从佛山陶瓷企业遭遇反倾销看中国民族品牌建设

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1、从佛山陶瓷企业遭遇反倾销看中国民族品牌建设摘要：自2001年8月印度对中国陶瓷企业进行反倾销立案以来，中国陶瓷企业先后经历了6个国家的调查，又于2010年6月迎来历史上最大的反倾销调查。以陶瓷企业为代表的中国工业企业虽然屡屡遭到不公平对待，但外部压力也提供了建设民族品牌的契机。关键词：反倾销；民族品牌建设；创新；佛山陶瓷企业中图分类号：D92文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）09-0090-02一、中国陶瓷企业遭遇反倾销的历史回顾2001年8月，印度立案调查中国陶瓷企业抛光砖倾销一案，于2003年2月终裁，对中国企业按每平方米

2、8.28美元征收反倾销税，这个金额几乎是成本的2倍。中国陶瓷企业不得不放弃印度市场。2007年4月30日，印度对中国陶瓷企业进行日落复审，除5家企业获得市场经济地位免征反倾销税外，其余企业均被征收每平方米155卢比的税负。2009年12月3日，泰国业对华发起反倾销调查，涉案企业超过100家，金额高达89000万美元。并于2011年6月8日公布仲裁结果，平均税率为4.58%。2010年6月，欧盟对华瓷砖立案调查，并于2011年3月公布初裁结果，惩罚性关税高达73%。2011年9月15日公布的终裁结果中，除4家公司获得26.3%的税率，一家获得29.

3、3%税率，另外一家获得36.5%的税率外，其余企业均被施加惩罚性关税69.7%。这是中国陶瓷企业历史上遭遇的最大规模反倾销。2010年6月23日，韩国贸易委员会对中国出口韩国瓷砖展开反倾销调查，初裁临时关税为7.25%~37.4%，并对未涉案企业征收27.92%的加权平均税率。阿根廷和秘鲁也加于今年7月和8月份别加入反倾销队伍。随后在9月6日，巴西将瓷砖的关税由原来的15%调至35%，成为继阿根廷和秘鲁之后，第三个对华瓷砖发起反倾销的拉丁美洲国家。二、中国陶瓷业自身问题国际经济形势恶化使贸易保护主义抬头。在反倾销和原材料、燃料价格上涨的双重压力下

4、，中国陶瓷企业应该审视自身的问题。1.中国陶瓷业应该改变原来的粗放型、高消耗、高污染模式，走低碳路线，通过技术革新和管理革新降低生产成本和劳动成本。2007年，佛山掀起了产业转移审升级风暴，“建陶第一镇”南庄也开始铁腕整治陶瓷业。陶瓷业曾给南庄带来了近70%的税收，但也以污染环境为代价严重透支了南庄的未来。南庄下定决心，打起了陶瓷业外迁的第一枪9[1]。粗放型、高消耗、高污染的陶瓷企业已经不能适应未来走低碳路线的大趋势。在原材料成本、人力成本上升，房地产调控的多重因素作用下，今年9月欧盟对华陶瓷反倾销终裁无疑是给了这类陶瓷企业最后的一击。而注重环

5、保，走集约发展路线的优质企业得以留在南庄，免去了拆迁造成的损失以及水土不服带来的不便。2.陶瓷企业应该规范化，摆脱“潜水艇”式发展模式。佛山陶瓷企业外迁收获了不少成果，但也引出了一系列问题。近十年来，佛山陶企先后经历了三轮转移浪潮。三年间，佛山陶瓷企业转移到全国各地的投资逾300亿元，占地4万多亩[2]。这些新兴产业区不乏一些技术落后，管理不规范，竞争无秩序的中小陶瓷企业。正是这些“小而无力”的陶企在今年陶瓷反倾销浪潮下创伤最为严重。而龙头企业，诸如新中源、蒙娜丽莎、马可波罗，在今年的销售都有较好增长。反倾销对陶瓷业进行了大规模洗牌，促进行业集中

6、度提高。而集中度的提高靠的是企业的规范。中小陶瓷企业只有摆脱了财务管理的不规范、不透明和不公开，才能真正告别“潜水艇”发展模式，通过行业整合共同抵御国内外经济发展的不确定因素。3.中国陶瓷企业应与中国陶瓷业协会密切合作，加强行业协会在“防倾销”方面的先导作用，而不是在外国对中国发出反倾销调查后，才进行事中干预和事后补救。笔者在这里不谈外国对华瓷砖反倾销是否公正，只公布一组数据。2008—2010年，中国对巴西瓷砖出口分别为19005万平方米，1162万平方米，2569万平方米。而在2005年，这个数字仅为14.8万平方米[3]。也就是说，在短短六

7、年时间内，中国对巴西瓷砖出口翻了约174倍。无论价格上是否构成倾销，单就数量来看，的确摆脱不了倾销之嫌。三、中国陶瓷企业何去何从反倾销打击的对象主要是经营管理混乱、会计制度不规范、财务管理不透明的劣质陶企。这样一类企业没有长远的规划，缺乏自律。表现在，一是不能控制出口数量的增长，导致数量倾销；二是没有充分发挥财务会计筹划在出口决策中的作用，缺乏价格管理。不重质量，缺乏参与国际竞争力的长远战略眼光和可行的战略方案，不重视品牌管理，主要采用价格竞争的方式开拓国际市场。这些就是反倾销浪潮下暴露出的问题。但对于如新中源、新明珠、蒙娜丽莎、新润成等优质陶瓷

8、企业，反倾销或将成为他们的机会。据统计，广东在本年前七个月出口陶瓷31.2亿美元，比去年同期增长了20.3%。其中，对欧盟出口5亿美元，