陈荣勇：媒体变革中的传播新趋势

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1、陈荣勇：媒体变革中的传播新趋势　　尊敬的各位领导、各位来宾，各位朋友，大家上午好，感谢第二届(2010)中国品牌与传播大会组委会为大家提供这样一个交换的机会。　　这次会议的主题是品牌在传播中壮大。刚才前面的致辞佳宾对品牌和传播讲的非常好，我听了以后作为传媒的一个职员，我觉得确切讲的非常点睛的几个话语，对中国目前来讲，中国应当发展已从中国制造向中国创造转型升级的一个时代，在这类情况下，品牌的打造是我们必须经历一个阶段，在品牌打造进程中，媒体传播是其中非常重要一个措施，作为中心电视台，作为媒体的一个员工来讲，借

2、此机会向我们在坐的各位，特别是我们企业界朋友，简单先容一下，目前这类情况下，现在电视媒体的一个变化趋势，和中心电视台近期的一些改革情况。　　最近由于互联网的新兴媒体的兴起，那末以电视或视频为主的传媒当中也有很大的变化，最大的变化，从今年来看，大家新接触一个概念是三网合一，在今年的一月国务院推动电信、广播电视和互联网的三网融会，在6月6号基本上得到一个消息，试点的方案基本上确定。在这个变化进程当中，我想应当有两个方面值得大家关注。一个是平台整合，另外一个是内容为王，三网融会首先是一个物理平台的融会，希看把三个

3、不同的媒介渠道，通过我们现有的技术能够融会到一起。在这个进程中提供很多新的机会，也给我们带来很多大家关注点，发现更多可靠的，作为我们品牌传播的一个基石。　　在这个进程当中，不论是互联网或是，或是电视怎样融会？我想终究的目的还是作为传播，传播的根基还是在于传统的强势的媒体，在目前所有传播媒体当中，传播渠道方法方式很多，但是电视依然是第一传播媒体。在电视当中，电视的声画的结合，最轻易被受众接受，同时也是我们现在传播媒介当中受众基础最广泛的媒体。　　根据中国互联网的信息中心数据，到09年12月底我们网民范围是3.

4、84亿，但是全国四岁以上电视人口的数目是12.52亿，而且通过三网合一以后，使电视的受众范围更加的庞大。　　另外一个方面，我们品牌传播当中，需要的是最可信的一个传播，现在的媒体渠道具有很多很复杂，我们信息可信度越来越需要分辨，作为消费者更难往辨别我们传播内容的真实性，在这个情况下，我们品牌传播中更应当侧重考虑一个环节。这个情况下电视目前依然是最可信，最可控的一个传播方式，在这个进程当中，首先我们电视由于我们传播媒体特殊性，媒体电视机构对应相应的政府，它的可信度几近和政府声音是一致的。而且公信力几近即是政府的

5、公信力。　　另外一个方面，电视媒体作为几十年发展的一个成熟的传播媒介，它在收视和受众评价方面有一套完全体系，传播效果也有一个非常可靠的数据来支持，那末在传播前，传播后，都能够充分的，可靠的到达我们传播的效果。　　另外就是在目前的整合变化情况下，强势传播媒体在整合中也是具有非常独体的上风。特别是电视，电视台本身具有非常强的覆盖能力，在整个进程当中，对自己新出现的一些传播形态，网络、，和其他的传播形态非常的关注，所以在整个进程当中，强势的电视媒体，具有非常大的一个话语权和一个掌控能力。除在物理整合之外。　　现在

6、目前的三网整合当中，我们觉得更重要还是内容为王，三网融会只是表面上一种物理整合，但是需要来传播的依然是我们媒介信息，信息是所有传媒的一个根本。特别现在传播媒体多样化，我们刚才前面佳宾讲的那样，传统重要的主流媒体传播信息是不能有错误，但是互联网是可以的，其他传播媒介可以的，我错了马上更正一下就可以够了。但是我们作为一个承载品牌传播的一个媒介，必须是严厉的，你必须传播的是优良的内容资源，可靠的内容资源，这类情况下，内容是我们所有传媒核心，内容一定是王。　　在目前的三网融会进程当中，在我们所了解到的方案当中，广电

7、依然把握主动权，很重要的方面，电信、互联网本身在内容方面确切与广电相比有很大的差距。在内容方面依然是由广电系统主导，同时广电系统具有进进互联网和金融MTV和终端到用户通道的一个融会。　　综合来看，不管媒体怎样发达，传媒怎样发达，终究来讲，只有优良的品牌化内容，才能吸引受众，才能引发受众的共叫。在这个进程当中，品牌只有依托于有强大内容支持的传播渠道个传播媒介，才能为我们品牌打造添分加彩。　　在中心电视台作为视频当中全国最大的传播平台，我们面对新的环境采取大量的措施，应对新的变革。首先我们是整合资源。独立打造面

8、向全球的全媒体的平台。充分利用人才技术和内容上风，加快电视、网络、的平台整合。在整合进程当中，特别是在网络电视台方面，由于前不久我们成立网络电视台，可能在坐的各位都已了解到。网络电视台的成立，既是我们开始在互联网传播这个领域当中，我们强化我们特点的一个重要举措，也是国家重视中心电视台与网络合作的一个典范。在这个进程当中，网络的传播与电视信号的转播，将更加的强化中心电视台的传播能力，和中心电视台对***的一个引导能