论传媒战略管理的神经系统——以分众传媒战略管理为例

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1、华东师范大学硕士学位论文论传媒战略管理的“神经系统”——以分众传媒战略管理为例姓名：秦凌申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：严三九20070401论文摘要中国媒体改革二十多年来，媒体竞争日趋激烈，竞争的层面也逐渐从战术层面上升到了战略层面，传媒组织为了生存和发展，必须认清时代特点，分析竞争对手的情况，实行有效的战略管理。但是现在有关战略管理的研究或者集中在战略管理框架的宏观研究上，或者集中在对战略管理具体内容的微观研究上。正如人体一样，光有骨骼和血肉，这只是具有生理特点的人，还不能构成完全意义上的人，只有当人

2、有了神经系统，才能把人身体的各个器官联系在一起，完成人脑所发出的指令，达到人的目的。战略管理同样具有自己的“神经系统”，它把战略管理的“骨骼”和“血肉”联系在一起，使它们各司其职，形成一个有机的整体。本文创新性的提出了战略管理“神经系统”这一概念，从“神经系统”这一角度切入，对战略管理的各个组成部分的内在关联进行研究。在许多有关战略管理的研究中，都涉及了战略管理的“关联”研究，本文也是在这些“关联”研究的基础上形成的，只是把这些“关联”进行了系统的梳理，称之为“神经系统”，并对战略管理“神经系统”的构建、运作机制以及主要

3、的“神经器官”运作机理进行了阐释，并结合分众传媒作为例证，旨在使对战略管理的研究更加全面和有效，对传媒业的实战研究贡献一份力量。关键词：战略管理神经系统分众传媒AbstractDuringtheperiodofover20yearsofChinesemediarevolution,mediacompetitionwassodrasticthatitascendedfromtheleveloftacticstothelevelofstrategy．Inordertosurviveanddevelopmediaorganiz

4、ationneedtorecognizecharacteristicsofepoch，analyzecircumstancesofcompetitorsandtakeeffectivestrategicmanagement．Theresearchaboutstrategicmanagement．however,focusesonthestudyofmacroscopicalframeandmicrocosmicandconcretecontent．Suchashumanbody,it’Snottherealpersonj

5、ustwithbonesandbloodandmusclebutaphysiologicalperson．It'swithneuralsystemthatthebodyCallmakealltheorganstogethertoimplementtheorderofbrainandachievethetarget．StrategicmanagementpossessesofitsOWII‘neuralsystem’whichconnectstheboneswithbloodandmuscleandmakesthemint

6、heirownposRionandbeaorganicwhole．Thisthesiscreativelyputsforwardtheconceptof‘neuralsystem’andstudytheinnerrelationshipofallpartsofmediastrate：gicmanagement．皿eresearchof‘innerrelationship’istalkedaboutmoreinmanystudieswhichthisthesisisbasiconandbringsforwardthecon

7、ceptof‘neuralsystem’．Moreoverthisthesisexpoundsthestructureof‘neuralsystem’．itsmechanismofcirculationanditsmajor‘neuralorgans’withFocusmediaasexample．Tbjsthesisaimsatmakingthestudyofstrategicmanagementmorecompleteandeffective，whichisbeneficialforpracticalresearch

8、ofmedia．KeyWords：Strategicmanagement，Neuralsystem，Focusmedia学位论文独创性声明本人所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果．据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果．对本文的研究做出重要贡献