还存在政企、政事、管办三者部分的管理体制，阻碍了广播行业的前进脚步。具体表现为各个地区广播的发展呈现出分散经营现象，浪费了很多资源(人力资源、财产资源等)，导致经营资本分散，行业之间出现恶性竞争，引发了严重的行业内耗。(-)未

2、能完全与网络媒体融合随着互联网时代的到來，广播媒体也积极将自身的节H跟互联网挂钩，但真正意义上的网络电台仍然未能发展起来，难以全面替代传统的无线电广播。造成此种情况的原因有三：一是传统广播有固定的、忠实的听众群体，网络广播要发展必须要依靠高速的宽带网，但当前网络广播的用户基本上都在JL海、北京等经济十分发达的城市。二是没有固定的网络广播受众群体。三是相较于传统的广播，网络广播在人力、物力等方而的管理都还缺乏专业性，导致网络广播的信息量十分少，很难壮大，也就难以吸引固定的受众群体。(三)节目内容缺乏创新性跟新闻节FI相比，广播节FI的报道缺乏直观性跟可视性，很难像

3、新闻节H那样将事件牛动形象地呈现在受众面前，仅仅依靠主持人的语言能力将信息传递给受众，很多吋候都显得很深沉、很呆板。如广播小的音乐节H,很多类型的广播电台基本上都设有音乐节H,但节H的制作形式普遍都比较单一，基本上都是使用一贯的音乐播放模式，没有创新性。又如很多广播电台开展的深夜或是午夜谈话节虽然这类节FI开展的初衷是好的，但是也难以避免一些主持人为了博得更高的收视率，在播音屮融入一些低俗的言语或是节FI索材，以此迎合部分受众的“口味”，这就造成了广播节H屮有低俗化的现象。此外，很多地区的广播电台都存在“卖药台”，表而上是医疗卫生保健节实际上就是借助节H推销一些

4、药品，受众听到凡是打进电话的基本上都是职业的“药托”。这对受众而言就是一•种欺骗，这种欺骗性质的节冃自然就难以吸引固定的一批受众了。二、新媒体环境下广播发展的道路（-）坚持走资源融合道路一是广播跟传统媒体资源的融合。广播可以跟如电视、报纸等传统媒体合作，提升自身节FI的传播效率，实现自身产品的再产品化，拓展受众群体的覆盖面，节省成木的同吋还能多方位满足受众的需求。如娱乐广播电台开办流行杂志、开展大型演出；交通广播电台跟汽车商合作，提升节H的说服力等。二是广播跟网络资源的融合。互联网时代的到來给广播的发展造成了很人的冲击，广播必须要跟网络资源进行有效融合形成网络广

5、播电台，才能弥补自身有声音没图文、稍纵即逝等不足。网络广播可以有直播和点播两种：前者在大型活动的即吋报道屮用得比较多，不仅实效性强，播报牛动，还能让受众及时获取信息；后者就是将节H分片段制作，受众可以直接选取自己需要的或是喜欢的片段进行收听，既能节省资源还能强化节n的选择性和针对性。三是广播跟移动多媒体资源的融合。移动3G时代给广播的发展带来了“春天”。对于广播来说，3G的主要用处就是吸纳更多的“移动受众”，而这些“移动受众”也正是广播要发展必须要争取的。吋至今日，移动4G技术也推出了，因此广播就更应该积极跟移动多媒体资源融合了，这是帮助口身吸引更多受众的有效途

6、径。（-）坚持走节目品牌道路一是必须树立詁牌意识。广播要发展就必须要打造出属于自己独特的节H甜牌，通过站牌展现自身价值，赢得更多的市场效益。二是必须设置品牌频道。在树立了品牌意识之后，就必须要积极开设自己的品牌频道。如湖南人民广播电台就相继开设了经济频道、新闻频道、文艺频道、交通频道、音乐频道等多个品牌频道。而且其屮的交通品牌频道连续十多年给每届高考牛提供“爱心送考”服务，用爱汇聚受众的心，得到了广大受众的喜爱，还位列于全国交通广播三强。三是必须打造品牌栏门。如湖南交通广播频道连续十多年倾力打造的詁牌栏FI《路况信息》就非常成功。在2008年雪灾期间，京广高速铁

7、路跟京珠高速公路的交通都被阻塞了，但在那样的情况下还是第一吋间跟交警和被困人员沟通，将交通疏导功能展现得淋漓尽致“。四是必须塑造声音品牌。广播频道要创建属于口己的“声音识别系统”，逐渐实现专业化度，给受众留下深刻印象，用极具个性和亲和力的声音，吸引广大受众主动走进广播和特色化的协调发展。广播频道要塑造高质量的声音品牌，提升频道声音的辨识、认可广播、喜欢广播、支持广播。（三）坚持走创新发展道路一是内容恰当。广播的内容必须是恰当的，这样才能跟广大受众的价值观相吻合或是和协调，才能让广大受众感受到广播节H的价值，才会愿意去倾听广播节冃。广播节冃要赢得受众资源，就必然要

8、细分受众群体，制作有针对