试论新媒体环境下广播电视的转型发展

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1、试论新媒体环境下广播电视的转型发展摘要：在科技发展的推动下，互联网技术得到快速普及和发展，新媒体凭借方便、快捷的特点逐渐被应用到人们的生产和生活中，使得传统的广播电视媒体面临严峻的挑战。在新媒体环境下，广播电视存在的落后问题逐渐显现出来，为了摆脱发展困境，广播电视需要从多个方面进行转型发展。本文对新媒体进行了简单概述，并探讨了新媒体环境下广播电视的特点以及转型发展策略。中国4/vie　　关键词：新媒体；广播电视；转型发展；策略　　中图分类号：G220文献标识码：A：1673-1069（2017）05-107-2　　0引言　　随着社会的不断发展，人们的生活水平提高，网络和数字技

2、术在人们的日常生活中发挥着十分重要的作用。新媒体环境下，智能手机、平板电脑等受到人们的推崇，广播电视不再是唯一的视频传播载体。在信息技术的影响下，各种网络平台不断增多，例如PPS直播网、优酷网、乐视网等成为具有代表性的播放网站，这些网络平台具有传播速度快、效率高等优势，使得广播电视的受众不断流失。广播电视具有一定的延时性，并且便捷性很低，在新媒体的冲击下，面临着机遇与挑战并存的局面，需要进行充分结合自身的特点，并利用新媒体技术，进行突破创新，实现转型发展。　　1新媒体的概述　　1.1新媒体的基本含义　　新媒体指的是充分利用计算机技术和网络技术形成的网络平台、移动客户端、电子杂

3、志等媒体，实现了传统媒体的创新和发展。新媒体不受时间和空间的限制，能够容纳大量的信息，同时具有较广泛的覆盖面积，能够实现各种信息的快速传播，极大地方便了人们的生活和工作。通过新媒体，人们可以随时随地获取需要的信息，并且改变了传统被动接受的局势，能够主动搜寻和查找想要的信息，并且可以亲自创作和上传大量信息，与现代人的生活节奏和生活习惯十分符合。新媒体的发展经历了电脑、互联网、http协议、宽带上网等发展过程和进步，产生了较高的经济效益和社会效益，在社会中的重要性不断提升，对广播电视、报纸等传统媒体造成很大的影响[1]。　　1.2新媒体的特点　　1.2.1包容性　　新媒体具有一定

4、的包容性，实现了信息技术与文化传播的有机结合，使得文化信息能够借助先进的网络技术和通信技术，开拓出多种形式的传播途径，使得人们获取信息更加方便、快捷，抢占了大量的广播电视受众。　　1.2.2开放性　　新媒体的开放性主要指的是信息的接受者也可以成为信息的传播者。传统媒体背景下，人们往往是被动地接收信息，只能等着信息的发布和传播，而新媒体为现代人提供了更开放的功能，很多年轻人成为新媒体的主要受众，具有敏捷的观察和思维能力，能够网罗和传播社会各个方面的信息，成为社会发展的推动力量之一[2]。　　1.2.3时效性　　广播电视为代表的传统媒体由于受到传播方式和技术条件的限制，往往发布信

5、息具有一定的延时性，而新媒体则可以通过现代化的网络技术，实现及时、准确的信息传播，能够满足广大群众对于信息时效性的要求，同时人们可以进行实时互动，极大地丰富和方便了人们的工作和生活[2]。　　2新媒体环境下广播电视的特点　　2.1播放量增加　　新媒体对广播电视不仅具有一定的冲击影响，更带动了广播电视的发展和进步。在新媒体背景下，广播电视逐渐实现了数字化通信和传播，使得传统的电视频道不断增加，丰富了人们的业余生活，能够满足不同层次、不同年龄的人群的观看需求，同时在不同的时段能够丰富节目内容。在信息量日益增加的今天，各种新媒体技术扩充了广播电视的传播途径，使其信息种类增加，人们的

6、视野也更加的开阔。　　2.2传播系统容量增大　　广播电视的覆盖范围与传播系统具有十分重要的联系，在新媒体的影响下，广播电视的传播系统实现了技术升级和设备更新，使其容量大大增加。在高新技术快速发展和普及的今天，卫星传播技术、光缆传播技术、数字压缩技术在广播电视中得到了应用，使得广播电视传播容量增加，信号覆盖范围扩大，推动了多通道广播电视节目的传输发展[3]。　　2.3系统功能多样化　　在新媒体的影响下，广播电视借助网络技术和数字技术实现了功能的多样化。传统的广播电视主要采用模拟方式，新媒体的发展使得数字方式逐渐步入人们的生活，在广播电视方面也逐渐替代了原来的模拟方式。系统设备的

7、数字化可以有效增加信息内容的传输量，使人们接触到多个方面的信息内容，广播电视所具备的功能逐�u丰富起来，帮助人们感受到了高新技术的魅力所在，更使广播电视的质量得到了提升。　　3新媒体环境下广播电视的转型发展策略　　在新媒体环境下，传统的广播电视面临较大的发展压力，相关单位需要与时俱进，从多个方面积极采取有效的发展策略，不断进行转型改革，从而避免被高新技术所取代的危机，实现可持续、稳定的进步和发展。　　3.1争取外部环境支持　　广播电视需要积极争取外部环境的支持，为自身的转型发展创造更多的有利条件。争取国