屏幕媒体视觉传播变革研究-论文.pdf

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1、屏幕媒体视觉传播变革研究苏状马凌摘要本世纪以来，数字、网络、视觉传播技术下，一场基于屏幕的媒介话语和传播变革正在进行。较于传统非屏幕媒体，屏幕媒体缘其虚拟移动的视觉文化特质引动了即时互现、历时衔接和共时并置的视觉传播，并由此召唤以屏幕投放为主导、以屏幕接触为依据、以屏幕整合为模式和效果的传播生态系统。关键词屏幕；屏幕媒体；视觉传播；传播变革；传播生态中图分类号G206．2文献标识码A文章编号1001—8263(2014)08—0123—07作者简介苏状，东华大学传播系副教授、博士上海200051；马凌，复旦大学新闻学院副教授、博士

2、上海200433近年，大数据、大视频技术正在方兴未艾，三(《说文解字》)。中国古代屏幕文化的典型是屏网融合、台网联动政策还在如火如荼，广告、新闻、风，由屏心、屏裱与屏框三部分构成，一方面屏心综艺、展会、教育、商务等各行各业皆在纷纷启用和屏框将外部世界隔离，将内部世界遮蔽，但同时屏幕话语并试水多屏传播，一场基于屏幕的媒介屏裱即屏风上的装饰又让我们“看见”另一番世和传播变革正在进行。现代意义上的屏幕泛指电界图景。英文屏幕“screen”和法文屏幕“6cran”都影、电视、电脑、手机等各种视觉显示视框，而狭义源于德语“scherm”，最

3、早也有这种辩证的意味。的屏幕媒体则特指数字、网络、视觉技术下以屏幕首先是指“保护、掩饰、阻挡光线”，然后有“使看为显示视窗的各种视觉终端平台。德里达说：见”的意思。西方古代屏幕文化指示广泛，如窗、“长久以来，学者只是聚焦文本艺术内外的意义，门上的遮挡物，居室、教堂等空间内的立式家具或而忽视了文本内外的边框，这才是对文本起着决石木隔离物，再及防护林、护屏等任何具有阻挡作定意义的结构。”这里笔者就基于作为一种视框用的物质(《牛津字典》)。的屏幕和屏幕媒体话语，立足视觉传播视域以及进入现代以来，屏幕有了崭新的文化指向。与非屏幕媒体的比较

4、研究方法，既诉诸广义屏幕莱文森说：“20世纪称得上是真正的屏幕的世纪。文化挖掘屏幕一直以来的演进路径，同时聚焦狭这个世纪开始于无声银幕，直到19世纪30年代义屏幕内涵强调屏幕媒体于当下凸显的传播变有声电影屏幕达到了最高境界。19世纪5O年革，进而对现实传播实践提出些许传播对策。代，电视已经把电影和广播结合到一种新型的屏幕上。⋯⋯计算机屏幕也带来一种新的形象——一、屏幕媒体视觉传播话语图标，随之是另一种虚拟现实的漫画式图形。”屏幕在中西都是自古有之的话语和文化。如其所言，当电影银幕取代了舞台戏剧的“第四屏，屏蔽也；幕，本为黄昏、昏暗

5、，转义为私密空间道墙”，现代意义上的屏幕话语便正是产生。电本文是上海市社科基金项目“城市公共屏幕的公共传播研究”(2013EXW002)的阶段性成果。l23南京社会科学2014年第8期影银幕遮蔽了幕后的舞台世界，但却同时让我们的再现和屏间的流转，这样就打破了传统界限分看到了幕前的光影世界。与传统屏幕不同：电影明的媒介壁垒，使其统一到屏幕这个话语上，换言银幕倚赖的是人工光源的投映，且呈现的是二维之，当今传播所关注的不再主要是哪个媒体，而是平面的虚拟影像。继之而来的电视荧屏是这种虚哪块屏幕：什么样的屏幕及其视觉特征与承载信拟影像银幕的

6、又一演进，它取消了电影对于外部息的显示方式?在哪里的屏幕及其视觉环境与受投射光源的依靠，而采用自带电子显像管的虚拟众身体的接触关系?多少块的屏幕及其视觉整合影像呈现，同时还实现了远程转播和直播，进而使与成本效果的评估权衡?于是，屏幕这个原本只观众的观看行为不再局限于公共空间，而将身体是微不足道的不同媒介的终端显示窗口就富有了引向家庭空间，并从此划分出屏幕空间存在的两举足轻重的聚合所有媒介的媒介话语意义，如近个类别：一是电影银幕所指代的大屏幕，一是电视年频频出现的手机屏、Pad屏、电视屏、投影屏、PC荧屏所指代的小屏幕。之后，电脑屏

7、、手机屏是屏、户外大屏；又如动态屏、固态屏，个体屏、公共小屏幕发展的两个重要终端显示平台，无疑，较之屏，小屏、大屏；再如工作屏、娱乐屏、社交屏、支付电影电视屏幕，电脑手机屏实现了三个演进：一是屏；此外还有双屏、重屏、三屏、四屏、第一屏、第二不再依赖赛璐珞胶片，而开始显示兼容性编辑性屏、前景屏、背景屏、主屏、次屏、“一云多屏”、“跨更大更为灵活的像素影像；一是摄像头的内置实屏互访”等等。现了监视与显示功能的统一；再就是离身体更近二、屏幕媒体视觉传播模式并随身体移动，将屏幕延伸到真正的个体空间。21世纪以来，屏幕继续奔赴其存在的使命并

8、美国南加利福尼亚大学电影艺术学院教授安深化其文化特征，具体表现为屏幕的多元化与屏妮·弗莱伯格(AnneFriedberg)在《虚拟视窗》一幕的联通化。首先，屏幕多元化包括：尺寸上，小书中专门探讨了屏幕的特性，认为从非屏幕到屏屏幕之无限小、大屏幕之无