硕士论文--论分众传媒经营战略的成功

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1、对外经济贸易大学硕士学位论文论分众传媒经营战略的成功姓名：赵欣申请学位级别：硕士专业：高级管理人员工商管理指导教师：刘子安20070401序言分众传媒在短短四年时间里，不仅谱写了一个传媒业界的神话，而且创造了一个中国民营企业发展史上的奇迹。作为分众传媒在北京的总代理，四年多来我亲身经历了分众创业、发展、扩张的整个过程，并参与了其中的一些重要决策的制定和执行。在对外经贸大学国际商学院的学习，使我有机会借助理论的指导系统总结、梳理这几年经营、发展的心得。通过剖析分众传媒四年的发展历程中经营战略的运用，探求其创业的成功战略，进行逐一的分析与归纳，可以发现分众传媒成功的经验，以对中国民营广告企业

2、的发展有所启迪。通过分析分众传媒发展过程中的问题，寻求解决的方法，可以促进分众传媒进一步规范发展。通过对分众传媒发展趋势的探讨、预测，可以研究、思考分众传媒这一个案对广告营销理论和实践的影响，对传媒业划时代发展的重要价值，对中国民营企业发展的典型意义。由于本人理论功底的薄弱以及实践经验的不足，本文的写作肯定会有一些值得商榷的地方，中国民营企业发展本身就是在争议中前行的。因此，希望各位老师和同仁不吝赐教，多多提出批评指导意见，这不仅有利于我学术论文的完善，很多意见和建议也将会指导我的企业以及分众传媒今后的发展!中文提要市场经济条件下的企业要参与竞争，就要在竞争中讲究方略，企业竞争的方略就是

3、企业战略。本文以分众传媒的历史发展为基础，重点分析探讨分众传媒的企业成功战略及其对中国广告业和民营企业发展的影响与启示，并提出一些自己个人的认识和具体建议。本文写作的目的就是希望通过应用所学理论研究实践、通过对分众发展的回顾与总结，一方面从中抽象企业发展经营的成功战略，另一方面也用以指导自己今后企业的战略经营。自2003年创始以来，分众传媒已成为中国最大的户外视频广告运营商，除此之外，它还将触角延伸到了新业务手机广告领域，形成了拥有商业楼宇视频媒体，卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体框架媒介、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、分众直销商务嗍媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、

4、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒的发展先后历经先期尝试、创业起步、发展扩张三个阶段。分众传媒的成功绝不是偶然的，在整个发展过程中着眼长远、科学客观、全面清晰、协调统一的战略谋划决定了其成功的必然性。分众传媒以一种全新的模式在广告业界诞生，无论在本质内容还是外在表现上都赋予传统广告营销以全新的内涵和外延，具有极其重要的影响和意义。虽然分众目前的发展呈现的是一种持续走强的态势，但这边并不能说明分众没有潜在的问题和隐患。分众要建立百年基业，就必须认真、尽快解决其面临的一系列问题。关键词；分众传媒广告业经营战略3ABSTRACTTheisavitalfactorinthesuccessof

5、businessesinthestrategymarkettheoftheSuccessfuleconomy．ThisessayemphasizesexplorationofFocusMediaanditsinfluenceontheoperatingstrategydevelopmentandoftheChineseadvertisementsonthebasisoftheprivateenterprisesofFocusMediaandforwardsomecommentsandhistoryputspersonnelsuggestions．FocusMediahasbecometh

6、eChineseoutdooradvertisementslargestsinceitwasfoundedin2003．Furthermore．ithasoperatingenterpriseitsbusinessintovariousfields．FocusMediahasexpandedexperiencedthreeofandstagesdevelopment：approachingstage，startingstageisthethatmakesFocusMediaspreadingstage．Itrightstrategicplanningwininthemarket．Thec

7、onsistsoftherightstrategicplanningfollowingkeypoints．modemodeAsanewofofFocusMediahasfullyadvertisement，theinfluencenotintheessencebutalsointhecausedgreatonlyappearanceofadvertisementthecurrenttrendofFocussales．Although